コストコは安住の会社ではありません。会員が喜んで費用を支払ってドアを開けて入る主な理由は、大量購入時に費用を節約するためだけではありません。また、高品質の製品にアクセスすることも問題です。
このために、CostcoのKirkland Signatureラインは本当に輝いています。
多くの人がカークランドのシグネチャー名をフードやドリンクの品目に関連付けますが、このラベルはコストコ全体とさまざまな製品で見つけることができます。
「品質、信頼性、焦点。Costcoは、他のほとんどの小売業者が行っていない（またはできない）方法でKirkland Signatureに戦略的にアプローチしました。」
CostcoがKirklandブランドをうまく活用するもう一つのことは、消費者動向を活用することです。そして、同社の最新のKirkland製品がまさにその仕事をしています。
コストコの新しいエネルギードリンクがメンバーの間で大きな人気を集めています。
コストコは新製品を気にする会社ではありません。実際、会社経営者は意図的に新しいアイテムを頻繁に持ってきて、会員に宝探しスタイルのショッピング体験を維持しようとしています。
実際、Costcoの最近の四半期の間に、同社は約30の新しいKirkland Signature品目を発売したとCFO Gary Millerchipが収益決算で確認しました。
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一方、コストコの最新製品はまさにカークランドシグネチャースパークリングエネルギードリンクです。
新しい飲み物ラインには3つの味が特徴の24本がパックで提供されます。
熱帯オレンジ桃
24パックの価格は16.99ドルで、各缶の価格は1ドル未満に下がりました。
一般に、12パックが約20ドルで販売されている人気のChelseaブランドと比較して、CostcoのKirkland製品は確実な勝者のように見えるとSporkedは指摘しました。これは、特に多くの消費者が財政的圧迫を感じ、お金を節約するために最善を尽くしている時期にさらにそうです。
もちろん、Celsiusと同様に、Kirkland Signature Sparkling Energy Drinksは、心臓が弱い人のためのものではありません。各缶にはなんと200mgのカフェインが入っています。しかし、これまで、コストコのメンバーは店舗の最新の追加に満足しているようです。
1人のRedditユーザーは、「缶あたり70セントはガソリンスタンドでChelseaやRed Bullを購入するのと比較して驚くべきことです」と書いています。
他の人は「私の地域でこの製品を見るとすぐに購入する」と述べた。
コストコは、新しいカークランドシグネチャースパークリングエネルギードリンクでトレンドをリードしています。
シャッターストック
コストコ決定にセルシウス株価が急落
Kirklandブランドが競合他社を脅かす理由は、一般的にははるかに安いだけでなく、高品質と見なされるからです。
驚くべきことに、昨日、コストコの新しいカークランドシグネチャースパークリングエネルギードリンクが発売された後、摂氏株価はほぼ7％下落しました。
もちろん、どの会社も追加の競争を望んでいません。しかし、摂氏経営陣は必ずしも慌てる必要はありません。
Yahoo Financeの編集長、Brian Sozziは「これは摂氏エネルギードリンク帝国を崩すことはできないだろう」と書いた。 「カークランドドリンクの写真がXとInstagramのフィードにあふれ、火曜日に摂氏株価がほぼ7％下落したのは愚かなことです」
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Sozziが指摘したように、新しいKirklandドリンクを利用するにはCostcoのメンバーである必要があります。これはすでに顧客の製品の露出を制限しています。
第二に、チェルシーには拡張のためのさまざまなオプションがあります。新しい味を導入したり、さまざまな食事のニーズに合わせてレシピを変更したりできます（たとえば、タンパク質の多いオプションをラインナップに追加）。
それにもかかわらず、これはCostcoのKirkland Signatureラインの力とそれが会社の収益にとても強力な貢献をする理由を示しています。
そして、ブランドが品質への評判を維持する限り、特に消費者が財政的に慎重な場合、競合他社から販売を奪う可能性があります。
Maurie BackmanはCostcoの株式を所有しています。
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