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elf Beauty の CFO にとって、スーパーボウルの広告は長期的な投資です |運
おはよう。エルフ・ビューティーの CFO マンディ・フィールズ氏は、最大の舞台でプレーしたいと考えています。Z世代に人気の新興美容大国が、2023年最初のスーパーボウル・サンデー広告を公開した。財務的な観点から、フィールズ氏は、同社がスーパーボウルへの高額投資に自信を持っているのは、目先の利益に焦点を当てるのではなく、ブランド認知度への長期的な影響にあると述べた。ブランド認知度は5~6年前は10%強だったが、現在は40%を超えている。現在、エルフを購入する女性は 3 人に 1 人だけであるため、フィールズはランウェイで大きな存在感を示しています。彼女は、意識向上活動が強化されるたびに、現在ではまだ顧客ではない女性の 3 分の 2 がこのブランドにアクセスできるようになったと語った。フィールズ氏によると、エルフのポートフォリオの約75%は8月の最近の値上げ後も10ドル未満の価格が維持されており、この姿勢は消費者が支出についてより厳選していることと共鳴しているという。USAトゥデイ紙の報道によると、2025年のスーパーボウルの30秒コマーシャルの平均費用は700万ドルから800万ドルで、今年の平均は800万ドルと推定されている。エルフは企業として、さまざまなパフォーマンス指標を追跡しています。財務チームとマーケティング チームは、獲得メディア価値、インプレッション、ソーシャル エンゲージメントとともに販売傾向を監視し、クリエイティブが共感を呼び、有機的に共有されていることを確認します。フィールズ氏は、各キャンペーンの前後にこれらの指標を確認することで、ハロー効果を評価し、毎年アプローチを改善するのに役立つと述べた。 (私は 2024 年にフィールズ氏と SVP 兼 CMO の Kory Marchisotto...


