通常のKohlの買い物客が次回店に入ると、状況は少し違って見えることがあります。
3月10日、同社の2026年第4四半期の業績発表で、KohlのCEOであるMichael Benderは、顧客が来年の小売業者の在庫に大きな変化をもたらすと期待できると述べた。
Benderは、「Kohlの価値提案の重要な要素は、高品質の独占ブランドの力です」と述べた。 「今年は、独自のブランド在庫、マーケティング、経験への投資を増やすために最善を尽くしています。」
Kohl’sは通常、Levi’sやNikeなどのグローバル企業からLC Lauren ConradやTek Gearなどの独占ラベルまで、さまざまなブランドを店舗に持っています。
過去には、これらの戦略は効果があったかもしれませんが、近年、デパートが揺れ始めたときにその効果が低下することが証明されています。
最近のPlacer.aiの報告によると、デパート全体がトラフィックを維持するのに苦労していることがわかりました。
報告書は「明確に定義された価値や経験的提案がない中堅市場チェーンで圧力が最も目立った」と明らかにした。
明確なアイデンティティを欠いているKohl’sは確かにこのような圧迫感を感じ、第4四半期に訪問回数が前年同期比5％減少しました。
Kohl’sは独自のブランドブランドを倍増しました。
Kohl’sはグローバルブランドを完全に撤退する予定はありませんが、Kohlの最高財務責任者であるJill TimmはLevi’sのようなブランドとSephoraのような企業との成功したパートナーシップに言及しています。
Timmは、投資家に成長の機会について話し合い、「独占ブランドのポートフォリオを追求する方法において、私たちはおそらくこの曲線で最も成熟したでしょう」と述べました。 「私の考えでは、私たちは一種のリトマステストであり、実際に私たちは追求し続けます」
フォーカスを変える決断は新しいものではありません。今月初め、Kohl’sは「By Kohl’s」キャンペーンを開始しました。
同キャンペーンは、「当社独自のブランドポートフォリオに、より多くの可視性と定義を提供し、これらのブランドが顧客の生活のためにどのように慎重に設計されているかを強化すること」を目指していると、同社は声明に語った。
実際には、店舗は、高い看板、マネキン、ギフトステーションの主要な場所を介して店でブランドをより顕著に披露していることを意味します。
これは、専用のランディングページと注目されたセクションを介してeコマースプラットフォームでより簡単に見つけることもできます。
Kohlの経営陣は、次のような来年に重点を置いている多くの独自のブランドと独占ブランドに言及しました。
LCローレンコンラッドTek GearSonomaFLXSea +SkyJumping BeansApt。 9
コールズは、より明確なブランドアイデンティティを開発するための努力の一環として、2026年には自社ブランドと独占ブランドに集中する計画を発表しました。
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Kohl’sは価格を低く保つために最善を尽くしています。
予算に敏感な買い物客は心配する必要はありません。 Kohlの再編戦略には大きな価格上昇は含まれていません。
実際、ベンダーは同社が2026年に多くのコアアイテムの価格を下げるよう努めていると述べた。
「私たちの顧客の大半は中低所得層です」と彼は投資家に言いました。 「これらの消費者は常に圧迫を受けており、裁量所得をどのように費やすかを慎重に考えています。
Kohl’sは、主要顧客により良いサービスを提供するために、さまざまな基本アイテムとギフトアイテムを10ドル以下で提供する予定です。彼らはまた、忠実な買い物客が費用対効果の高い利益を享受できるように、報酬プログラムと割引システムを再編成するよう努めています。
Kohl’sは主要なパートナーシップを捨てません。
個人の商標と独占ブランドは、今年のKohlの唯一の焦点領域ではありません。 BenderとTimmは、会社とSephoraのパートナーシップがチェーン成長の主な要因だったと述べた。
ベンダーは投資家たちに「セフォラ問題で私たちはパートナーシップに対して非常に気分が良い」と話し、コールスのセルラ純売上が2025年に2％増加したと述べた。
こうした推進力を維持し続けるために、同社は「美容産業において新たなものが不可欠であることを認識」し、セクションに含める新しいブランドの「エキサイティングな品揃えを戦略的に選別」する計画だと明らかにした。
顧客は、2026年末までにTarteとCharlotte Tilburyの製品がKohlの店舗でSephoraに発売され、MAC（2025年末に850店舗に発売）、YSL、Valentino、OUIなどのブランドに参加することが見込まれる可能性があります。
関連項目：割引小売業者が立地を確保するにつれて、関連性を維持するためのKohlの苦労
