近年、炭酸飲料の陳列台には選択の幅が増えてきました。
Coca-ColaとPepsiが小売店やコンビニエンスストアを支配し、Dr Pepper、7UP、そしてClearly CanadianやSnappleなど、人々の関心をしばらく捕らえた新興企業が座っていた頃は、それほど古くはないように見えました。
今、私が住んでいる地域のWawaや7-Elevenを訪れると、選択肢の幅が広くなります。現在、当店では、Monster、Red Bull、Celesius、その他5つ以上のエネルギードリンクブランドと一緒にCoke、Pepsi、Dr Pepper製品を販売しています。
味わった水、ゲトレイとそのレプリカ、少なくとも6つのブランドのアイスコーヒー、やや炭酸水もあります。問題をさらに混乱させることは、これらのブランドの多くが季節の味と期間限定の味を提供するということです。
別の期間限定の味であるMandarin Orange 7UPがすぐに店の陳列台に発売される予定ですが、それを得たいならKrogerに行かなければなりません。
Kroger、7UP独自の味を発売
7UPは自らを「Uncola」とマーケティングしたりしました。実際、かつてコーラのようなスピンオフである7UP Goldをリリースしたことがありましたが、これは悲惨に失敗しました（私の本「最悪のアイデア」で一枚を占めたこともあります）。
1989年、サンフランシスコの7UP Bottlingの社長だったRoger Easleyは、「人々は7Up製品が何であるべきかについて明確に知っています。
それにもかかわらず、現在7UPを所有しているKeurig Dr Pepperは再試行し、成功した7UPブランドの拡張を試みています。最新の製品がすぐにKrogerストアに登場し始めます。
人気のSnackolator Instagramページには、「Mandarin Orange 7UPがまもなくリリースされます。夏にこの製品をすぐに購入したいです」と公開されました。
製品が冬に近づくにつれて、缶に「無限の夏」というフレーズが含まれています。 「昨年、KrogerでEndless Summerを発売した後、@7UPは一般的な味と無糖風味の新しいMANDARIN ORANGEの味を発売しています。
Keurig Dr Pepperはまだ全国発売を発表しておらず、発売時にMandarin Orange 7UPをKroger専用発売に指定しました。昨年スイカイチゴ7UPはクロガーでのみ販売され、国内には一度も発売されなかった。
ソーダコーナーには近年の選択肢がたくさん追加されました。
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Krogerには排他的な炭酸飲料があります
Krogerの規模、データ駆動型のマーチャンダイジング、期間限定リリースサポートの意志は、Krogerを排他的な飲み物のための理想的な試験場にします。
Progressive Grocerによると、独自のLTOはブランドと小売業者の両方にとって有益です。
「既知の利点の中で、ブランドは主要な小売業者のパートナーとの関係を深めることで、潜在的に優れた陳列スペースとプロモーションサポートを得ることができます。
Krogerには独自の炭酸飲料ラインがあり、時々Coca-ColaやKeurig Dr Pepperを含む大型ブランドと独自のLTOのために協力してきました。
Big K Soda（Kroger独自のブランドブランド）：さまざまな味（Big Kコーラ、ダイエットコーラ、Dr.K（Dr Pepperスタイル）、レモンライム、オレンジ、ブドウ、ルートビール、桃、グレープフルーツシトラスなど）を備えたKrogerのセルフソーダライン。 Big K炭酸飲料は、Fred Meyer、Ralphs、King SoopersなどのKrogerおよびKrogerが所有する店でのみ販売されています。 Krogerはウェブサイトでこれを共有しました。 7UP Tropical：マンゴーと桃の味を混ぜたクラシック7UPの限定版熱帯ツイストです。最初はKrogerとKrogerファミリーショップでのみ販売された後、全国的に拡大しました。店舗でのみ販売されている季節のフルーツフレーバー7UP（しばしば一般および無糖オプションで販売されています）がParadeに報告されました。
Soom（Tahiniブランド）の創設者であるAmy Zitelmanは、Modern Retailerに、「小売業者は差別化を模索しています。また、流通条件を議論するとき、買い手の会話で一時的な独占条件がますます言及されていると付け加えました。
「製品を独占的に扱うことは、新ブランドのリスクを負う小売業者にとってはセキュリティでもあります。」
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