社交的な機会がほとんどなく、屋内に閉じこもっていた人々は、パンデミック中に経験した圧倒的な孤立感を打破したいと切望していました。ここ数年、特に若者たちは失われた時間を取り戻すために旅行や贅沢な体験にお金を費やす「リベンジライフスタイル」を送っている。
ここに、Authentic Brands Group が立ち上げた専門会社 Authentic Live が介入し、ライブ イベントや没入型体験を作成、管理、主催します。これらの外出は、スポーツ イラストレイテッドやシャキール オニールなど、グループの 50 以上のブランドとつながり、Z 世代やミレニアル世代に特に人気があります。同社は、年間 50 以上の代表的なイベント (その他のライフスタイル イベントや企業イベントも同様) を開催し、セレブリティの興奮、プレミアム価格設定、スーパー ボウル、F1、ケンタッキー ダービーなどの最大のイベントからのデータに基づく結果を融合させています。
オーセンティック・ブランズ・グループの戦術機会担当シニアバイスプレジデント、ダン・ディエンスト氏はフォーチュンに対し、「私の後の新型コロナウイルス感染症世代は触覚体験を切望しており、現場への参加を望んでいる」と語った。
写真提供：オーセンティックライブ。
今後の主要イベントの 1 つは、来月のスーパー ボウル前の金曜日の夜に開催されるシャックス ファン ハウスです。ディエンスト氏は、音楽体験に加えて、乗り物、ブース、ティエスト、T-ペイン、ディスコ ラインズによるパフォーマンスが行われる屋外カーニバルだと説明しました。
しかし、これは昔ながらのカーニバルではありません。チケット料金は一般入場料が 250 ドルから始まり、共有 VIP テーブルの場合は最高 1,550 ドルです。
「一般入場券であれ、VIPチケットであれ、苦労して稼いだお金をチケットに費やす人は、とても楽しい時間を過ごす傾向がある」とディエンスト氏はフォーチュン誌に語った。 「そしてそのエネルギーがみんなを元気づけます。」
写真提供：オーセンティックライブ
スーパーボウルの前の土曜日の夜には、ザ・チェインスモーカーズとリュダクリスをフィーチャーしたSI:ザ・パーティーも開催されます。チケット価格は 450 ドルから始まり、ステージ上の VIP テーブルの場合は 133,000 ドルまでです。
Verizon のパートナーシップ担当副社長である Justin Toman 氏は、Authentic Live が視聴者の期待や文化的背景についてインプットしたことが、イベントの見た目や雰囲気を形作るのに役立っているとフォーチュンに語った。 (Verizon は SI: The Party のパートナーの 1 つであり、他のイベントでも Authentic Live と協力しています。)
もちろん、オーセンティックライブは単に人々が楽しむための手段として存在しているわけではありません。また、パートナーのブランド認知を広げるためのより魅力的な方法としても機能します。オーセンティック・ライブは総収益の分配を拒否したが、2025年には6万5000人の消費者がイベントに参加し、3億2400万のソーシャルインプレッションと350億以上のメディアインプレッションを生み出した。
「オーセンティック・ライブは、消費者と関わる新たな方法を奨励しながら、ブランドの象徴を守ることに優れています」とトーマン氏は述べ、クリエイティブ開発、制作、人材調達、マーケティング、メディア・サービスにおけるオーセンティック・ライブの支援を指摘した。
オーセンティック ライブがスポーツ イラストレイテッドと提携して主催するもう 1 つの大きなイベントは、F1 レース中にイベントを開催することです。具体的には、オースティンのサーキット オブ ジ アメリカズには、チェアマンズ クラブやオーナーズ トラック クラブを含む 50,000 平方フィートのプレミアム イベント スペースがあります。ディエンスト氏は、イベントの参加者は1日または3日のパスに「数千ドル」を支払っていると語った。
チャーチルダウンズ競馬場の主任コンサルタントであるケイシー・ラメージ氏はフォーチュンに対し、オーセンティック・ライブ・ウィズ・スポーツ・イラストレイテッドはチャーチルダウンズ競馬場と協力してケンタッキーダービーのゲストエクスペリエンスを「向上させる」ことに協力していると語った。また、競馬場が「新世代の競馬ファンを惹きつけるという目標」を達成するのにも役立った、とラメージ氏は付け加えた。
