Z世代は、予期せずアメリカとイギリスで急成長しているアナログ音楽および印刷書籍経済の主な原動力となりました。レコードとCDプレーヤー、レコードボード、CD、印刷書を購入することは、X世代とそれ以前の世代には香水を呼び起こす行為、または古い習慣かもしれませんが、25歳未満ではアイデンティティの主張、イノベーション、差別化のポイントです。これはまた、形のないデジタル世界に対する抵抗の行為であり、年中無休のソーシャルメディアの循環によって持続する途方もない騒音からの休息のための叫びでもあります。
「私を本当に魅了したのはアルバムカバーでした。ピンクの背景と彼の顔の色とコントラストが私の目にあります。彼は誕生日を迎え、最初のバイニールアルバムとして受け取る前の2週間、Spotifyでこの曲を繰り返し聞きました。今彼は彼に非常に貴重な6枚のLPと10枚のCDを所有している誇り高い所有者です。
ファティマはファッション、ビンテージ市場、チャリティーショッピングが大好きです。彼女と彼女の友人は両方とも10代の学生として定期的に図書館を訪問し、Snapchatではなくそこで勉強し、実際の生活で互いにコミュニケーションすることを好みます。寝る前に、ファティマはしばしばVogue、iD、またはDazedのコピーを読みます。 「私は印刷本を読むのが好きです。デジタルコピーは雑誌の読書の本質を奪います。また、オンラインの世界から抜け出す感じも良いです。心が快適になります。」
どちらも20歳未満です。
触れることができるすべては彼らの耳の音楽です
LPレコード業界はZ世代が主導する復活を享受しました。 2006年から2022年まで、米国のレコード販売量は1,420万ドルから14億ドル以上に増加しました。英国では、2019年の年間ビニールLP販売量は430万枚に達し、2007年より2,000％以上増加しました。 2023年には業界17年連続成長を遂げ、販売量が670万枚という新記録を達成しました。専門家は、以前のように中年男性ではなく、16〜24歳の男性が主導していると考えています。
2025年、グローバルエンターテイメント巨大企業ライブネーション(Live Nation)はコンサート参加者数が歴代最大値を記録し、これは社会がファンデミックから再び扉を開いた2023年の頂点を越えた。没入型音楽体験を重視するZ世代は、最近急激な成長の先頭にあります。イギリスの2022年の研究によると、17〜18歳は過去1ヶ月間にライブ音楽イベントに参加した可能性が老年層よりほぼ2倍高く、19〜24歳は過去1年間で最大10回のクラブ活動に参加した可能性が2倍高かった。
CDの販売はまたアメリカで10年間成長してきました。触れることができるすべてにどんどん魅力を感じているZ世代の音楽ファンはCDコレクションを趣味にしました。創造的な方法でCDを展示することは自己表現の一形態になりました。彼らはまた、一般的なアメリカ人口に比べてアーティストの衣類を購入する可能性が高い33％です。
写真、スポーツ、音楽、部屋の飾りに情熱を持っているもう一つの20歳未満のSandyによると、デジタル世界はアルバムカバーの美学とその細かいディテールを懐かしくするそうです。彼は初めてTikTokビデオでレコードプレーヤーが部屋にキャラクターを追加する方法を見て、クリスマスのために1つを購入することにしました。彼のレコードプレーヤーは彼が所有する5枚のLP版と一緒に目立つ部屋の装飾の特徴となり、彼の友人や家族のアイデンティティと彼のアイデンティティを区別します。彼はまた、ヘッドフォンを使用するよりもレコード盤を聴く方が特別で平和であると考えており、これは周囲の人々との接続が失われると感じています。
Z世代の情熱をデジタル世界を超えて拡大することは、親にとって大きな負担となります。
LPの価格が高いということは、若い音楽鑑定家がカバーが音楽と同じくらい魅力的である場合にのみ購入することを意味します。 「私が購入したArctic Monkeysアルバムの価格は、音楽がとても良く、アルバムカバーも素敵だと思ったので、さらに正当になりました」とSandyは思い出しています。これらの貴重な購入はデジタル音楽提供のための費用を支払う必要があるので厳格な選択を経ます。
チャーリーの母ルーシーは、彼の銀行口座でアナログ経済の復活を感じたと証言しています。彼女は、デジタル音楽、コンテンツストリーミング、ゲームに資金を提供しながら、ハードウェア（CDプレーヤー、レコードプレーヤー、スピーカーのペア）にどのように投資するべきかを説明します。 「最終的には2回の費用を支払うことになります。1回はデジタルエコシステムを維持することであり、2番目は若い世代と物理的な所有権と真のアナログ技術への彼らの関心を満足させるためです」。
ファティマとチャーリーの両方が今ではファンデミック期間よりもオンラインで過ごす時間が少ないと言います。これは部分的には封鎖が解けたためだけでなく、実際の世界で情熱が大きくなり、ソーシャルメディアの欠点に対する成熟度が高くなり、理解度が高くなるからでもあります。 13～18歳2,000人を対象としたSurvationアンケート調査によると、英国青少年の3分の1以上が16歳未満にソーシャルメディアを禁止しなければならないと考えていることが示されています。 4分の1は、その年齢層でスマートフォンを完全に禁止しなければならないと思います。
ファティマのような一部のティーンエイジャーは、実際の世界に行き、図書館で勉強し、実際の雑誌や本を読むなど、携帯電話やソーシャルメディアの使用を少し積極的に選択しています。
2023年の報告書によると、Z世代とミレニアル世代がアメリカ最大の図書館利用者グループを構成しており、13～40代のうち54％が過去1年間に図書館を訪れたことがわかりました。自分を読者として明らかにしなかったこれらの半分以上が昨年に地元の図書館を訪れたことがありました。
印刷物の販売はアメリカとイギリスで21世紀史上最高値を記録し、14〜25歳の読者が小説の主要な消費者グループを構成しており、TikTokの#BookTokのような本を愛するコミュニティの助けを受けています。
Nielsenの調査によると、この年齢層の80％は実際の本を好み、電子版は30％しか好みません。
音楽、書籍、実際の経験を持つアナログ世界に対する青少年と青年層の魅力が継続的な傾向か一時的な傾向かはまだわかりません。しかし、物理的な世界と自分のアイデンティティの実用的な表現の中で、より穏やかでより深いつながりを求める必要性は確かにここに残っています。
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このストーリーのバージョンは、2024年7月5日にFortune.comに公開されました。
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