2024年、Netflixはスポーツエンターテインメントの最大級の番組を獲得し注目を集めた。
同年1月、ストリーミング巨人はプレスリリースでWWE（TKO所有）と50億ドル相当の10年契約を結んだと発表した。これにより、USAネットワークでの30年間を経て、NetflixがWWEの「Monday Night Raw」の新たな本拠地となる。
「この契約は変革的なものだ」とTKOのマーク・シャピロ会長はプレスリリースで述べた。 「見逃せない WWE 製品と Netflix の比類のない世界的展開を組み合わせ、長年にわたって重要かつ予測可能な経済性を確保します。
「私たちのパートナーシップはメディア環境を根本的に変え、強化し、WWEのリーチを劇的に拡大し、Netflixで毎週のライブスケジュール視聴を可能にします」と彼は続けた。
「Monday Night Raw」は昨年1月にNetflixで公開され、USAネットワークで2時間番組として放送された後、各エピソードは「柔軟な」ランタイムになった。
パークス・アソシエイツのSOSステート・オブ・ストリーミング報告書によると、スポーツエンターテインメント企業としてブランド化されているNetflixとWWEによるこの動きは、全米の多くの消費者がライブスポーツイベントを視聴するためにストリーミングサービスに注目している時期に行われたという。
スポーツ ストリーミング サービスを利用している米国の消費者は何人ですか?米国の消費者の約 40% はストリーミング サービスを通じてのみスポーツを視聴しており、19% は従来のケーブル サービスを通じてのみスポーツを視聴しています。さらに、60% がスポーツを視聴するために一般的なストリーミング サービス (Peacock、Apple TV+ など) に加入しているか、そのサービスでのみ利用できるリーグ パスを購入しています。平均的なストリーミング サービスは、スポーツ イベントやシーズンが終了した後でも、加入者の 63% を維持しています。出典: パークス・アソシエイツ
パークス・アソシエイツのシニア・コントリビュート・アナリスト、マイケル・グッドマン氏はプレスリリースで「スポーツはライブストリーミング導入の根幹となっている」と述べた。
「インタラクティブでデータドリブンでパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できる能力は、視聴者がお気に入りのチームやリーグとつながる方法を変革しています。私たちの研究は、接続された画面全体でエンゲージメントが深まるにつれて、新しい収益化モデルの大きな可能性を示しています」と彼は言いました。
より多くの消費者がライブイベントのストリーミングを選択する中、Netflix と WWE は提携しています。
トム・ローズ/シャッターストック
WWEファンは今後、Netflixにもっと依存する必要があるでしょう
このような消費者傾向の高まりの中で、Netflix と WWE は最近、長期的なパートナーシップを拡大することを決定しました。
新しいプレスリリースによると、Netflixは今後、「レッスルマニア」、「サマースラム」、「ロイヤルランブル」など、2025年9月までに放送されたWWEのプレミアムライブイベントのライブラリーに加え、米国でのドキュメンタリーやオリジナル番組も提供する予定だという。
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これは、消費者がこのコンテンツを視聴するには Netflix のサブスクリプションが必要であることを意味します。この動きは、WWEビデオライブラリに関するNBCユニバーサルのピーコックとの5年間の契約が2025年末に期限切れとなることを受けて行われた。
その契約が期限切れになったため、今年、WWEの今後のプレミアムライブイベントはピーコックからESPNのプラットフォームに移された。
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ただし、ピーコックは、現在放送されている番組とアーカイブされた番組の両方をカバーする契約に基づいて、毎週の「WWE SmackDown」エピソードとWWEの「Saturday Night’s Main Event」スペシャルを引き続き放送する予定です。
Netflixは、会員の減少を食い止めるためにコンテンツの強化を進めている。
NetflixのWWEライブラリへの追加は、ストリーミング業界の多くの競合他社と同様に、ストリーミングプラットフォームが昨年価格を値上げして加入者を失望させたことを受けて行われた。
Netflix の広告付きの標準サブスクリプションの月額料金は、6.99 ドルから 7.99 ドルに値上がりしました。標準 (広告なし) レベルは 15.49 ドルから 17.99 ドルに上がり、プレミアムは 22.99 ドルから 24.99 ドルに上がります。
この値上げを受けて、一部のNetflix加入者は同社との関係を切ると脅した。
Reach3 Insights と Rival Technologies の最近の調査によると、Netflix やその他のストリーミング プラットフォームの価格が上昇するにつれて、より多くの消費者がより多くの価値を求めてストリーミング習慣を調整していることがわかりました。
ストリーミング費用の高騰に対するアメリカ人の反応: アメリカ人の約 68% が、Netflix が最も欠かせないストリーミング プラットフォームであると答え、次いで 33% が Hulu、25% が Amazon Prime Video です。さらに、アメリカ人の 10 人中 6 人が、ここ数カ月でストリーミングの習慣を変えました。具体的には、24% が広告付きのストリーミング層に切り替え、32% が広告付きまたは無料のアプリに依存し、21% が特定の番組が視聴可能な場合にのみストリーミング サービスに登録しています。アメリカ人のほぼ半数が定期購読をキャンセルまたはダウングレードしており、その主な理由として手頃な価格と魅力的なコンテンツの欠如を挙げています。出典: Reach3 の洞察と競合技術
「消費者は、より広範な経済的課題に直面して、エンターテインメントを再定義しつつある」と、Reach3 Insights の調査ディレクター、ヴァルン・ジョグ氏はプレスリリースで述べた。 「勝者は、変化する優先事項を反映した方法で深い価値を提供しながら、迅速に適応するブランドとなるでしょう。」
したがって、消費者の行動の変化に対応するために、Netflix がコンテンツ ライブラリに大胆なコンテンツを追加していることは驚くべきことではありません。 Netflixは、プラットフォームにWWEのライブラリを追加することに加えて、1月20日に初公開される予定の懐かしいタレントコンテスト番組「スターサーチ」をリブートします。
今月末には『ヴェロニカ・マーズ』や『サウスランド』などの人気番組もNetflixで配信される予定で、コメディ特番『マイク・エップス：妄想』も配信される予定だ。
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