経験の豊富なポートフォリオを持つオーセンティック ライブは、ケンタッキー ダービーとスポーツ イラストレイテッドの記念品でスペースを飾り、ゲストが 1950 年代のダービーがどのようなものであったかを知ることができるようにすることで、イベントをユニークなものにしました。
「彼らは現代のスポーツ視聴者の共感を呼ぶものについての深い理解をもたらし、それを思慮深い協力的なアプローチと組み合わせて、思い出に残るライブ体験を生み出します」とラメージ氏は語った。
Z世代とエクスペリエンスエコノミー
特にここ数年、より多くのブランドがファンや消費者のためのより多くの体験の機会に興味を持ち、投資をしています。オーセンティック ライブの取り組みに加えて、コーチからNetflixに至るまでのブランドは、消費者が新しいさまざまな方法でブランドを体験できるスペースに投資してきました。
ラルフ ローレンの脚本に従って、コーチはコーヒー ショップをオープンし、Z 世代にすぐにヒットしました。一方、Netflix は、ストレンジャー シングスとイカ ゲームのセットを再現した没入型ルームをオープンしました。 1月14日に発表されたEventbriteのレポートによると、Z世代とミレニアル世代の80％近くが、2026年にはさらに多くのイベントに参加すると予想しており、イベントを受動的に見るのではなく積極的に参加することに熱意を持っているという。
Authentic Live は、没入型体験に対するエネルギーと関心をまったく別のレベルに引き上げます。ただし、チケットの種類やイベント自体によっては、イベントに参加するために数千ドルを支払う消費者もいることを考慮してください。
これは、人々が上位 1% に入ることを目指す時代において、ステータスを決定づける経験をしたいという Z 世代の願望と一致しています。実際、金融会社エンパワーによる2024年の調査によると、Z世代は平均して、「経済的な成功」を思い描くには年収58万7,797ドル、純資産947万ドルが必要だと考えていることがわかった。この数字は他のどの世代よりもはるかに高いです。
写真提供：オーセンティックライブ
「私たちは（Z世代やミレニアル世代）と話すのがとても上手です。だからと言って、私たちの世代を無視しているわけではありません。」とX世代のディエンスト氏は言います。「私たちはさまざまな人を選別するのが得意です。」
200人を対象としたカスタムのアスペン・スキー・リトリートであれ、9,000人を対象としたスーパーボウル・レッスンであれ、これらのイベントの成功は、最高の人材、シームレスなタッチポイント、価値の「カクテル」にかかっている、と同氏は付け加えた。スポーツ イベントに加えて、チャンピオンなどのライフスタイル ブランドがニューヨーク ファッション ウィークのランウェイを歩き、インフルエンサー、セレブリティ、そして 80 年にわたるブランド DNA を融合させます。
「私たちはブランドに興奮をもたらすのが得意です」とディエンスト氏は言う。
彼の観点から、彼はオーセンティック・ライブをディズニーがその逆を行っていると表現しました。 Authentic Brands は、エルビス、マリリン モンロー、シャックなどの象徴的なブランドを皮切りに、ストーリーテリングのためのソーシャル フォロワーを構築する、世界第 2 位のライセンス会社 (ディズニーに次ぐ) です。
「ディズニーはコンテンツから始まりました」とディエンスト氏は説明しました。 「私たちは反対方向に来ています。」
Z世代は住宅価格の低下を経験しているかもしれないが、依然としてFOMOに苦しんでいる。彼らにとって、1,000ドルの夜遊びは贅沢ではなく、アイデンティティなのです。これにより、Authentic Live には大きなアドバンテージが生まれます。プレミアム アクセスは無限スクロールに勝ります。
ディエンスト氏が言うように、オーセンティック ライブ イベントは典型的な企業イベントではなく、消費者とブランドの両方にとって相互に利益となる「健全な」楽しみです。無限のコンテンツの世界では、そこにいることは新たな贅沢です。 Authentic Live ではこれらを数千単位で販売しています。
