アマゾンMGMスタジオは、大統領夫人のドキュメンタリー『メラニア夫人：歴史までの20日間』のマーケティングに3500万ドルを費やし、そのうち米国のマーケティングだけで2000万ドルを費やしたと伝えられている。しかし、自主制作、自己資金で作られた映画『アイアン・ラング』は、徹底したマーケティング計画と豊富な忠実な加入者のおかげで、今週末のメラニア映画の興行収入をはるかに上回った。
Markiplierとしてよく知られるYouTuberのMark Fischbachは、先週末の興行収入1,819万ドルを稼いだ『Iron Lung』の立役者です。これは、報道されている映画の予算300万ドルの6倍以上だ。この映画は主要スタジオの興行収入を巡り、アマゾンがメラニア映画で稼いだ700万ドルの2倍以上の興行収入をあげ、国内で1910万ドルを稼いだディズニーのサム・ライミ監督のホラースリラー「センド・ヘルプ」に次いで2位となった。
フィッシュバッハは 2012 年に YouTube を始めました。ハワイ出身のフィッシュバッハは 22 歳で、シンシナティ大学で医用工学を勉強していました。彼が公に説明したように、大学の最終年にガールフレンドとの別れ、副腎腫瘍、母親からの追い出し、解雇などのつらい時期を経験した後、フィッシュバッハは一種の対処法として YouTube チャンネルを開設した。ユーザー名 Markiplier を使用して、彼は精力的な「Let’s Play」ビデオやサバイバル ホラー ビデオ ゲームのテストを投稿しています。このチャンネルはすぐに人気を博し、フィッシュバッハ氏は YouTube でのキャリアを追求するために大学を中退し、36 歳のクリエイターであるフィッシュバッハ氏はそれ以来、視聴者数を 3,800 万人にまで成長させました。
フィッシュバッハは一人芝居としてファンを築きました。自分の映画を宣伝する段になったとき、彼は同じ単独脚本にこだわりました。この映画のマーケティングには、フィッシュバッハがファンに対して、映画の上映のために地元の劇場に電話するよう呼びかける YouTube ビデオから始まったゲリラ キャンペーンが含まれていました。フィッシュバッハ監督は昨年11月のYouTubeライブ配信中に「もし望むなら、地元の映画館に上映できるかどうかできるだけ丁寧に聞いてください」とファンに語った。この映画は最終的に米国とカナダの3,015の劇場で上映され、メラニアの映画は1,778の劇場で上映された。
クリエイター主導の映画の台頭
Markiplier は、ソーシャル メディア資本を活用して幅広い成功を収めた最新のクリエイターです。彼は、ソーシャルメディアから離れ、映画業界で成功を収めたミュージカルコメディアンのボー・バーナムやオーストラリアのユーチューバー、ダニー・フィリポウとマイケル・フィリポウといったクリエイターたちを追っている。
マーケティングの専門家らは、映画の公開成功はスタジオが今後の映画のマーケティングをどのように検討するかに影響を与える可能性があると述べている。エデルマンZ世代研究所の米国所長ドリュー・ミッチェル氏はフォーチュンに対し、映画スタジオはこの動きを観客にとってより魅力的なものにするためにプロデューサーに期待し始める可能性があると語った。同氏は、問題は「才能やクリエイティブの観点から一緒に仕事ができるクリエイターや個人はいるだろうか？そして、どのようにしてZ世代を当社のマーケティングに直接関与させることができるだろうか？」ということになるだろうと述べた。
ミッチェル氏は、従来の広告キャンペーンがいかに若い視聴者の注目を集めることができていないかを指摘した。 「従来のトップダウンシステムはもはやZ世代には機能しません」と彼は言う。エデルマンの調査によると、若い視聴者は従来の広告に不満を抱いており、Z世代の58％が従来の制度に対する不信感を挙げている。若い視聴者にとって、数百万ドル規模の広告キャンペーンは空虚に感じられます。
ミッチェルは「アイアン・ラング」について「観客に売りつけられた映画とは思えなかった」と語った。 「コミュニティが何に注目する価値があると判断したのか、何が注目に値するのかということがもう少し問題だと思います。」
実際、今日の一般視聴者は従来の広告や広告よりもインフルエンサーを信頼しており、エデルマンの 2025 年信頼バロメーターによると、59% がブランドから購入する前に自分の意見はインフルエンサーの影響を受けていると回答しています。一方で、広告やコマーシャルが意思決定において重要な役割を果たしていると回答した人はわずか 50% でした。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング臨床教授ティモシー・カルキンス氏はフォーチュン誌に、「インフルエンサーの間には多大な信頼と信念がある」と語った。 「YouTube、TikTok、Instagramで見る人を人々がどれだけ信頼しているかは非常に興味深いです。」
フィッシュバッハにとって、彼の YouTube の起源は誇りです。 「私は生まれた場所からできることをするつもりだ」と彼は日曜日のライブストリームで語った。 「これで私は自分にできることをやり続けることができます。」
