昨年ソーシャルメディアで多くの時間を過ごした場合は、おそらくポッドキャストのプロデューサーであり、自助の専門家であるMel Robbinsのビデオに1つ以上触れていたでしょう。彼女の著書「The Let Them Theory」は、2025年の最初の12ヶ月間に900万部以上販売されている非常にベストセラーでした。
ロビンスのオンライン伝記によると、彼女は「考え方、生活の改善、行動の変化の分野で最も尊敬される専門家の一人」です。
今、彼女はその権限を活用して消費財分野に進出しています。これは論理的な次のステップです。自分に良い感じをするには、精神的ニーズだけでなく、身体的ニーズも大事にすることが必要です。そして、その旅の中で、彼女の新しいパートナーは変わらないTargetです。
メロビンと純粋な天才タンパク質
2024年初め、Giacomo ZacchiaはPure Genius Proteinをリリースしました。
3.38オンスショットは、ヨーロッパ中のプロ選手やトレーナーに人気のホエープロテインニップに基づいていました。
イタリアで生まれたZacchiaは、会社のウェブサイトに「アメリカにはそのようなものは存在しませんでした」と書いています。そこで、彼は大手栄養科学会社であるRP Strengthとチームを結んで、真剣な運動選手やボディービルダーにぴったりの似たような製品を開発しました。
数ヶ月後、Robbinsがチームに参加したとき、同社はフォーカスをハードコア競合他社からあらゆる種類の消費者に変えました。
「（Pure Genius Protein）はトレンドを追うことではありません。」とRobbinsは当時の声明で語った。 「人が自分の健康、特に女性をより簡単に優先させるようにすることです。他の人の世話をして忙しいなら、おそらく自分の世話をすることに全力を尽くすことはできません。」
23グラムのタンパク質を含む注射は、確かに栄養目標を達成する簡単な方法です。そして、Pure Genius ProteinとTargetの新しいパートナーシップにより、ショットへのアクセスもはるかに簡単になりました。
Pure Genius ProteinがTargetと提携しました。
4月、Targetは「Pure Genius Proteinを消費者に提供する最初の小売業者」になると発表しました。以前は、Pure Genius Protein Shotは、消費者直接販売チャネルを通じてオンラインでのみ購入できました。
Robbins氏は、「Pure Genius Proteinへの私の使命は、誰もがより簡単により健康的な生活を送れるようにすることです。Targetにこの製品を含めることになり、最も興味深いのはアクセシビリティです。今、何百万人もの人々がすでにショッピングが好きな場所でこの製品を使用できるようになりました」と嬉しかったです。 「これは、全国でより多くの人々により良いオプションを提供する私たちのブランドの大きな進歩です」
このパートナーシップを通じて、Pure Geniusの3つの既存の味（ブルーベリーレモネード、イチゴグアバ、パイナップル）がすべて小売業者に提供されます。買い物客は甘い16.49ドルで自分の好きな味の4パックを購入することができます。
その他の小売店：
Aldi、健康に敏感な買い物客を確保するためにギアを切り替えるPizza Hut、顧客を再び確保するための寛大で新しい提案
Targetの場合、ウェルネスサービスの拡張が最優先事項です。
Targetの最高のマーチャンダイジング責任者であるCara Sylvesterは、同社の2025年第4四半期のパフォーマンス発表で、「より多くの旅行とより深い関係を考慮すると、健康とウェルネスは非常に重要な別のスペースです」と述べました。 「すでにゲストの70％がTargetのウェルネスショッピングカテゴリに属しています。今年、私たちはこれまで以上に何千もの新しいアイテムとより多くの独占製品に製品ファミリーを拡大しています。」
去る1月、この小売業者はウェルネススイートを30％拡張し、陳列台に何千もの新しい品目を追加すると発表した。
Targetの食品、必需品、美容部門の最高のマーチャンダイジング責任者であるLisa Roathは、「私たちは最も信頼性が高く関連性の高いインスピレーションを与えるブランドを製品ファミリ全体に追加することで、はるかに新しいものと価値を提供しています」と述べました。 「私たちの目標は、消費者が自分の外観と気分を最高に高めるのに役立つルーチンの構築に集中できるように、面白くて、簡単で、手頃な価格で、パーソナライズされたウェルネスに実際にアクセスできるようにすることです」
Targetは最近、Mel RobbinsのPure Genius Proteinを販売し、会社の最初の主要小売パートナーになると発表しました。
ゲッティイメージ
アメリカはタンパク質ブームを経験しています
GLP-1ダイエット薬の登場により、過去数年間でタンパク質の需要が爆発的に増加しました。
ここのTheStreetでは、CavaやMcDonald’sなどのレストランで行われている方法について説明しました。しかし、これらの傾向はファーストカジュアルチェーンに限定されず、消費財の分野でも現れています。
Circanaグローバル副社長Sally Lyons Wyattは、2025年の食品および飲料産業におけるGLP-1の影響に関する2025年の研究で、「GLP-1薬の怪我はCPG産業にとって大きな瞬間です」と述べました。 「私たちの研究によると、買い物客の優先順位は迅速かつ劇的に変化しています。」
2025年の食品政策報告書は、これらの評価を反映して、GLP-1薬がタンパク質製品に対する消費者の支払い意欲を高め、多くのタンパク質含有品目に対する価格感度を低下させたことを発見しました。
国際食品情報協議会（International Food Information Council）が発表したもう一つの研究によると、アメリカ人の70％が2025年にタンパク質摂取を優先し、「高タンパク」ダイエットが今年最も人気のあるダイエットトレンドになったことがわかりました。
報告書は、「2025年のIFIC食品および健康調査の洞察は、近年のタンパク質の増加を示しています」と述べた。 「最初に「良いタンパク質供給源」がアメリカ人が健康食品を定義するために使用する基準リストの1位に上がりました。3年連続で「高タンパク食」がアメリカ人が従う最も一般的な食習慣パターンです。5年連続でタンパク質はほとんどのアメリカ人が摂取しようとする栄養素です」
Targetがウェルネスの目的地として位置づけられるにつれて、Pure Genius Proteinとのこのパートナーシップは不可欠になりました。 Robbinsなどの信頼できる声と協力することで、小売業者は需要を高めるために権威を満たすことができ、Walmartなどの競合他社よりも競争上の優位性を確保できます。
Pure Geniusタンパク質の概要Pure Geniusタンパク質ショットは3.38オンスで、ブルーベリーレモネード、イチゴグアバ、パイナップルの3つの味があります。たった100カロリーのこのショットには23グラムのタンパク質が含まれており、砂糖、脂肪、グルテンは含まれていません。このサプリメントはRP Strength栄養科学者と協力して設計されています。 Pure Geniusプロテインショットは常温保存が可能で、常温保存が可能です。完全なタンパク質源ソース：Pure Genius Protein
関連項目: Publixは準備された食品ラインナップに新しいヘビー級製品を追加します。
