中国のテクノロジー大手バイトダンス傘下のTikTokは、自社プラットフォームを米国で運営し続ける方法を見つけたところかもしれない。しかし、中国のテクノロジープラットフォームの次のフロンティアは、おそらく身近なところにあるだろう。
国際的には RedNote として知られる Xiaohongshu は、次世代の中国テクノロジー企業が自国の市場を越えて拡大しようとする中、東南アジア全域で注目を集めています。この東南アジアの国は、同プラットフォームにとって中国を除けば2番目に大きな市場である。バイトダンスやテンセントなど他の中国ハイテク大手も、eスポーツ、電子商取引、人工知能の分野で同国のデジタルサービスを強化している。
国家外為管理局のデータによると、2025年の中国のデジタルサービス貿易黒字は過去最高の330億ドルに達した。
東南アジアは中国のテクノロジー企業にとって重要な実験場となっており、モバイルに精通した若年層の消費者に恵まれ、西側市場よりも規制の圧力が軽い。
専門家らがフォーチュン誌に語ったところによると、中国のハイテク企業は、データプライバシーや国家安全保障への懸念から中国プラットフォームに対してより警戒している米国などの西側市場では、より控えめなアプローチを採用する可能性が高いという。
このことは、TikTokをめぐる長年にわたる物語で最も明白であり、米国当局者らは、同プラットフォームが米国のユーザーデータを北京に送り返し、偽情報を広めるために推奨コンテンツを妨害する可能性があると主張している。先月、TikTokは米国に拠点を置く新しいソーシャルメディアアプリ事業体を設立する契約を締結し、2024年以降に同プラットフォームに迫る禁止の脅威に終止符を打った。バイトダンスが19.9％の株式を保有するこの新しい合弁事業は、今後米国のユーザーデータを保持し、推奨アルゴリズムを再訓練することになる。
「中国のテクノロジープラットフォームはTikTokと同様の商業的成功を目指しているが、同レベルの政治的・規制的監視にさらされることには慎重だ」とオーストラリアのディーキン大学の中国メディア研究専門家Jian Xu氏はフォーチュン誌に語った。代わりに、本格的な世界的な人気を追求するのではなく、特定の地域市場に焦点を当てることを選択する可能性があります。
主に新興国と中所得国で構成される東南アジアも、米国や欧州などの成熟した西側経済に比べて中国技術の導入に前向きだ。これは部分的には近接性によるものです。貿易と移住により、中国文化と中国人ディアスポラがこの地域に足がかりを得ることができました。
例えば、マレーシアとシンガポールで RedNote が広く採用されているのは、主に大規模な中国人コミュニティがあるためだと、シンガポールの ISEAS-ユソフ・イシャク研究所のメディア・テクノロジー・社会プログラムの客員研究員である Wang Zheng 氏は付け加えます。
中国のテクノロジーの台頭
中国のハイテクエコシステムは「構造的転換」を迎えており、「歴史的に製造業とハードウェアに根ざした」輸出モデルから「プラットフォームガバナンス、サービスオーケストレーション、社会技術システムによってますます定義される」モデルに移行していると徐氏は述べ、中国は世界的なアイデアや商取引の流れを形成できるサービスベースのインフラストラクチャの輸出を増やしていると付け加えた。
小紅書は昨年6月、中国本土以外では初の事務所となる香港に事務所を開設し、海外展開を開始した。 Taobao、Temu、Shein などの中国の電子商取引プラットフォームも海外で大きな成功を収めています。 2025 年までに、Temu の世界電子商取引市場シェアは 24% に急増します。これは米国の配送大手アマゾンと同等だ。
TikTok Shopは、クリエイターがTikTokアプリ内で直接商品を紹介したり販売したりできるアプリ内機能で、世界的な電子商取引の巨人となった。シンガポールに本拠を置くベンチャー調査会社モメンタムワークスは、昨年のTikTokショップの商品総額が643億ドルに達し、前年のほぼ2倍に達したと推定している。特に東南アジアのGMVも前年同期比2倍の456億ドルに達した。
しかし、TikTok Shopは米国だけでなく国際市場でも独自の問題を抱えている。インドネシアは2023年、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームに対し電子商取引サービスの提供を停止するよう命令し、これにより東南アジア最大の経済大国のTikTokショップは一時的に停止された。 TikTokはウォレットを開いて地元の電子商取引プラットフォームTokopediaの株式75％を購入することで問題を解決した。
中国政府当局者は民間部門のグローバル化を促すことに加え、中国のテクノロジー企業によるデジタル製品の輸出を支援すると約束した。
中国中央財政経済委員会のハン・ウェンシュウ副主任は昨年12月の会合で、「われわれは開放性を堅持し、分野を超えてウィン・ウィンの協力を促進し、（そして）輸入を増やしながら輸出を拡大することで対外貿易の持続可能な発展を促進しなければならない」と述べた。
セキュリティの問題と言語の壁
しかし、一部の専門家は、Xiaohongshuなどの一部の中国ベースのアプリは、中国でのユーザーデータの保存と処理を含む中国政府のデータ規制に準拠する必要があることを考慮して、中国のテクノロジープラットフォームを使用する際の潜在的なセキュリティリスクを指摘しています。
ISEAS-Yusof Ishak Institute の Zheng 氏は、これらの主張は完全に根拠がないわけではないと言う。たとえば、Xiaohongshu は国内ユーザーと海外ユーザーの両方に同じプラットフォームを使用しています。 (Douyin などの多くの中国製アプリは、同じ「セキュリティ リスク」に悩まされない外国人ユーザー向けに個別の国際バージョンを提供しています。)
言語の壁は、たとえ一時的であっても、中国語プラットフォームの採用に対するもう一つの障壁となる可能性があります。 「メディアへの露出が増え、翻訳機能によって言語の壁がなくなると、中国人以外のユーザーによる利用も増える可能性があります」と Zheng 氏は言います。
