ブラジル2014には問題なく「消滅スプレー」がありました。カタール2022では、多くの議論の余地があるビデオ不審が登場しました。アメリカ、カナダ、メキシコで開催される2026年のワールドカップは、すでに世界のゲームへの次世代貢献を確認している可能性があり、アメリカのスポーツ視聴の中心となっています。
去る12月、ワールドカップ組織を主管するFIFAは今回の夏トーナメントで選手たちの夏の暑さによる負担を緩和するための努力で、各競技ごとに2回の3分水分休憩時間を提供すると発表した。
しかし、視聴者はリオネル・メッシュがゲトレイを倒す姿を見守るためにその3分を満たす必要がないかもしれません。代わりに、アメリカのスポーツキャスティングの伝統に基づいて広告をすばやく切り替えることで、ゲームごとに2回の楽しみを楽しむことができました。
FIFAは、ウォーターサプライ休憩中に放送局が広告を放送することを許可するとAthleticは先週報じた。 FIFAスポークスマンはFortuneの変更を確認しました。
広告時間がより頻繁になっても、アメリカに居住する多くの視聴者が驚くようではありませんが、これは他の地域のサッカーで伝統的に広告が登場していた方法とは大きく異なります。サッカーの試合は前後半45分ずつ行われます。ハーフタイムリラクゼーションは長い間広告主にとって公正なゲームと考えられてきましたが、FIFAの受粉休憩は天候に関係なく22分に予定されているため、今年のワールドカップの変化は事実上ゲームをクォーターに分けることになります。
アメリカのスポーツは、長い間広告主のための在庫として機能する試合の一時停止を中心に構築されています。 2010年、Wall Street Journalは平均NFLゲームに約20の広告時間と100を超える個別の広告が含まれており、約1時間の画面時間（放送の約3分の1）が広告に割り当てられているという悪名高い計算をしました。最近のFiveThirtyEight分析によると、平均会議チャンピオンシップゲームには合計43分の18個の個別広告時間がありますが、実際のゲームの動作時間は14分を少し超えています。
プロバスケットボールからホッケーまで、アメリカの他の主流スポーツも同様の構造を採用しています。市場調査会社であるGlobal Sports Insightsの2025年の報告書によると、米国での全テレビ広告支出のうちスポーツが占める割合は2019年の21％から2021年の26％に増加し、2022年までの全線形テレビ広告収益の約31％（約247億ドル）がライブスポーツに寄与している。
一方、ヨーロッパのサッカーリーグはほとんどアメリカのリードに従わなかった。部分的には、ゲームはほぼ連続的なプレイを中心に進行し、伝統的に休憩やタイムアウトを含まないためです。英国のプレミアリーグのような一部では、ギャンブル会社を紹介する広告を含む特定のタイプの広告も取り締まりました。
もう一つの理由は、多くの欧州リーグで放送収益の大部分が視聴者の有料テレビ購読で発生するため、全面的な広告の発売に伴うインセンティブの一部が無効になることです。プレミアリーグ、大陸別UEFAチャンピオンズリーグ、イタリア、スペイン、ドイツのトップコンテストを含む、最も視聴されたゲームの視聴権は、主に購読ベースです。必要なすべてのプラットフォームにアクセスするための費用は、2020年から2025年の間にほぼ60％急上昇したとGuardianが昨年報告したが、ヨーロッパのサッカーの視聴率は依然として史上最高を維持している。
しかし、視聴者はこの夏の広告時間に慣れる必要があるかもしれません。 FIFAは、さまざまな国の民営放送会社にワールドカップ視聴権を販売し、今やすべての放送局で広告を放送できるようになりました。放送局は、水分補給の休憩の始まりと終わりから広告を分離するための緩衝時間を残さなければならず、さらに広告をまったく切り取らないように選択することもできますが、そうするインセンティブは膨大です。
FIFA会長のGianni Infantinoは、ワールドカップが世界中で60億人の視聴者を集めることができると予想しています。 2022年のワールドカップ決勝戦で、アメリカの広告主は30秒の広告に100万ドルを支払ったことが分かりました。
