女性の歴史の月が近づくにつれて、あなたのためのいくつかの常識があります。ブラに関する最高の特許の1つは、88年間触れたり改善したことがありません。 Bree McKeenがそれを追うまではそうだった。
1931年に、発明者Helene Ponsは、各胸部の底部と側面を囲む端部が開いたワイヤループを特徴とするブラジャーの米国特許を取得しました。不快で屈辱的なデザインは、ほぼ1世紀にわたって大きく変わらず、2032年までにほぼ600億ドルに達すると予想されるグローバルブラ市場で支配的なスタイルのままです。
Evelyn＆Bobbieの創設者であるMcKeenは、個人的な問題を解決するためにSilicon Valleyの仕事を辞めるまで、誰もアンダーワイヤーの交換に関する特許を出願していませんでした。消費者ヘルスケア会社の実写を行うブティックベンチャーキャピタル会社で長い勤務時間を過ごした後、彼女は数時間机の上に体を曲げた後、肩にディボットがあり、慢性の緊張性頭痛を抱えて家に帰りました。
世界は多くを求めていますが、その原因は彼女の仕事量にありませんでした。それは彼女のブラでした。
しかし、McKeenはファッションの経験がまったくありませんでした。彼女は医療人類学を学び、スタンフォードでMBAを取得しました。しかし彼女に転換点は生理学者の診療室で訪れました。そこで、McKeenは定期的なバレートレーニングと一緒に姿勢の矯正に取り組んでいました。
McKeenはFortuneにこう思い出しました。 「そしてちょっとふわふわと言っていますが、こうして立っていると、ブラで痛みが感じられます」
生理学者はこれが神経筋フィードバックループ、すなわち靴の中の小石のような痛みに対する身体の自動応答であると説明した。
McKeenは「ここで私は権威とバランスを保つためにこれをすべてやっていますが、私のブラは完全にその反対の仕事をしていることを知りました」と話しました。 「体を丸めて痛みを感じさせるように指示する必要はありません。
彼女はファッション経験が全くなかった。とにかく彼女は特許を出願した
これらの悟りのため、McKeenは大きなキャリア転換を開始し、VCのキャリアを失うことになりましたが、彼女は女性のファッションで最も静かに破壊的なブランドの1つを獲得しました（Evelyn＆Bobbieは現在Nordstromで最も急成長しているブランドです）。彼女は主要ブランドからインスピレーションを得て、新しい接続点を見つけるためにNike、Adidas、Columbiaの本拠地であるポートランドに移動しました。
彼女はガレージでプロトタイプに触れ始め、すぐに知的財産権を申請しました。それは女性会社が資金を調達するためにそれが必要であるという彼女のVCの知識に基づいています。
McKeenは、1年以内に最初の著作物ユーティリティ特許（外観だけでなく、動作方法を扱うより堅牢で防御可能な特許）を受け取りました。このブランドはどれくらいの資金を調達したか公開を拒否しましたが、現在不快感を引き起こすことなくワイヤーのサポートと構造を模倣する独自のEB Core技術を保護する16の国際特許を持っています。
写真提供：Evelyn＆Bobbie
自分の知的財産権を保護することがどれほど重要かを考えると、2019年の米国特許庁によると、米国内の特許の12％だけが女性に付与されました。 McKeenはそのうち6つの特許を保有しており、彼女のブラにある独自の3Dスリング技術を保護しています。
McKeenが作ったブランドであるEvelyn＆Bobbieは、おばあちゃんとおばさんの名前にちなんで命名され、シンプルな前提に基づいて運営されています。ちゃんとフィットし、一日中気持ちの良いブラジャーです。
McKeenは、「私は服を着たときに、より見栄えの良いブラジャーが欲しかった」と述べた。これは、Spanxの創設者Sara Blakelyが現在12億ドル規模の補正服帝国をどのように始めたのかを思い起こさせるインスピレーションでした。 「ワイヤーフリーブラは、素敵なシルエットではなく、モノの胸をプレゼントします。私は服を這うように見えます。私は素晴らしいリフト、分離、美しいシルエットを望んでいました。そのブラが見つかりませんでした。
アメリカの平均ブラサイズは34Fです。ほとんどのブランドははるかに小さいものをデザインします。
Victoria’s Secret、Aerie、Third Love、Savage X Fentyなど、数多くの主要ブランドが市場に出ているEvelyn＆Bobbieは、間違いなく競争が激しい空間にあります。しかし、すべての女性が知っているように、すべてのブラジャーが特に長時間着用するのに快適ではない。
McKeenは、「私が話したすべての女性は、引き出しに20個のブラジャーを持っていましたが、そのうちの2つだけを着ていました。自分が着用しないでください。
Evelyn & Bobbieの差別化は、サイジングへのアプローチです。 McKeenは、7つの簡単なサイズにわたって270のフィットモデルを設計し、単一のサンプルから拡張するのではなく、各スタイルを個別に評価します。
「ほとんどのブラジャー会社にはピットが合うモデルが1〜2人ほどあります」と彼女は言いました。 「彼らは34Bを作り、サイズだけを増やすので、大きなサイズには合いません。
写真提供：Evelyn＆Bobbie
McKeenは、米国の平均的なブラサイズが34Fであることを指摘しました。
「私は60分の投資家会議をたくさん持っており、そのうち50分は快適さが適切であることを説得することに集中しました」と彼女は言いました。 「私の言葉は、ビクトリアシークレットがそれを見つけたようですね。
現在、McKeenは完全に顧客ラブレターを担当するSlackチャンネルを運営しており、手術後にすべての患者にブラジャーを自宅に送るニューヨークの整形外科医Nina Naidu博士との関係、そして開発中のスポーツブララインを保有しています。
高級製品は高級価格帯に従います。 Evelyn＆Bobbieブラジャーの小売価格はそれぞれ98ドルです。しかし、その価格表は一部の女性にとって慢性的な痛みを避ける価値があるかもしれません。
「快適さは新しい贅沢です」と彼女は言いました。 「私たちはルックスと気分を良くするヨガパンツにお金を費やします。プレミアムブラを将来のブラにします」
