これまでのところ、買い物客がブラック フライデー セールについてどのように考えているかについては、残念であり、感心もしていません。
レパスキー一家には、ブラックフライデーにバージニア州のタイソンズコーナーセンターモールに出かける伝統がある。彼らが今年気づいた変化の1つは、超低額の取引や景品が減ったことだ。
ジェニファー・シュマック氏は同じ金曜日の朝、メリーランド州のウェストフィールド・モンゴメリー・モールから報告した。 「あまり良い取引ではなかったと思います」と50歳の銀行家は語った。昨年、メイシーズ社は彼女に列の先頭に立つと10ドルのクーポンを与えたが、今年は与えなかった。
フィラデルフィア近郊の主婦メリッサ・リツィウスさん（50）も同様に、ポロ・ラルフ・ローレン・ファクトリー・ストアの売り上げには感銘を受けなかった。取引内容は昨年と同様でしたが、定価が高かったため、それほど割引にはなりませんでした。
彼女が狙っていたポロセーターは、昨年の125ドルから今年は170ドルに値上がりした。 「それは大きな変化です」と彼女は言いました。リツィウスは結局買わなかった。
多くの買い物客は、大勢の人混みを体験するために来たと述べたが、それを残念に思った人もいた。バージニア州のパトリック・ヘンリー・モールなど、全米の一部のモールやショッピングセンターは今朝は空いていた。他にはメイシーズ、オールドネイビー、ターゲット、エディクテッドなど複数の店舗に並んでいた。
アトランタ地区のモール・オブ・ジョージアのニコール・スローターさんは、「いつもとは違う土曜日のような気がする」と語った。
米国の消費者は、冷え込んだ雇用市場、賃金の停滞、インフレの持続、差し迫った関税の影響など、さまざまな経済的懸念の中、金曜日からショッピングシーズンの正式な開始を迎えている。ブラックフライデーはリトマス試験紙となるだろう。アメリカの買い物客は増大する経済の逆風を乗り切ることができるだろうか、それとも消費者主導のアメリカ経済は衰退し始めるのだろうか?
ホリデーシーズンはそれほど寛大ではないという兆候が見られます。
調査会社サーカナのシニア小売アドバイザー、マーシャル・コーエン氏は「これが過度に熱狂的で刺激的な休暇になるとは予想していない」と述べた。
Circana によると、全体的な支出は昨年と同程度と推定されていますが、販売台数は最大 2.5% 減少する可能性があります。つまり、人々はより少ないものを買うためにより多くのお金を使うようになるでしょう。
「今年は木による妨害はありません」とコーエン氏は語った。
米国の小売業者は年間売上高の 20% を 11 月と 12 月に生み出します。今年、企業はますます価格に敏感で不安を抱える消費者を獲得するために競争している。人々は依然として支出することに意欲を持っていますが、特に所得上位 10% の人々は、お金をどこに投資するかについては厳選しています。一部の買い物客は、ブラック フライデーのセールを贅沢品ではなく必需品の買いだめに利用する予定だと述べています。
一方、関税のせいで、一部のブランドはブラックフライデーに典型的な大幅な割引を提供することが難しくなっている。また、店舗に行く買い物客は行列が長くなり、手助けが少なくなる可能性があります。小売業の季節雇用は２００９年以来の低水準に低下すると予想されている。
ニューヨーク市在住のジェニファー・グリーンバーグさん（29）は、ブルーミングデールズで本枝の燭台を買いながら、「『必要ないけど、今買わないと』と思うほど値引きされるものはない」と語った。
それでも、プロモーションがまったくない日はありません。
ウォルマート社は、ビジオのテレビやダウンジャケットをわずか10ドルで50％オフにするなど、さまざまな商品の割引を実施している。 Amazon.com Inc. は、ランコムの美容製品やその他ブランドの高級フレグランスを最大 50% オフで販売しています。ターゲット社は、1 ドルのリボン、5 ドルのバービー ファッショニスタ人形、10 ドルの投げ物に加えて、SodaStream デバイスをほぼ半額、Apple 製品を最大 200 ドル割引で提供しています。 Home Depot Inc. は、一部の電動工具と冷蔵庫を 50% オフで提供しています。
コールズは、このホリデーシーズンにストレスを抱えた買い物客の心をつかむために「大規模な」プロモーション活動を開始する計画だ。 Best Buy は、ブラック フライデーが過去よりも好調になると予測しています。
同店は別の方法でも買い物客を呼び込みたいと考えている。ターゲットは、ブラックフライデーに全店舗で先着100人の顧客に無料のギフトバッグを配布するほか、スターバックスの店内ではウィキッドをテーマにした限定アイテムやフローズンペパーミントホットチョコレートを配布する予定だった。アバクロンビー＆フィッチのホリスターはタコベルと提携し、サイバーマンデーに登場する限定商品を販売する。ウォルマートとターゲットは、顧客がお買い得情報を見つけてより簡単に購入できるよう、AI を活用した新しいショッピング ツールを展開しています。
マクロ経済の混乱にもかかわらず、今年の個人消費は比較的安定している。今年初め、一部の買い物客は差し迫った関税を回避するために高額商品を購入し、売り上げを伸ばした。それ以来、株式市場は急成長し、人々は所得階層の最高レベルでの支出を余儀なくされました。多くの小売業者は、人々の購買習慣は一貫しており、関税は当初予想されていたほど価格には影響していないと述べた。
しかし最近、憂鬱な兆候が現れ始めています。低所得の消費者は支出を控えており、11月の米国の消費者信頼感指数は7カ月ぶりの大幅な落ち込みとなった。 9月の小売売上高の伸びは鈍化した。
コンサルティング会社コンシューマー・コレクティブのマネージング・ディレクター、ジェシカ・ラミレス氏は、買い物客は来年関税の対象となる可能性のある品目に惹かれる可能性が高いと述べた。人々はまた、ストレスの多い時期に喜びをもたらすものを購入していると彼女は言いました。これには、ハンドバッグや室内装飾品を強化して生活空間を明るくするためのキーチェーンやその他のアクセサリーが含まれます。
近年では、秋のセールやAmazonプライムデーなどのオンラインセールを利用して早めにホリデーショッピングを始める買い物客が増えたため、ブラックフライデーはイベントではなくなりつつある。戦略会社カーニーの米州小売部門責任者マイケル・ブラウン氏は、関税への懸念から今年はその傾向がより顕著になっていると述べた。これが今後２カ月間の支出全体を圧迫する可能性があると同氏は述べた。
