アルファ世代のメンバーはあまりにも若いため、自分の車に乗って店に行ったり、自分の名前でクレジットカードを開いたりすることはできません。しかし、それにもかかわらず、彼らはブルガリア国内総生産（GDP）ほどの支出を妨げませんでした。
広報会社であるDKCの2025年の報告書によると、2010年からこれまでに生まれた最も若い世代の直接支出規模は年間1,000億ドルを超えており、これらは家計購入に多大な影響力を行使してはるかに多くの支出を主導しています。
8歳から14歳の子供を持つ米国の親約1,000人を対象とした調査によると、家計支出の42％がアルファ世代の意見の影響を受け、年間所得が10万ドル以上の世帯の場合、この数値は49％に増えました。これらの影響は、夕食のテーブルに何を置くのか、どの服を買うべきか、どこに旅行するのかまで、さまざまです。
DKCのMatthew Traub会長は、Fortuneとのインタビューで、「この世代はあなたが思うよりもお金を費やしています」と述べました。 「彼らの経済的影響力は膨大です。」
いつかは20億人に達するほど最大の世代になると予想されるGen Alphaは、その規模だけでなく技術ベースの状態によって無数に円滑なeコマース機会の扉が開かれるため、初期経済的波動を起こしています。研究ベースの助言会社であるMcCrindle（社会研究者Mark McCrindleが設立し、「Gen Alpha」という用語を普及したと評価されている）は、若者の消費能力が2029年までに5兆4600億ドルに達すると報告した。
アルファ世代：起業家世代
それでは、アルファ世代はこのすべてのお金をどこで費やしていますか？すべての世代の10代の青少年のように、アルファ世代の子供たちも親のお小遣いを見返りに家事をして法を削っています。調査に参加した親の83％が子供にお金を払うと答えたのに対し、世代の91％は家の外で「雑用」をしてお金を受け取る40％を含む、どんな形でも自分で働いたり、お金を稼いでいます。
彼らの収入はプンドンではありません。この新進起業家世代は毎週平均67ドル、年間合計3,484ドルを支出しています。しかしTraubによると、この世代が過去の留め金をよくつなぐ子どもやミレニアル世代と区別されるのは、技術への簡単なアクセスを通じて促進される「企業家精神」です。
理由は当然です。 TikTokとYouTubeスターの登場により、Alpha世代はコンテンツ制作者をキャリアロールモデルとして考え、世代の60％以上がインスピレーションを与えるアイデアを得るために、これらのソーシャルメディアクリエイターを探しています。
Z世代のコンテンツ制作の成功は、すでにデジタルマーケティングと影響力のある未来を追求する若い世代に青写真を提供しています。ソーシャルコマースプラットフォームのWhopは、2024年の調査では、アメリカの青少年の42％がInstagramやTikTokなどのデジタルチャンネルを通じてオンラインでお金を稼いでいることがわかりました。
Traubは、「デジタルツールを使用すると、古いレモネードスタンドを置き換え、より多くの視聴者にすぐにアクセスできるレベルの起業家精神が可能になります」と述べました。
Nike、Robloxおよび他のブランドはGen Alphaに勝った。
デジタルプラットフォームは、今日の子供たちが単にお金を稼ぐための手段ではありません。彼らはお金を消費する主な方法です。コンテンツ調整コンサルティング会社であるWebPurifyの2024年の報告によると、Alpha世代は毎週平均2時間以上オンラインショッピングをしており、若い世代が頻繁に訪れるサイトが事実上オンラインショッピングモールに変貌しています。
DKCによると、RobloxとNikeは、Alpha世代が両親と会話したときに最も言及している会社です。 Amazon、Shein、Temu、TikTokも上位10位に入りました。
電子商取引の巨大企業を超えて、これらのブランドはGen Alphaのお金（または少なくとも親のクレジットカード）を置き、競争するために自分自身を試みました。アパレルブランドPacSunは、昨年ソーシャルプラットフォーム全体で数百万人のフォロワーを持つコンテンツ制作者を含む、Gen ZとGen Alphaのメンバーで構成された青少年諮問委員会を活用して、若い顧客基盤にアピールできる意思決定と洞察を支援しました。
2,500万人以上の毎日の同時ユーザーを持つRobloxは、2025年5月にユーザーがRobloxエクスペリエンスを通じて実際の製品を購入できる機能を発表し、ゲーム内のアバターも購入の一部としてアイテムを入手できます。 Nikeは2021年以来、Nikelandの経験のためにRobloxと提携しました。ここでは、ユーザーはバーチャルドックを作ることができるだけでなく、アバター用のデジタル靴を購入することもできます。
WebPurifyの信頼・安全担当副社長であるAlex Popkenは、以前Fortuneとのインタビューで「伝統的に子供専用だったゲームプラットフォームでも、eコマースは実際に収益を生み出す形になっています」と述べました。 「私たちは子供たちがこのコンテンツであふれていることをよりよく見ています。」
このストーリーのバージョンは2025年8月8日にFortune.comに掲載されました。
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