表彰台でシャンパンを振りかけるレースの勝者のイメージは、LVMHの主力ブランドの1つであるMoët＆Chandonと長い間関連付けられてきた儀式であるFormula 1で最もよく知られている伝統の1つです。
しかし、今日の世界最大のラグジュアリーグループとグローバルモータースポーツの関係は、お祝いの瞬間をはるかに超えて拡大しています。
フォーミュラ1が最高級のプレミアムスポーツイベントに発展するにつれて、LVMHは文化的関連性と消費者の関与を強化するための幅広い戦略の一環として、スポーツのさまざまな分野にメゾンを配置しています。
1950年に設立されたフォーミュラ1は、トップクラスの国際的な一人乗りレースとなり、最高の年次スポーツイベントの1つとして位置づけられ、世界中の豊かな観客を集めています。高級感と経験的ブランディングがスポーツのアイデンティティを形成するにつれて、Formula 1とLVMHとの間に深い協力が形成されるのは時間の問題でした。
ルイ・ヴィトン、2026年フォーミュラ1トロフィートランクを公開
ルイ・ヴィトンが3月から始まる2026フォーミュラ1シーズンのための最新トロフィートランクを公開しました。
このブランドは、2026年のカレンダーのグランプリレースごとに1つずつ、合計24のトランクを手作りしました。各製品には、ハウスのシグネチャーモノグラムキャンバスとユニークなデザインの「Victory」を意味する太い「V」が特徴です。
リリースを記念して、ルイ・ヴィトンは22人のフォーミュラ1ドライバーと11チームが新しいトランクの1つでFIAフォーミュラ1ワールドチャンピオンシップトロフィーでポーズをとる公式イメージを公開しました。
ハウスはまた、ウェブサイトを通じて2026フォーミュラ1ルイ・ヴィトンモナコグランプリのタイトルパートナーとして機能することを確認しました。
ルイ・ヴィトンのトロフィートランクは、フォーミュラ1に限定されず、モータースポーツを超えて拡張されます。公式ウェブサイトによると、このブランドはFIFAワールドカップ、バロンドール、ローラン・ガロス、オーストラリアオープン、NBAラリー・オブライアン選手権、ラグビーワールドカップ、アメリカンカップ、デイビスカップ、リーグ・オブ・レジェンドなど、その他の主要なグローバルイベントのためのトロフィートランクも直接製作しています。
LVMHのルイ・ヴィトンが、フォーミュラ1の2026シーズンのための新しいトロフィートランクを公開しました。
フォーミュラ1/Gettyイメージ
LVMHとFormula 1：10年間のグローバルパートナーシップ
2024年末、LVMHは、2025年から始まるホスピタリティ、アクティベーション、限定版の発売など、レースコンテストのさまざまな側面にわたってメゾンを統合するFormula 1と10年のグローバルパートナーシップを締結しました。
主なブランドには、トロフィートランクデザイナー、Louis Vuitton。公式シャンパン、モエット＆シャンドン（Moët＆Chandon）。そしてタイムキーパータグホイヤー。
「このパートナーシップは、この2つの世界の最高を組み合わせ、スリリングなスポーツとエレガントな芸術生活、ホイールツーホイールレーシングと長時間実績のある職人技を組み合わせた比類のない経験を熱心なファン、ファン、顧客に提供します」とプレスリリースで明らかにしました。
LVMHにとってフォーミュラ1のパートナーシップが重要な理由
フォーミュラ1では、LVMHの立場の拡大は、会社にとって非常に重要な時期に行われました。
2025年の会計年度の間、グループはファッションおよび革製品とワインおよびアルコール飲料事業部の両方がマイナス成長を記録し、前年比5％の売上減少を報告しました。
2026年2月19日現在、LVMH（LVMUY）株価は年初比で17.6％下落しました。
Financial Expressのグローバル投資アナリストであるParth Parikhは、「LVMHは2025年を見逃していません。市場を動かす方法で優れた成果を上げることはできませんでした」と語った。
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最新の年次報告書では、会社は持続的な地政学的、マクロ経済的不確実性を認識しながら、ブランドの好み、革新、長期的なポジショニングに投資する戦略を再確認しました。
具体的には、パフォーマンスが低下した2つの部門には、Formula 1パートナーシップに直接関与するブランドが含まれています。アナリストは、今回のコラボレーションは、高付加価値のグローバル顧客の間で可視性と文化的妥当性を強化するための戦略的努力であると提案しています。
FortuneのビジネスアナリストParthana Prakashは、「高級品とスポーツの交差により、高級ブランドはスポーツ選手やイベントを通じて、さまざまなバイヤーグループに影響を与える可能性があります」と語った。 「成功すれば、スポーツイベントやブランドの両方でより多くの視聴者を魅了することができます。」
高級産業は広範な産業低迷に直面しています。
LVMHだけが苦労している唯一の会社ではありません。ラグジュアリー部門は、過去数年間で継続的な低迷を経験してきました。
McKinsey＆Companyの2026年ファッション現況報告書は、2026年に世界のファッション業界の低1桁成長を見込んでいます。マクロ経済的変動性と関税圧力は、特に2025年にわたって消費者心理が低く維持された米国で価値を重視する消費者行動を継続的に形成すると予想されます。
McKinsey＆Company Fashion Retail Analystsは、「結局、2026年はファッション企業にとってもう一つの混乱の年になるだろう」と述べた。
これらの贅沢の減少は、市場のいくつかのトップ企業にも影響を与えました。
Keringのプレスリリースによると、高級企業の売上高は減少しています。 Kering：Keringプレスリリースによると、2025年度中に売上が13％減少しました。カプリホールディングス：カプリの収益発表によると、2025年度全体の売上高は15.4％減少しました。 OTBグループ：2025年度中に売上が4.8％減少したと同社は明らかにした。
フォーミュラ1の急速な成長は、特に若い消費者と国際消費者の間で高級マーケティングのための最も魅力的なグローバルステージの1つになりました。
スポーツの2025年半期の要約によると、総ファン数は前年比12.2％増加した8億2,700万人を記録し、ファン層の43％が35歳未満です。
LVMHの場合、拡張パートナーシップはスポンサー以上の意味を持ちます。ラグジュアリーセクターがより困難なサイクルを通過する中で、これは評判を高め、関連性を促進し、成長を支援する長期的なブランド戦略です。
関連項目：これらの高級ブランドは他のブランドよりも優れた価値を維持します。
