イラナ・ダンは、デートコーチになるつもりではなかった。私たちの多くと同じように、彼女も長年の交際による試練や苦難に耐え、出会い系アプリを使って恋人を見つけました。
現在、約 50,000 人の登録者を抱えるポッドキャスト「Seeing Other People」のホストであるダンは、長年音楽業界に携わり、アーティストやバンドの舞台裏コンテンツを制作してきました。しかし、彼女のデート生活は「完全なゴミ箱火災」だった、と彼女はフォーチュン誌に語った。
「音楽業界にいる、精神的に都合の悪い男性としかデートしないというパターンを断ち切ることができなかった」とダンは語った。 「だから、謎のひどい別れの後、私はどん底に落ちて、音楽を聴くことができないと感じました。あまりにも苦痛だったので、この業界から抜け出さなければなりませんでした。」
これにより、ダンは 2018 年に音楽業界を離れ、Hinge のコンテンツ責任者の職に就きました。
「この機会が来たとき、『わあ、私が経験してきたすべての痛みと失恋を、ただ一人の人を助けるために使うなんて素晴らしい方法だ』と思いました」と彼女は語った。 「そうすれば、すべての価値があるでしょう。」
Dunn が Hinge に加わったとき、出会い系アプリの人気はピークに達し始めました。 Hingeは2019年のMatch Groupによる買収によって勢いを増し、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響でパンデミックによるロックダウンの時代にデートブームが到来した。ダンさんも出会い系アプリを通じて夫とマッチングした。二人は直接ワインを飲みながら絆が生まれたと語ったが。
わずか数年後には、出会い系アプリが若い世代の新たなデートへの期待や感情に応えることになるとは、当時ダンさんはほとんど知りませんでした。
フォーブスによる 2024 年の調査では、Z 世代の 75% 以上が、Hinge、Tinder、Bumble などの出会い系アプリの使用中に燃え尽きたと感じていることがわかりました。アプリにどれだけ時間を費やしても、誰かと本当のつながりを見つけることは決してできないようです。今年初めのマッチ・グループの決算は、この姿勢の変化を示している。第 1 四半期の収益は 1 億 1,760 万ドルで、2024 年の収益は 1 億 2,320 万ドルで、有料ユーザーは 1,420 万人で前年比 5% 減少しました。確かに、マッチ グループは水曜日に第 3 四半期の業績を報告し、前年同期比 2% の収益増加を示しました。同社はまた、ユーザー中心の機能テスト、マーケティング、国際展開に 5,000 万ドルを投資しました。
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しかし今年初め、Match Groupの最高経営責任者（CEO）であるSpencer Rascoff氏は、今日の出会い系アプリLinkedInに投稿された書簡の中で、「体験より指標を優先しているという誤った印象を人々に与える数字遊びのような気がする」と認めた。
これにより、今年、Hinge、Bumble、Tinder を含むいくつかの主要な出会い系アプリ ブランドが新機能や製品をラインナップに導入しました。一例として、Tinder ユーザーと友達をペアリングすることでダブル デートを促進する機能があります。
「これが、Z世代がつながりを望んでいる方法です」とラスコフ氏は語った。 「彼らは人々に会って、自分たちの雰囲気を感じたいと思っています。」
出会い系アプリが期待ほど復活しない理由
ダン氏は、出会い系アプリが進化しようとしていることはうれしいが（「進化する必要があるから」）、出会い系アプリ業界を完全に救うためにできることは何もないと考えていると語った。
「彼らは人々が化学を評価するためのより多くの方法を考え出すことができるが、同時に人々が『おお、ここに雰囲気があるのか？』と言ってもらうこともできるだろう」 「再び以前のように大きく成長するかどうかはわかりません。」
Z世代とミレニアル世代は、出会い系アプリではなく、「かわいい出会い」やロマンチックなパートナーと実生活で出会うことへの関心が高まっています。
英国ドンカスター在住のミレニアル世代のフリーランスマーケティング専門家、ルイーズ・メイソン氏は以前、フォーチュン誌に「オンラインで人々とただチャットするだけはしたくない」と語った。 「ペンフレンドなんて要らないよ。」
このため、Z世代のコミュニケーション専門家であるマックス・ゴメス氏のように、パーティー参加者を結び付けるために「シャンパンと足かせ」パーティーを主催したように、物理的な集まりを主催する人が増えている。彼らは近所にチラシを貼り、大勢の見知らぬ人たちを「リアルタイムで」マッチメイクに招待した、とゴメス氏は以前フォーチュン誌に語った。
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ダンはまた、156 年の歴史を持つワイン ブランド、メゾン ルイ ジャドとのキュートな出会いの芸術に関するマスタークラスを主催しました。このアイデアは、バーでワインを共有するという、大切な人に会うという古典的なコンセプトからインスピレーションを得ています。
「ソファに座って、『うわー、アプリがうまく機能しないし、会いにドアをノックしてくれる人もいないし、私は永遠に独身のままだ』と考えているとしても、必ずしも自分を最良の立場に置いているとは限りません」とダン氏は言う。
彼女は、出会い系アプリに対する感情の変化に伴い、今後は対面のマスタークラスやシングルイベント、その他ロマンチックなパートナーと出会う機会が増えるだろうと予測していると語った。それにもかかわらず、ダン氏は、出会い系アプリは番組を前進させることに尽力していると語った。 Hinge により、ユーザーが一度にチャットできる試合の数が減り、ユーザーは本当に興味のある試合を決定し、優先順位を付ける必要があります。
「健全なデート行動を管理するには、出会い系アプリが大きな助けになると思います」とダン氏は言う。 「しかし、それを受動的に使っている人が多すぎるとも思います。」
イラナ・ダンのデートのヒント
ダン氏は Hinge でコンテンツ リードとして約 2 年間を過ごし、2021 年にポッドキャスト Seeing Other People を立ち上げ、デートの専門家をフィーチャーした毎週 2 つのエピソードを制作しました。
デートコーチとして、彼女は常に人々に出会い系アプリの使用を奨励しているが、単なるアプリではないと語った。
「携帯電話の後ろに隠れて、自分の考えをメッセージに込めて書く方がはるかに簡単です」とダン氏は言う。 「しかし、実生活でもつながり方を学ぶことは可能であり、練習が必要かもしれません。それには、自分がコントロールできることを見つけ出し、馴染みのバーに行き、ワインを一杯注文し、誰かと会話を始めることが必要になるかもしれません。」
同僚を飲みに誘う、他に誰かが来るかどうか確認する、ランダムな誕生日パーティーに招待するなどのことに同意することでもあると彼女は語った。
「小さな目標を設定し、それができると自分に確信させれば、その結果には嬉しい驚きが得られるでしょう」と、初対面の人とたった 1 回会話を始めることを例に挙げて、ダン氏は言いました。
デートアプリユーザーへのもう一つのヒントは、できるだけ早く会話をデートに変えることだ、とダン氏は語った。
「デートに行ったら、そこから決めることができます。雰囲気はあるか？ お互いに興味があるか？ 相性は良いか？」ダンは言いました。
このストーリーのバージョンは、もともと 2024 年 7 月 7 日に Fortune.com で公開されました。
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