今年のブラック フライデーでは、ある小売業者が、寒さとインフレの高さに悩む買い物客を惹きつける秘訣を見つけました。以上がトップ10ブランドです。
うるさいアメリカ人を惹きつけるために、香水、ボディウォッシュ、スウェットシャツなどの商品のセールを行っている。表面的には、それが功を奏しているように見えます。金曜日に全米の都市で最も賑わった店舗は、エディクテッド、ケンドラ・スコット、バス＆ボディ・ワークスなどのブランドのものだった。
他のショッピングモールの小売店では、ラルフ・ローレンやコーチなどの高級ブランドの大幅割引を期待して失望する買い物客は少なかった。
キャシー・マクファーランドは、ニューヨーク市のエディクテッド店で 30% オフのセールを行っていました。ミズーリ州からこの市を訪れている元教師のマクファーランドさんは、このブランドについて聞いたこともなかったが、孫たちが行きたがったという。フロリダでは、ジェナ・ガットマンさんが13歳の誕生日に娘をエディクテッドに連れて行きました。なぜなら、シカゴには家と呼べる場所がないからだ、と49歳の彼は語った。
たとえ割引がそれほど目立たなかったとしても、今年のブラック フライデーでは、若い買い物客や TikTok で人気のあるブランドが買い物客に人気があるようです。アロ ヨガ、ブランディー メルヴィル、ケンドラ スコットなど、若い買い物客にアピールするブランドもどこでも成功しました。
ゾーイさん（13歳）とバークレー・スリックさん（16歳）姉妹は、初めてのブラックフライデーショッピング体験のため、アイオワ州ウェストデモインのジョーダンクリークタウンセンターモールにあるケンドラスコット店に入るのを待っていた。 「とても刺激的です。」ゾーイは混雑したショッピングモールを見渡しながら言った。
Perfume Obsessions のマネージャー、Dheeraj Nimmala さん (21 歳) は、その日は「忙しい」一日だったと言います。ジャン ポール ゴルチエ エリクシールが TikTok で人気のこの店は、1 つ買うともう 1 つ無料になるキャンペーンを終日実施しています。
同氏はテキサス州サイプレスにあるウォルマートの新店舗でのインタビューで、「顧客は取引を最大限に活用している」と語った。
ターゲットによると、午前3時の時点で、一部の店舗では無料の賞品を受け取るために平均150人の買い物客が開店時間の列に並んでいた。最も人気のある商品は、おもちゃが 50% オフ、ツリーやホリデー デコレーションが 40% オフでした。
そうしないと、多くの買い物客は、ほとんどのブラック フライデー プロモーションに圧倒され、感動を覚えることができなくなります。
レパスキー一家には、ブラックフライデーにバージニア州のタイソンズコーナーセンターモールに出かける伝統がある。彼らが今年気づいた変化の1つは、超低額の取引や景品が減ったことだ。
ジェニファー・シュマック氏は同じ金曜日の朝、メリーランド州のウェストフィールド・モンゴメリー・モールから報告した。 「あまり良い取引ではなかったと思います」と50歳の銀行家は語った。昨年、メイシーズ社は彼女に列の先頭に立つと10ドルのクーポンを与えたが、今年は与えなかった。
フィラデルフィア近郊の主婦メリッサ・リツィウスさん（50）も同様に、ポロ・ラルフ・ローレン・ファクトリー・ストアの売り上げには感銘を受けなかった。取引内容は昨年と同様でしたが、定価が高かったため、それほど割引にはなりませんでした。
多くの買い物客は、大勢の人混みを体験するために来たと述べたが、それを残念に思った人もいた。バージニア州のパトリック・ヘンリー・モールを含む全米の一部のモールやショッピングセンターは今朝、空いていた。他にはメイシーズ、オールドネイビー、ターゲット、エディクテッドなど複数の店舗に並んでいた。
アトランタ地区のモール・オブ・ジョージアでニコール・スローターさんは「普通の土曜日とは思えない」と語った。
米国の消費者は、冷え込んだ雇用市場、賃金の停滞、インフレの持続、差し迫った関税の影響など、さまざまな経済的懸念の中、金曜日からショッピングシーズンの正式な開始を迎えている。ブラックフライデーはリトマス試験紙となるだろう。アメリカの買い物客は増大する経済の逆風を乗り切ることができるだろうか、それとも消費者主導のアメリカ経済は衰退し始めるのだろうか?
ホリデーシーズンはそれほど寛大ではないという兆候が見られます。
調査会社サーカナのシニア小売アドバイザー、マーシャル・コーエン氏は「これが過度に熱狂的で刺激的な休暇になるとは予想していない」と述べた。
Circana によると、全体的な支出は昨年と同程度と推定されていますが、販売台数は最大 2.5% 減少する可能性があります。つまり、人々はより少ないものを買うためにより多くのお金を使うようになるでしょう。
「今年は木による妨害はありません」とコーエン氏は語った。
米国の小売業者は年間売上高の 20% を 11 月と 12 月に生み出します。今年、企業はますます価格に敏感で不安を抱える消費者を獲得するために競争している。人々は依然として支出することに意欲を持っていますが、特に所得上位 10% の人々は、お金をどこに投資するかについては厳選しています。一部の買い物客は、ブラック フライデーのセールを贅沢品ではなく必需品の買いだめに利用する予定だと述べています。
一方、関税のせいで、一部のブランドはブラックフライデーに典型的な大幅な割引を提供することが難しくなっている。また、店舗に行く買い物客は行列が長くなり、手助けが少なくなる可能性があります。小売業の季節雇用は２００９年以来の低水準に低下すると予想されている。
ニューヨーク市在住のジェニファー・グリーンバーグさん（29）は、ブルーミングデールズで本枝の燭台を買いながら、「『必要ないけど、今買わないと』と思うほど値引きされるものはない」と語った。
