インターネットの初期には、グラフィカル Web ブラウザ間で熾烈な競争が行われていました。 Netscape Navigator は Microsoft の Internet Explorer と競合しました。 Explorer がこの争いに勝つとすぐに、Explorer、Mozilla の Firefox、Google Chrome の間で市場シェアをめぐる新たな戦争が勃発しました。今回、Chrome が支配的なプレーヤーとして浮上し、過去 10 年間のほとんどで 60% 以上の市場シェアを保持している一方、次に近いライバルである Apple の Safari は依然として 10 代半ばにとどまっています。
しかし現在、企業が新しい生成 AI 機能やエージェント AI 機能を Web ブラウジング ツールに直接統合し始めており、AI がブラウザ市場を揺るがしつつあります。これは、ユーザーにとって熾烈な新たな戦争を引き起こしており、Google ChromeとComet AIブラウザは現在、GoogleのAIモデルであるGeminiで強化されており、Perplexityのような新興企業や、AIの改善で活力を取り戻そうとしているOperaのような過去のブラウザ戦争のベテランと戦っている。がある。
いくつかの小さな改良を除けば、基本的なナビゲーション エクスペリエンスは 20 年近くにわたって大きく変わっていません。ユーザーはナビゲーション バーに URL を入力するか、同じスペースに検索語を入力します。この機能は Opera によって最初に開発されましたが、すぐに Google によってコピーされました。次に、ブラウザは、その Web アドレスまたはリンクのリストを表示する検索結果ページにユーザーを誘導します。リンクをクリックすると、ブラウザがその Web ページに移動します。
現在、テクノロジー企業は、ユーザーが新しい種類のエクスペリエンスを望んでいることを確信しています。単にリンクのリストを提供するだけでなく質問に答えることができるブラウザーであり、単にユーザーを Web ページに誘導するだけではなく、旅行の予約や購入の完了など、そのページ上でユーザーのタスクを実行できます。
「これはおそらく、ブラウザ自体がインターネットへのゲートウェイになって以来、最大の変化です。30年間、ブラウザは入力、クリック、探索といったナビゲーションを目的としてきました。そして今、AIによってモデルは完全に変わりつつあります。私たちはブラウジングから委任へと移行しつつあります。」とUCLインタラクションセンター助教授のデイビッド氏は述べています。ジョージ・チャルーブ氏はフォーチュン誌に語った。
「今日のブラウザはアプリケーション用のオペレーティング システムであるため、ブラウザ戦争が勃発し、競争が激化しています」と Opera のブラウザ担当副社長である Krystian Kolondra 氏は Fortune に語った。 「ブラウザの世界はオペレーティング システム自体よりもページ上で何が起こっているかをよく知っているため、これは非常に重要です。」
AI を活用したブラウジングという私たちのビジョンは、従来のブラウザを単なるアクセス ツールとしてではなく、AI エージェントが動作する主要なインターフェイスとして再考します。
「検索の概念全体が変わりました。答えを見つけたり、何かをするための場所を示したりするのではなく、その答えを与えてそのことを実行することが重要です」と、オープンソース AI 企業 Sentent の共同創設者 Himanshu Tyagi 氏は述べています。 「人間だけのものではないという意味で、私たちは一種のダークインターネットに移行しつつあります。つまり、ボットが情報を消費して処理しているということです。ボットが作業を行って、最終的なものを人間に与えているのです。」
第三次ブラウザ戦争がすでに始まっているとすれば、戦場はスピードとタブ管理が競争の主な焦点だった時代とは大きく異なっているように見えるだろう。今回は、高まるプライバシーの懸念に対処し、ユーザーに長年確立された習慣を変えるよう説得しながら、最もシームレスな AI を活用したエクスペリエンスを提供できるのはどの企業かということです。 Google のような大手企業が依然として優位に立っていますが、機敏な新興企業はブラウザーができることの限界を試しています。
第三次ブラウザ戦争
第二次ブラウザ戦争は、その速度と広範な Google エコシステムとの統合により、Google Chrome が先んじて終結しました。現在、ほとんどのブラウザは、主に Google によって開発および保守されている無料のオープンソース Web ブラウザ プロジェクトである Chromium でサポートされています。 Chromium は本質的に、Google が管理する Web ページ インデックスを使用して、ブラウザが特定の Web アドレスを見つける方法とその Web ページをレンダリングする方法を決定するバックエンド システムです。
Google は依然として検索市場を支配しており、AI を検索エクスペリエンスに統合するための措置を講じていますが、その市場シェアは低下しています。サード・ブリッジのアナリストらによると、7月にはグーグルの世界検索市場シェアが10年ぶりに90％を下回った。
これは、Perplexity のような AI 検索エンジンの人気の高まり、または昨年 10 月に独自の検索ツールをリリースした OpenAI の ChatGPT などの AI チャットボットとの競争が原因である可能性があります。証券会社エバーコア ISI が昨年実施した調査では、ChatGPT の回答者は、ChatGPT がトップの検索プロバイダーであると回答し、4 か月前の 1% から 5% に増加しました。
しかし、ブラウザとしての Chome の人気は大きく衰えていません。 ChatGPT や Perplexity に検索を送信できますが、これらのサービスをデスクトップで使用する場合、ほとんどは依然として Chrome のタブを使用しています。
