2025年の1年だけで1,170万を超えるInstagramの投稿に#nostalgiaハッシュタグが走り、Googleで「90年代映画」検索が2015年以来2倍に増え、Y2K美学検索は2024年11月以降891%急増しました。私はZ世代間でレコード盤、CD、アナログ体験への関心が高まることを記録しました。
13歳から25歳の間の会話により、重要な緊張が明らかになりました。言い換えれば、技術がなく、自分自身に興味を持っていた過去への憧れでした。
ロンドンの大学生である19歳のナンシー（Nancy）は、「私が住んでいた世代が5歳から10歳の間であり、現実の世界でまだ何かをしていた時を見逃しています」と話しました。 「昨日、TikTokで何を見たかは覚えていませんが、数年前に携帯電話がなかったときに何をしたのか覚えています」
「その時が今日より良い時だったようです」と彼女は言います。これらの感情は、2024年11月以降、Y2K美学検索が891％急増した理由を説明するのに役立ちます。
最近眠っていた15歳の息子と彼の14歳の友人Charlieは、香水に濡れて、YouTubeで2012ロンドンオリンピックの開幕式を見ることにしました。チャーリーは、携帯電話がなかった時代について恋しい気持ちで言いました。 「当時は本当に自由だったし、学校のようなものは心配せずにただ遊んだ。ソーシャルメディアもなかった。
ロンドンのマーケティング専門家ノナ（25）は、アマゾン以前の摩擦と待機の時代、つまりゆっくりが失敗ではなく、呼吸空間のように感じられた時代の香水を共有します。これらのデジタルフレグランスは、デジタルベースのZ世代だけのユニークなものであり、私のような以前の世代にとっては見知らぬものです。これはスマートフォンとアプリがまだ不思議であったいわゆる「タンブラー時代」（約2011年から2014年の間）を中心に行われました。 「私の息子は、TikTok以前のYouTube時代を哀悼しています。
数字はこれが奇妙な感じではないことを確認します。 2024年のPew Researchによると、米国の13～17歳のうち、ほぼ半数（48％）がソーシャルメディアの影響をほとんど否定的に見ており（2年前の32％）、44％はスマートフォンの使用を積極的に減らしました。イギリスのIpsos世論調査によると、イギリス人の72％が16歳未満のソーシャルメディア参加を禁止する年齢確認法を支持し、18〜34歳の強力な支持を受けていることがわかりました。 Deloitteの研究によると、Z世代間でアプリの削除と画面タイムアウトが同時に急増しています。
認識されたデジタル刑務所に対する反発は市場になりました。アナログおよび「スマートフォン移行」体験（デジタル解読室、電話なしのクラブ、愚かな電話）が急速に拡大しています。英国初のデジタルデトックスキャビン会社であるUnpluggedは、2020年に少数の店舗から2026年に50以上の店舗に拡大しました。
Nonaは、技術を必要としないアンプラグド滞在後の1日の画面時間を約10時間から2〜3時間に短縮しました。紙の地図、Nokia Brick携帯電話、ボーイフレンドの良い友達だけです。 「（それは）私たちが携帯電話にどれだけ中毒しているかを悟らせてくれましたが、実際には携帯電話がなくても多くのものを脱することができるという事実も悟りました」と彼女は言います。 「それは私たちが完全な関心をどれだけ重要に考えているのか、そして携帯電話がそれをどれだけ盗むかを思い出させました」。
Vertuの研究によると、ますます多くのZ世代の大人が愚かな電話に切り替えたり、デュアル愚かなスマートフォンの設定を維持したりすることで、現実を取り戻し、技術がない、またはデジタルでミニマリストな空間でより多くの時間を費やしています。オフラインクラブ（アムステルダムで始まり、現在19都市にあります）やLuddite Clubなどのオフライン活動は、コンテンツではなく存在感を中心に構築された技術のないコミュニティを提供します。
同様に、Opalなどのアプリは、ユーザーがソーシャルメディアの消費を減らすのに役立ちます。このカテゴリは爆発的に成長しています。世界中のソーシャルメディアブロックアプリ市場は、2025年に14億7000万ドルから2035年に50億ドルに成長すると予想されています。
他のアナログ経験も活況を呈しています。部屋の脱出、ペイントボール、ライブ音楽はすべて2035年までかなり成長すると予想されます。
政府が追いついている。オーストラリアとフランスからデンマーク、ノルウェー、マレーシア、インドネシア、インドのカルナタカ州、中国に至るまで、世界中の政府は未成年者のソーシャルメディアへのアクセスを制限し、次の世代へのアナログ中心の移行を加速しています。
Z世代はデジタル過負荷を選択しませんでした。彼らはそれを受け継いだ。しかし、彼らは今、前の世代がしていなかったことをしています。つまり、関心経済を内部で意図的に解体することです。つまり、愚かな電話、デトックスキャビン、会話、削除されたアプリを一度に1つずつ実行します。アナログの未来は後退ではありません。修正です。
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