キーポイント調査によると、アメリカ人は「Made in USA」ラベルを好みますが、より多くを支払おうとする意欲は価格によって制限されます。この小売業者は7月に創業者を亡くした。消費者は米国製製品よりも価格と価値を優先しており、国内製造の販売が複雑になっている。
アメリカ人は地元企業を支援し、アメリカ製の製品を購入したいと考えていますが、多くの場合、それ以上の金額を支払うことに消極的です。アメリカ人が実際にアメリカ製の製品にもっとお金を払っても構わないと思っているかという質問に関しては、調査結果は大きく異なります。
いくつかの研究を見ると、データがいかに不明確であるかがわかります。
Reshoring Institute が実施した調査によると、アメリカ人の 70% が「Made in USA」と書かれた製品を好み、83% がそれらの製品には最大 20% 多く払っても構わないと答えています。ある調査によると、回答者の70％は米国製製品に最大10ドル多く払っても構わないと答えたが、その水準を超えると意欲は急激に低下するという。 Lany Group の調査やその他の世論調査によると、多くの買い物客にとって「Made in USA」よりも価格が優先されています。イプソスのデータによると、37% はそれ以上支払うつもりはなく、26% は最大 5% 多く支払う意思があり、21% は最大 10% 多く支払う意思があるとのことです。最近の傾向データによると、米国成人3,000人を対象とした調査に基づいたThe Conference Boardの2025年8月のデータによると、米国製の製品であれば再度購入する可能性が高いと回答したのは米国成人のわずか約50%であることが示されています。これは以前のレベルからの減少です。
「Made in America」店のオーナー兼創設者であるマーク・アンドルは、製品は米国で購入されるべきであると信じ、米国製の製品を強調するために 2010 年にブランドを立ち上げました。昨年7月に彼の予期せぬ死からわずか数カ月後、同社は最後の店舗の閉鎖を余儀なくされた。
Made in Americaをミッションとしたお店でした。
アンドルの使命は、米国での製造業を拡大することで米国の雇用を創出し、救うことであった。
同氏の会社はウェブサイトで、「中国の競合他社に主要契約を奪われ、4つの工場のうち2つが閉鎖され、従業員の半数が解雇されたときに、彼の情熱が生まれた」と述べた。
ニューヨークの旗艦店には後にショッピングモールの前哨基地が加わりましたが、それらの店舗は新型コロナウイルスのパンデミック中に閉鎖されました。
観光客もこのブランドを支持しています。
「それ以来、メイド・イン・アメリカ・ストアにはテキサス、ミネソタ、フロリダ、メイン州へのツアーバスが800台以上受け入れられ、ゼネラル・ウェルディング・アンド・ファブリカティング社は現在、10年前よりも多くの従業員を雇用している」と同氏は付け加えた。
米国労働統計局のデータによると、米国では2000年から2024年の間に450万人以上の製造業の雇用が失われた。これは民間部門全体の雇用が増加しているにもかかわらず約26%の減少であり、高価な米国製品を販売しようとする企業の困難を浮き彫りにしている。
人々は、支払ってもよい以上の米国製製品が欲しいと言います。 — 出典: シャッターストック
メイド・イン・アメリカは閉ざされつつある
同社はFacebookページで閉店通知を共有した。
「MadeInAmericaStore.com は閉店します。これがアメリカの製品をオンラインで購入できる最後のチャンスです。当社の Web サイトは 1 月 29 日木曜日に正式に閉鎖されます。そのため、保存する最後のチャンスを与えてくれてありがとうと言いたいです。」
小売業者は建物を売却しているが、将来的には再開する可能性があると示唆している。
「これはお別れではありません。休止であり、方向転換であり、約束なのです」と彼女は語った。 「私たちが信じられないほど誇りに思っている製品を長年作り続けてきた結果、メイド・イン・アメリカ・ストアは新たな章をスタートさせています。私たちは現在の建物を売却するという難しい決断を下しましたが、私たちの名前、使命、そしてアメリカ製製品へのこだわりはどこにも消えません。」
その他の小売業者:
同社は「マークは米国製造業の情熱的な擁護者であり、献身的なコミュニティリーダーであり、勤労者家族のたゆまぬ擁護者であった」と述べた。 「彼の遺産は、彼が触れた数え切れないほどの人々の人生、彼が創出に貢献した雇用、そして彼が全米に呼び起こした誇りと愛国心の精神の中に生き続けています。」
アメリカ製品の売買は難しい
キャリアの初期に、家業のために米国製の鋼製足場を販売していましたが、その価格は中国製の足場の約 2 倍でした。時間が経つにつれて、私は明確なパターンに気づきました。通常、安全上の理由から品質を優先する必要がある顧客は繰り返しリピートしますが、厳密に予算を重視する購入者はより安価な輸入品を選択します。この現実世界の経験は、アメリカ人が米国製製品に対してより多くを支払う意欲に関する全国調査データを厳密に反映しています。
ゼネコンはアメリカ製の製品を買いたかったかもしれないが、中国ブランドを使いたい人材を入札する際には、実際には選択肢がなかった。
「人は何かを買うとき、複数のメリットを購入していることになります。そのメリットは、防寒のための帽子、清潔な衣服を提供するための洗濯機、無形の名声のためのハンドバッグ、または信頼性のための車など、機能的なものと具体的なものがあります。これらの結果は、『メイド・イン・アメリカ』から得られるメリットが、ほとんどの購入者が得る他の有形・無形のメリットを上回ることを示しています」と述べています。
アメリカ人は物価と国で分かれています。
ベントレーとギャラップが実施した調査によると、「製品を購入する際にその製品がどこで作られたかを常に考慮しているのはアメリカ人の 39% だけです。」
コンファレンス・ボードの最新レポートによると、経済低迷により多くのアメリカ人は価格と価値に注目するようになった。
「価格への懸念が強まる中、多くの米国消費者は、一般に国内生産コストの上昇や外国製品に対する関税のせいで、『メイド・イン』ラベルをより高い価格と連想しているようだ。自国を含む特定の国への感情的な親近感よりも、価値と手頃な価格を優先する消費者が増えている」とコンファレンス・ボードのマーケティング・コミュニケーション調査部長で報告書の著者であるデニス・ダールホフ博士は述べた。
アメリカ人が口にしている米国製製品に対する好みと実際の購入とのギャップは、価格や認識される価値が愛国心を上回ることが多いことを示しています。成功したい小売業者は、品質、価格、透明性のバランスをとり、善意を実際の売上につなげる必要があります。
著者について
『ザ・ストリート』共同編集長
ダニエル・クラインはTheStreetの共同編集長を務めています。彼は小売、レストラン、旅行、テクノロジーの分野で 30 年以上の経験があります。彼は Come Cruise With Me の創設者であり、クルーズ旅行の有名な専門家です。彼は小売業界の変化する状況に情熱を持っており、ビジネスが成功する理由と失敗する理由を示すのが大好きです。
