StephenとAyesha Curryは世界的に有名で、おそらくほとんどの人が電話を受けることができるでしょう。しかし、サポートを検討している栄養価の高いスポーツドリンクがヒットするかどうかをテストするために適切な聴衆が必要だったとき、彼らは自分が知っている最も目に見える聴衆、つまり自分の子供たちに目を向けました。
「ねえ、これだけやってください」スティーブンが彼らに言ったことを思い出しました。 「最初に試してみるとすぐに、彼らの顔は明るくなりました。彼らは「家にそのような製品があるかどうかを確認できますか？」これらの消費者シグナルは、アイデアを次のステップに進めるのに十分でした。
Plezi Hydrationの共同創設者であり、ブランド広報大使として活動しているCurry夫婦は、今日前の領主であるMichelle Obamaが共同創立した公益会社であるPlezi Nutritionのスポーツドリンクラインの再発を控え、Fortuneとインタビューを行いました。 Z世代と若いミレニアル世代を中心に、10代と大人に近づくことを目指すこの製品は、2025年3月に初めて発売されました。
今回の再出荷は、新しい味であるベリーブーム（Berry Boom）を追加し、バスケットボールネットの振り回しからインスピレーションを受けたデザインで包装を新たに改装し、競争が激しい260億ドル規模のグローバルスポーツドリンク市場にさらに慎重に進出するというシグナルを送ります。 Plezi Hydrationはオレンジマンゴー、フルーツパンチ、レモンライム味を提供しています。
アイシャカレー。 Plezi Hydration提供。パートナーシップのビジネスケース
カリス夫婦は、ビジネス上の考え方で取引にアプローチしたと述べた。 「私たちはオバマ夫人と一緒に働くことができる興味深く、口が餅つく可能性があるにもかかわらず、依然として強力なビジネスフォーカスを持ってアプローチしました」とAyeshaは言います。 「私たちはこの製品を本当に楽しむ必要があり、私たちの子供たちも楽しむ必要がありました」決定を下した最初の原動力は彼らの子供でしたが、スティーブンのスポーツの背景と運動選手が特に必要とするものの理解が彼女の食品専門知識と組み合わされ、最終的に取引が実現したと彼女は言いました。
これらの規律は、自分にとってより良い挑戦者がますます増えているカテゴリで重要です。 Plezi Hydrationが小売業者や消費者に宣伝する内容は、既存のスポーツドリンクに比べて砂糖を添加せずにフルーツジュースのみを添加した栄養プロファイルにあります。 16.9オンスには砂糖9gとカリウム560mgが含まれています。これに比べて、主要な既存のスポーツドリンクには、通常16.9オンスあたりの砂糖が30g以上、カリウムが100mg未満含まれています。カリウム対ナトリウム比はスティーブンのような運動選手にとって意味のある差別化要因です。カリウムはナトリウムだけでは不可能な方法で筋機能と細胞の水和を促進するからです。
「病気の内容とそれが何を意味するのかについての情熱を知ることができます。家族のための素晴らしい選択肢になるでしょう」とStephenは言いました。
ビジョンの共有
ライフスタイル会社であるSweet Julyの創設者でありCEOであるAyeshaは、俳優、料理本作家、テレビプロデューサー、レストラン経営者として、Plezi Hydrationの製品開発と味の戦略を担当しています。 「私は創造的な腕を使って次のステップを考えるか、どうすればより良いものを作ることができるかを考えるのが大好きです」と彼女は言いました。彼女はシェフの正確さで新しいBerry Boomの味を説明しました。 「最も良い方法で溶けたアイスバーのような味がします。非常に幼い頃の香水を呼び起こします。」
彼女にとって味の真正性は妥協できない要素です。 「言うことが実際にどんな味であるかを確認することは私にとって非常に重要です」と彼女は言いました。 「このPleziの飲み物には人工的なものはありませんが、人工的な味がすることは望ましくありません。
これらの品質管理の本能は、彼女が仕事関係自体を評価する方法まで拡張されます。彼女はPleziチームが自分のフィードバックを反映したと述べた。 「あなたが参加することは一般的ではなく、人々は実際にあなたの言葉を聞き、そのフィードバックを気に入るでしょう」と彼女は言いました。
CNBCによると、ウォリアーズで4回目のNBAチャンピオンを獲得したスティーブンは、2024年に1億7,350万ドルの収益を生み出した大企業Tirty Inkの創設者でありCEOでもあります。彼はPlezi Hydrationの優先順位として流通と成長率を指摘しています。 「あなたは脈拍を指で確認したい」と彼は言った。 「あまりにも早く成長するわけではありませんが、私たちが必要とする忍耐と販売率を確保する必要があります。」これは、持続可能な小売速度を優先する体系的なアプローチであると彼は言った。
Plezi Hydrationは、一部のWalmart、Albertsons、Safeway、Vons、Ralphs、Fred Meyerの店舗で販売されており、全国のAmazonまたはWalmart.comで購入できます.
Plezi Hydrationに加えて、CurrysはEatを共同設立しました。学ぶ。 Play.は、カリフォルニア州オークランドの子供たちを支援するために2019年に設立された非営利団体です。 Play.は商業ベンチャーと並行してブランドの選択を知らせる慈善活動です。
ビジネスと慈善活動の両方で成功する方法を尋ねる質問に、スティーブンは「あなたは可能な限り自分のコア信念と使命の価値に真正性を持たせたい」と述べた。それぞれの関心事によって異なって見えるかもしれないと彼は言った。食べる。学ぶ。遊ぶ。彼は「サービス中心に構築されたが、コミュニティに意味のある影響を与えるために、私たち全員が保有しているリソースとプラットフォームをどのように活用できるかを悟った」と付け加えました。
Stephenは、機会にどんな価値をもたらすことができるかを理解し、「成功には直線がないため、これに固執する」ことが助けになると述べました。彼は「あらゆる種類の紆余曲折があり、同意を得るまで多数の拒絶があるでしょう」と付け加えました。
Ayeshaの意見：「成功は、話すよりも聞くのがどれほど喜んでいるかにかかっていると思います。」多くの人々は、人々が実際に何を望んでいるのかを十分に時間をかけずに、気軽に自分の意見を提示し、アイデアを貸すと彼女は言った。
「私の考えでは、私たちに次の質問をすることは本当に重要だと思います。何が好きですか？何が好きですか？何を聞きたいですか？環境内で変化を見るには何が必要ですか？」彼女は説明した。 「私たちは静かに人々の言葉を聞くことをかなりうまくやっていると思います。」
