商業的に最も人気のある祝日の 1 つである感謝祭が近づいています。ブラック フライデー セール、七面鳥の恩赦、メイシーズ パレードなど。
そして、米国の小売業者は、コンファレンス・ボードの最新の消費者信頼感調査で見られる支出の減少傾向にもかかわらず、このホリデーシーズンに記録的な売上高を期待している。
消費者は慎重になっているものの、市場は活況で小売在庫は増加を続けており、人々がホリデーギフトを購入したり、新年に向けて買いだめしたりすることが期待されるホリデーシーズンを前に有望性を示している。
LabubuのメーカーであるPop Martは、年初来で在庫を128%増加させました。
シャッターストック
消費者信頼感は急落するが、休日の支出は例外となる可能性がある
コンファレンス・ボードは最近、11月の米国消費者信頼感指数（CCI）が10月の95.5から88.7に急低下し、春以来の最低水準となったと報告した。
減少の大きな理由は、消費者が未だに価格上昇という形で関税の影響を感じているか、手頃な価格の問題に苦しんでいるか、あるいは低賃金のため貯蓄を止めざるを得なくなった長期にわたる政府閉鎖に動揺していることである。
しかし、悲観的な見方にもかかわらず、ブラックフライデーとホリデーシーズンはまだ続く可能性がある。全米小売連盟（NRF）の最新レポートによると、感謝祭からサイバーマンデーまでの間に過去最高の1億8,690万人の消費者が買い物をすると予想されている。
ブラックフライデーは依然として最も人気のあるショッピングデーであり、買い物客の 70% (1 億 3,040 万人) が買い物をすると予想されています。 2 番目に人気のある日はサイバーマンデーで、40% (7,390 万人) の人が感謝祭後の月曜日に買い物をすると予想されています。土曜日に買い物をする 36% (6,700 万人) のうち、80% がショッピングを地元のビジネス (中小企業土曜日など) を支援する方法と考えています。
しかしNRFはまた、11月と12月のホリデー支出が初めて1兆ドルを突破すると予想しており、「売上高は2024年と比較して3.7％から4.2％増加すると予想される」としている。
そして、ホリデーショッピングに関しては、障害があっても、人々は予算を設定し、何を買いたいのかを明確にしています。
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NRF によると、今年のベストギフトカテゴリーは次のとおりです。
衣料品とアクセサリー (50%) 商品券 (43%) おもちゃ (32%)
しかしロイター通信によると、人々がギフトのアイデアのインスピレーションを得る方法は進化しているという。米国のオンライン売上高は推定 2,530 億ドルとなり、AI が重要な役割を果たしながら、Web サイト訪問とオンライン検索によって促進されると見込まれています。
消費者もホリデーギフトに関するアドバイスを求めるためにチャットボットを利用することが増えています。
メイシーズの感謝祭パレードは世界的なトレンドを活用
政府のロックダウンの延長により主要な計画が中止され、多くの人が休暇計画をキャンセルしているものの、観光やイベント主導の支出も引き続き好調を維持している。
メイシーズの感謝祭のパレードを思い出してください。毎年、ニューヨーク市の 350 万人以上の人々と 5,000 万人以上の視聴者が自宅でパレードを視聴し、主要な観光名所および広告プラットフォームとなっています。
今年、メイシーズは、主に K-POP や群衆に人気のラブブを通じて世界の若者文化を語るパレードのラインナップで世界的なトレンドを活用する予定です。
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今年の感謝祭パレードには、オードリーの妹であるボーカリストのEJAEと、Netflixの「K-Popデーモンハンターズ」のガールズグループハントレスのレイ・アミが出演する。
2029年に正式に続編の公開が予定されているこの映画は、8月の時点で2億3,600万回以上視聴されており、これまでで最も視聴されたNetflixオリジナル映画となっている。
今年はエミー賞に5部門ノミネートされたNetflixも、AMCと協力して特別なハロウィーンのシンガロング・ウォッチを主催した。
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この映画は世界中のファンの関心を呼び起こし、広範な商品需要を生み出し、メイシーズ パレードへの関心をさらに高めました。さらに、ポップマートの官能的デザイン玩具「ラブブ」を封入したフロートも登場する。
そう、あなたが見つけるのが難しかったり、その醜い外見のせいでその人気が理解できなかったのと同じラブブです。
しかし、ポップマートによると、ぬいぐるみと関連フランチャイズの売上はすでに40億ドルを超えると予想されているとロイターが報じた。人形の奇妙な魅力から逃れられる人は誰もいません。ウォルマートでも感謝祭期間中は店内で人形を販売している。
これらの世界的ヒット商品をパレードに組み込み、小売業者がギフトオプションとして提供することで、感謝祭は伝統的な消費主義とファン主導のエンゲージメントを組み合わせた新しいハイブリッドホリデーモデルに変わりました。
これは、インフレと闘い続け、経済的不確実性を補うために文化的現象や伝統に目を向けているブランドや知的財産（IP）ライセンサーにとって資本の増加を意味する。
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