ほぼ40年前、ナイキは象徴的な「Just Do It」スローガンを導入しました。これは、最終的にアメリカ史上最も成功し、影響力のあるマーケティングキャンペーンの1つを促進しました。それは、あらゆる年齢と能力のアスリートをフィーチャーした一連のテレビコマーシャルでリリースされ、シンプルさと信頼性について顧客に同情しました。それ以来、それは米国のビジネスで最もよく知られているスローガンの1つでした。
しかし、木曜日に、Sportswear Companyは「今日の世代」の「Just Do It」キャンペーンを「再導入しました」。 「なんで？」 Nikeによると、このキャンペーンは「若い選手に接続された若いアスリートとつながる」ように設計されており、「結果ではなく選択によって偉大さを再編成する」ように設計されています。
Wieden + Kennedyの60秒の広告には、スペインのテニスチャンピオンのCarlos Alcaraz、Saquon Barkley、WNBA Star Caitlin Clark、NBAアイコンのLebron James、Carlos Alcarazが含まれます。
Nike EVPと最高マーケティング責任者のNicole Grahamは声明で、「「Just Do It」は単なるスローガンではなく、スポーツのすべての心拍に住む精神であると述べました。新世代のために花火を発展させ、勇気を持って前進し、可能性を信頼し、始めることにした偉大さを見つけました。」
Generation Zが理由を尋ねる理由
ナイキは特定のターゲット作成を指定していませんが、キャンペーンのトーンは、Z生成が現在のステータスよりも小さい位置を指します。
実際、世代Zは神秘的な態度に対して特に脆弱であるという考えにはサポートがあります。スタンフォードの研究者であるロバータ・カッツは、2022年に若い世代は本当にインターネット上にあり、ローリングに基づいた事実を確認するための「強力なデジタルツールを備えた初期施設」を開発したと主張しました。これは、「実用的な」見通しと直接的なコミュニケーション、信頼性、関連性を強調する一連の価値を計算しました。
Gen Zに関する他の研究では、同様の結果が発見され、EYは10か国の10,000人の若者向けのグローバル調査で「実用的な世代」と呼ばれました。作家のマーシー・メリマンとザック・ディクトワルドは、今年初めにZ将軍が「人生の伝統的なマイルストーン」に対して「懐疑的な懐疑論」を持っていると書いた。
一部の教育者は、公立学校でこの態度を見ています。アリゾナのキャリアと技術教育のディレクターであるMarlo Loriaは、The Fortuneに語りました。 「なぜ私たちが理由を知っているのかを知りたい。なぜ私たちは大学に行かなければならないのか？
彼女がこれらの質問に答え始めたとき、彼女は言った、「彼らは理由を知りたい。あなたは私の目的にどのようにつながっているのか、私は何に興味があるのか？私のキャリア目標に到達するためにどのように役立つのか？」
批評家は理由を尋ねます
ほとんどすべての主要なキャンペーンと同様に、ナイキの新しいスローガンは、マーケティングおよびブランディングの専門家や顧客と混合されています。ナイキは「私はそれを置くことはできない」と言う人もいます。
ブランドマーケティングの専門家兼Viral Marketing StarsのCEOであるKatya Varbanovaは、Fortuneに語り、Nikeはデータ、傾向、内部対話のために変更が必要だったと語った。彼女の最初の反応は、ナイキが「ヒーローアキタエントランス」ブランドの逆境を通して卓越性に関するすべてを意味することを意味します。これは、「エクスプローラーアーシータイプ」を意味します。つまり、彼らは自分の知識と意味を追求する人々に魅力的です。
Varbanovaは、「しかし、変化は間違いなく極端ではありません。」と言いました。しかし、ブランドを破壊することなく会話を作成するのに十分なほど大胆です。 「
他の人は感動しませんでした。 OANA Leonteの創設者であるGlobal Brand Strategy Companyの創設者であるUNMTCHDは、新しいキャンペーン「クールで、新鮮で文化的な調整」ですが、「Just Do It」キャンペーンは「歴史上最も貴重なブランド資産の1つです。
レオンテは、「キャンペーン、世代、さらには業界全体を超越する資産がある場合、それは希薄化されていません。「Just it Do ‘は、時代を超えて普遍的であり、すぐに認識されているため、ナイキになりました。ブランドの北の星です。」
批評家は、ナイキの新しいキャンペーンは、ブランドのアイデンティティを高齢者の消費者と「Just Do It」に強い愛着と混同することができると主張しています。しかし、Varbanovaは、元のスローガンはまだブランドのアイデンティティの一部であると述べました。
「私を恐れている若い世代との関係を獲得することは、長期的にはより多くのブランド資本をもたらすと信じています」と彼女は言いました。 「ナイキの新しいスローガンは、歴史と現代のバランスのように感じます。」
Varbanovaは、新しいスローガンによって引き起こされた「最大の関連性の兆候」でもあります。
Fortune Global Forumは、2025年10月26〜27日にRiyadesから復帰します。CEOとグローバルリーダーは、ビジネスの未来を形成する動的で招待的イベントを収集します。招待状を申請してください。