そして、技術的な複雑さとブラウザをゼロから構築するコストを考慮すると、ほとんどの AI 企業が独自のバックエンド Web インデックスを開発する可能性は低いです。 Perplexity の Comet を含め、現在市場にあるほぼすべての「AI ブラウザ」は Chromium 上に構築されています。
ブラウザを完全にゼロから構築するのは複雑で、リソースを大量に消費します。そのために同社は、Web ページのレンダリング方法やメモリの管理方法から、暗号化システム、サンドボックス、ビデオ再生、継続的なセキュリティ パッチに至るまで、あらゆるものを再発明する必要があります。かつてはブラウザ分野で Google の最強の競争相手だった Microsoft でさえ、最終的には独自のエンジンを放棄し、Chromium 上で Edge を再構築しました。
「私たちは文字通り車輪の再発明をしているのです」とチャルフーブ氏は語った。 「ブラウザをゼロから作成する企業はありません。」
統一インターフェース
しかし、なぜ AI 企業は独自のブラウザを持ちたいのでしょうか?たとえば、Perplexity は今年初め、Google Chrome に 345 億ドルの現金を提供して驚きを引き起こしました。
Perplexity の最高ビジネス責任者であるドミトリー・シェベレンコ氏は、今年初めにフォーチュン誌に対し、「私たちがデスクトップ デバイスで一日を過ごすのはブラウザです」と語った。 「これは信じられないほど強力なキャンバスであり、ユーザーに価値を生み出すことができるという点で、はるかに広い表面積を提供します。そのためには、ユーザーについてより深く知り、より多くのコンテキストを知る必要があります。」
「『すべてのアプリ』については誤解があります」とティアギ氏は言う。 「AI は、統一された 1 つのインターフェイスでどこでも使用できる場合にのみ魔法になります。メガネ用のアプリ、携帯電話用のアプリ、ラップトップ用のアプリを使用する必要がある場合、それは完全なエクスペリエンスとは言えません。どこでも、常にコンテキスト内で利用できる 1 つのインターフェイスがあれば、それは魔法です。」
ほとんどの AI 企業は、ユーザーが異なるアプリケーション間をシームレスに移動できるようにする自律アシスタントを開発しています。しかし、彼らはこれを達成するためにさまざまなアプローチを追求しています。
OpenAIは、ChatGPTをこのバージョンのユニバーサルインターフェースとして位置づけようとしているようで、これにより、サードパーティアプリをブラウザを介さずにチャットボットに直接統合できるようになり、ユーザーは会話を離れることなく検索、買い物、旅行の計画、ファイル管理ができるようになります。
ただし、ユーザーの習慣を変えるのは簡単ではなく、Web ブラウジングの考え方はユーザーに深く根付いています。
「ユーザーの習慣を変えるには時間がかかります。特にユーザーがウェブをどのようにナビゲートするかといった基本的な問題に関してはそうです」とチャルフーブ氏は言います。 「ほとんどの人にとって、ブラウザはオンラインで使用する最も古く、最も馴染みのあるツールです。物理的なエクスペリエンスという点では、ブラウザは安定していて予測可能なため、私たちはブラウザに大きな信頼を寄せています。」
しかしチャルフーブ氏は、小さな利便性が大きな行動変化につながることが多いと指摘した。 「AI ブラウザが徐々に時間を節約し、旅行を自動的に予約したり、記事を要約したりし始めれば、人々は私たちが予想するよりもはるかに早く適応すると思います。」
Chrome の Comet や Gemini などの AI 対応ブラウザは、さまざまな意味で、チャットボット、人間のユーザーが Web に直接アクセスできないユニバーサル インターフェイス、そして従来の人間中心の Web ブラウジング エクスペリエンスの間のハイブリッドまたは中間地点です。 AI Browser の利点は、人間と AI モデルの両方がまったく同じ方法で Web にアクセスできることです。同時に、エージェントは人間と協力して作業したり、人間のユーザーが別のタブで別のタスクを実行している間に 1 つのタブで 1 つのプロセスを実行したりすることができます。 Web ブラウザを使用すると、チャットボットの多くの「エージェント」エクスペリエンスを強化するために使用される Anthropic のモデル コンテキスト プロトコル (MCP) など、AI モデルがサードパーティのコンテンツやデータと対話するためのまったく新しいプロトコルを作成する必要がなくなります。
プライバシーの問題
Agentic AI ブラウザは従来の検索エンジンよりもはるかに多くのユーザー データにアクセスできるため、プライバシーに関するさまざまな懸念が生じます。設計上、これらのツールは、ユーザーがオンラインで何をしているのかをより詳細に確認し、ユーザーが特定の方法で行動する理由を推測することもできます。
「ブラウザは常に強力なデータ収集ツールであり、そこに AI が加わることでその力は倍増します」と Chalhoub 氏は言います。 「AI を搭載したブラウザは、ユーザーの行動を単に観察するだけでなく、ユーザーの意図、習慣、気分さえも推測できます。すべてのプロンプトや概要がユーザーに関するデータ ポイントになるため、情報は責任を持って取り扱われ、広告やプロファイリングに使用されないようにする必要があります。」
チャルフーブ氏はまた、AI が関与することで、ユーザーが自分のデータがどこに行くのかを知ることがはるかに困難になると警告しました。 「それはAIが本質的に悪いからではなく、より多くのコンテキストと意図が1か所に集中しているためだが、確かにプライバシーのリスクがある。したがって、企業はそれに対して本当に責任を負う必要がある」と同氏は述べた。
テクノロジー企業は、AI エージェントによってもたらされるプライバシーに対する新たなリスクを認識しています。コロンドラ氏によると、OperaのNeonはページを要約するときなど、ユーザーがリクエストした場合にのみデータを処理し、すべてのリクエストはエンドツーエンドで暗号化されるという。 「私たちはモデルをトレーニングするためにそのデータを使用しません」と彼は付け加えた。
