良いニュースがあります。贅沢が戻ってきます。
インフレや関税、その他の進行中の逆風に対する懸念から消費者が裁量的支出を削減しており、高級品・サービス部門は低迷している。
JPモルガンが9月に実施した調査では、米国と欧州の回答者の60％が中古高級品の購入に再販プラットフォームを利用していると回答した。
しかし同行は、ファッションハウスにおけるクリエイティブな新たなリーダーシップや、ルイ・ヴィトン、ディオール、ジバンシィ、セフォラなどのブランドを所有するフランスの高級複合企業LVMHなどの企業の第3四半期の好決算によって、グリーン成長が現れ始めていると述べた。
全体として、米国の消費者需要は経済の不確実性にもかかわらず持ちこたえており、この傾向は今後も続くと思われます。
ＪＰモルガンの欧州高級品・スポーツ用品部門責任者、キアラ・バティスティーニ氏は声明で「夏を通じて好調な株式市場と富の創出に牽引され、米国人が所得階層を問わず一貫して健全な支出を続け、北米がこの決算期に明るいスポットになると予想している」と述べた。
アナリストらは、セフォラのオーナーであるＬＶＭＨなどの好決算は高級品市場にとって良い兆しだと述べている。
ミゲル・メディナ/AFP、ゲッティイメージズ経由
アナリストらは最悪期は終わったと期待している
中国人の買い物客は年間高級品売上高の4分の1以上を占めており、彼らの購入額は2026年までに約6％増加すると予想されている。UBSの分析によれば、これは今年記録した5％減から大きく反転しているという。
UBSグループAGのアナリスト、ズザンナ・プシュ氏はブルームバーグに対し、「最悪の事態が終わったことを願いながら2026年を迎える」と語った。
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「回復はまだ初期段階にありますが、中国からの需要が戻り、業界の創造性が高まり、消費者が店舗に戻ってくるため、より期待できる理由があります。」
ドイツ銀行のアナリストらは、2026年は「高級品セクターの成長トレンドが地域、商品カテゴリー、企業を超えて集中する年」になると見ていると述べた。
同社は「ほとんどの消費者セグメントが依然としてさまざまな逆風に直面している中、高級品セグメントは全体として成長を加速するのに有利な立場にあると確信している」と述べた。
ドイツ銀行はLVMHと英国の高級ファッションブランド・バーバリーをお気に入りリストに加え、カルティエやモンブランなどのブランドのオーナーが予想を上回る売上成長を報告したことを受け、スイスに本拠を置く高級品持ち株会社リシュモンをリストに加えた。
ドイチェ氏によると、高級ブランドやライフスタイルを望んでいるものの、懐が狭い、いわゆる憧れの高級消費者は依然として逆風に直面しているという。 「しかし、新しいクリエイティブデザイナー、新しい店舗フォーマット、マーケティングキャンペーンによる追い風が吹いていて、成長が再び加速しています。」
ベイン・アンド・カンパニーのアナリストらは、高額支出者は単なる購入以上のものを求めていると指摘する。
同社は、高級車などの伝統的な贅沢品から、ホスピタリティ、クルーズ、高級レストランなどの贅沢な体験への「構造的転換」を説明した。
これらの動きは、高級品市場全体の成長を強化し、複数のセグメントにわたって業界を再構築しています。
「ハイパーショッピングの時代を経て、体験と感情がラグジュアリー成長の真の原動力となった」と同社のグローバルファッション＆ラグジュアリーリーダーであり、この研究の筆頭著者であるクラウディア・ダルピツィオ氏は述べた。
「市場は依然として回復力を持っていますが、脆弱な世界的バランスを乗り切るため、マクロ経済の複雑さの影響を受けないわけではありません。」
億万長者の数は増えている
高級企業も顧客基盤を拡大しています。
UBSは、テクノロジー企業の評価額の上昇と株式市場の上昇により、世界の億万長者の総数は2025年に新たなピークに達すると予想している。
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ＵＢＳによると、億万長者の数は前年比８．８％増加し、２６８２人から３０００人近くに増加した。 2021年のパンデミック後の資産主導の急成長とは異なり、「この成長は大胆な事業創出と起業家の成功によってもたらされた」。
資産移転も加速しており、2025年には91人の相続人が過去最高となる2,978億ドルを相続すると予想されている。全体としてお金を相続する人が減っているにもかかわらず、これは2024年から36％増加している。
UBSグローバル・ウェルス・マネジメントの戦略的顧客およびグローバルコネクション部門責任者ベンジャミン・カヴァリ氏は、「億万長者のコミュニティはこれまで以上に多様性があり、機動力があり、先進的である」と述べた。
「起業家精神と史上最大規模の世代間の富の移転が組み合わさり、家族や資産管理者にとっても同様に新たな機会と課題を生み出しています。」
一方、11月の消費者信頼感指数は4カ月連続で低下し、6.8ポイント低下の88.7となり、7カ月ぶりの低水準となった。
さらに、バンク・オブ・アメリカによると、米国の全世帯のほぼ 4 分の 1 が給料から給料までの生活を送っていると推定されています。
給料通りの生活を送る低所得世帯の数が増加し続けている一方で、特にミレニアル世代と高世代が増加している
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