アメリカが困難な時期にある中、スーパーボウルの広告主は視聴者に自分自身や他人を大切にし、さらには笑顔になるよう呼びかけている。
Ring では、隣人がドアベル カメラを使って迷子のペットを見つける方法を紹介しています。バドワイザー・クライズデールはハクトウワシの雛を雨から守ります。ノバルティスは前立腺がんを検出できる血液検査を推進している。トヨタは視聴者にシートベルトの着用を呼びかけている。
ロジャース氏は二度呼ばれる。レディー・ガガが名曲「Won’t You Be My Neighbor?」を歌います。ロケット カンパニーのことで涙を流しながら、ナショナル フットボール リーグは、青少年スポーツ団体との取り組みを宣伝するために「You Are Special」を使用します。
アメリカは不安を抱えている。昨年1月、米国の消費者信頼感指数は2014年以来の最低水準に低下した。先月、ミネアポリスでは連邦職員が抗議活動参加者2人を殺害し、広範な怒りを引き起こした。そして冬の天候は国のほとんどの地域で厳しいものとなっている。
バージニア・コモンウェルス大学ブランドセンターのエグゼクティブ・ディレクター、ヴァン・グレイブス氏は、「集団的なトラウマがある。誰もがストレスを抱えている。あなたが誰であるかは問題ではない。ストレスは誰にでも影響を与える」と語った。
スーパーボウルのコマーシャルは、人々に切望されていた休憩と貴重な共有の瞬間を与えてくれる、と同氏は語った。
「私たち人間が愚かになって楽しむことができるようになってからしばらく時間が経ちました」と彼は言いました。
笑いのために遊んでいる
今年の広告にはバカバカしいものがたくさんある。サブリナ・カーペンターはプリングルズと一緒に完璧な男性を作り上げようとします。 Benson Boone と Ben Stiller は、Instacart をひっくり返したディスコ デュオです。 「ミール・ダイアモンド」を演じるアンディ・サンバーグは、エル・ファニングや他のデリ客のサンドイッチにヘルマンズ・マヨネーズを塗ります。
コカ・コーラの伝統的なマスコットであるシロクマは、昨年バイラルに拡散したキスカメラのパロディとしてペプシ・コーラの広告を共有している。エイドリアン・ブロディは、TurboTax のコマーシャルでのオーバーアクションをやめられません。
宅配サービスはお互いを凌駕しようとしています。ジョージ・クルーニーは、50ドル以上の注文で送料無料を宣伝するGrubhubの広告に出演しています。ウーバーイーツはブラッドリー・クーパーとパーカー・ポージーを雇い、フットボールは人々を飢えさせる陰謀であるとマシュー・マコノヒーを説得する。そして、ラッパーの50セントがドアダッシュのコマーシャルでショーン・“ディディ”・コムズを荒らし回っている。
AIボール
スーパーボウルの放送では、人工知能が特集されています。
オークリー メタは、スパイク リーやマーショーン リンチらがメガネを使用してビデオを撮影したり質問に答えたりする様子を示す 2 つのアクション満載のスポットで AI 対応メガネを宣伝しています。 Wix は、ウェブサイトのデザインに AI ツールを使用する Wix Harmony Ads を導入しました。
スヴェドカ・ウォッカ氏はAIスタジオのシルバーサイドAIの協力を得て、ロボットマスコットのフェムボットが男性マスコットのブロボットと一緒に踊る広告を制作した。
AI 自体と同様に、AI 広告にも論争がないわけではありません。 AI開発者のAnthropicisは、同社のチャットボット「Claude」には広告がないことを指摘する2つの広告を放映している。 OpenAI CEO の Sam Altman 氏は、最近のソーシャル メディア投稿でこの問題に異議を唱えました。 OpenAIは先月、ChatGPTを無料のままにする方法として広告のテストを開始すると発表した。
アマゾンはまた、AIに対する人々の恐怖を嘲笑するクリス・ヘムズワース主演の広告で不快感を覚えた。この広告は、アマゾンが従業員1万6000人を解雇した数日後に掲載されており、そのうちの何人かはAIに置き換えられる可能性がある。
ノースウェスタン大学のマーケティング臨床教授ティム・カルキンス氏は、「これは冗談を目的としていると思うが、AIに対する一部の人々の非常に現実的な懸念を強化する可能性がある」と述べた。
健康ブーム
スーパーボウルのコマーシャルは今でも軽食を讃えている。ボーエン・ヤン、スカーレット・ヨハンソン、ジョン・ハムがチームを組んでリッツ・クラッカーを作ります。退職したジャガイモ農家が農場を娘に託す、レイズ社の心のこもった広告。
しかし、私たちは健康にも重点を置いています。オクタヴィア・スペンサーとソフィア・ベルガラは、ベーリンガーインゲルハイムの広告で腎臓病の検査を受けるよう人々に促しています。
マイク・タイソンは、加工されていない本物の食品を食べるよう人々に呼びかける広告の中で、妹の肥満による死について語った。この広告の費用は、出版者であり米国保健長官ロバート・F・ケネディ・ジュニアの重要な同盟者であるトニー・ライオンズ率いる非営利団体であるMAHA Center Inc.によって支払われた。
GLP-1減量薬もまた、このパーティーに大打撃を与えている。ノボ ノルディスクは、キーナン・トンプソン、DJ キャレド、ダニエル・ブルックス、アナ・ガステイヤー、ジョン・C・ライリー、ダニー・トレホを起用したコマーシャルで自社の新薬ウィーゴビーを宣伝しています。遠隔医療会社 Ro は、セリーナ ウィリアムズ主演のコマーシャルで GLP-1 を紹介しています。
最近独自のGLP-1錠剤を発売したヒムズ＆ハーズは、この薬は富裕層だけでなくすべての人により良い医療を提供すると述べている。
ノスタルジー
アメリカ人の気分を良くする一つの方法は何ですか?過去の温かい思い出が甦ります。
T-Mobile では、バックストリート ボーイズが 1999 年のヒット曲「アイ ウォント イット ザット ウェイ」を歌います。フォルクスワーゲンの歴史は、1992 年にハウス オブ ペインの「ジャンプ アラウンド」コマーシャルの撮影現場に遡ります。
そして、エクスフィニティはサム ニール、ローラ ダーン、ジェフ ゴールドブラムを再結集させ、1993 年の映画「ジュラシック パーク」を機知に富んだ再話で、エクスフィニティが何も問題が起こらないように島に電力を復旧させます。
記録的な価格
非常に多くの人がビッグゲームを観戦するため、広告主は毎年スーパーボウルに集まります。 2025 年には、1 億 2,770 万人の米国視聴者がテレビやストリーミング プラットフォームで試合を視聴しました。
コーネル大学SCジョンソン経営大学院のマーケティング教授ジュラ・リャウコニテ氏は、通常、放送やストリーミングのプラットフォームにわたる広告コストを分析する必要がある企業は、統一された視聴者にリーチするためにスーパーボウルの広告に割増料金を支払っていると述べた。
NBCスポーツの広告・パートナーシップ責任者のピーター・ラザラス氏によると、今年のスーパーボウルの広告費は30秒のセグメントあたり平均800万ドルだが、一部のスポットは過去最高額の1000万ドル以上で売れたという。スーパーボウル、オリンピック、NBAオールスターゲームが開催される2月を「伝説の2月」と呼んだ。
この記事はもともと Fortune.com に掲載されました。
