このホリデー シーズン、アメリカの家庭では新たな熱中が広がっています。それは「ラルフ ローレン クリスマス」です。しかし、タータンチェック、ベルベット、真鍮の燭台に憧れるのは、高級買い物客やマンハッタンのブラウンストーンの人たちだけではありません。その代わり、何百万人もの予算重視のアメリカ人が、90年代のホリデーの魅力を自分たちで作り上げ、地元の100円ショップやリサイクルショップを襲撃して、ラルフ ローレンの有名なお祭り騒ぎを一目見ようとしている。
「ラルフ ローレン クリスマス」というフレーズは、昨年以来 TikTok と Instagram で 600% 以上急増し、関連するデコレーションの Etsy 検索は 180% 以上増加し、このフレーズは Google トレンドでも前例のないレベルで増加しています。 「この検索の軌跡は、トレンドがニッチな関心を超えて、主流の休暇計画行動に移行していることを示唆しています」と、2012 年に設立されたマーケティング分析会社 ListenFirst のマーケティング ディレクターであるチェイス ヴァルガ氏は述べています。
ソーシャルフィードをスクロールすると、チェック柄やベルベットで飾られた暖炉のマントルピース、ダークウッドのマントルピースの下に置かれたビンテージのくるみ割り人形、そして休日のマキシマリズムが輝くテーブル風景の終わりのないパレードが明らかになります。美学の多くは 1990 年代へのノスタルジーに根ざしています。それは、アメリカの贅沢さと家宝の「良いクリスマス」が同時に身近であり、憧れであると感じられた時代でした。
靴紐に豊かさをプラス
しかし、このトレンドのバイラルな実行で驚くべきことは、高級住宅小売店を急いでヒットさせることではなく、リサイクル ストア、チェーンのディスカウント ストア、またはディスカウント ストアで「見た目」を見つけることに誠実に取り組むクリエイターの数が非常に多いことです。真鍮製のろうそく立て、プラスチック製のくるみ割り人形、ブランド外のチェック柄のブランケットなど、デザイナーのシグネチャー スタイルにぴったりの予算に優しいアイテムです。オリジナルの作品は簡単に数百ドルの価格がかかりますが、数分の 1 の価格でラルフ ローレンのクリスマス スピリットを実現できるのは、挑戦とスリルです。
これは美的欲求だけではなく、経済的必要性によっても動かされています。インフレと費用の上昇により、ほとんどのアメリカ人の休暇予算は大きな打撃を受けており、多くの人がさらにお金を増やして休暇の計画を早めに始めなければなりません。小売業者自身もトレンドに敏感です。 「伝統」スタイルを再現するためのプレミアム ガイドでは、人気のアイテムと量販店の手頃な価格の代替品も組み合わせています。
消費者は、タータンチェックの毛布、ベルベットのリボン、金の宝石など、どこにでも見つかる伝統的な手がかりを追い求めています。ソーシャル メディア グループや YouTube チャンネルには、値札を付けずにラルフ ローレンの快適さと暖かさを呼び起こす「トリック」に関するヒントや説得力のある DIY が溢れています。多くの人にとって、これらの要素を組み立てることは皮肉な願望ではなく、子供の頃思い出した居心地の良いエレガントな休暇やハリウッドの夢を思い起こさせたいという誠実な願望です。
それはノスタルジーですか、それともそれ以上ですか？
一部のオンライン批評家は、この「トレンド」が基本的なクリスマスの伝統を新しい名前で再パッケージ化しているのではないかと疑問を抱いています。しかし、他の人たち、特にカタログホリデーに憧れて育ったミレニアル世代や Z 世代のクリエイターにとって、「ラルフ ローレン クリスマス」は、オブジェクトのコレクションであると同時に、不確実な時代の暖かさ、安全、家族の集まりへの憧れという雰囲気を表しています。
このスタイルの核となるモチーフである燃え盛る炎、深みのある宝石の色合い、層状のテクスチャーは、デザイナーの贅沢だけでなく、祖父母の家やテレビのホリデースペシャルの思い出を呼び起こします。不安定な経済では、「古いお金」（これも画期的な検索用語です）を思い出させる儀式、伝統、優雅さの中に見られる快適さが特に魅力的に感じられます。
どこから来たとしても、ラルフ ローレン クリスマスはブランド名よりも雰囲気が重要です。ラルフ ローレンの 2025 年のクリスマスは、マディソン街のおかげであるのと同じくらい、一般のアメリカ人のノスタルジーと創造性のおかげです。フェアリー ライト、真鍮風のキャンドル ホルダー、100 円ショップのタータン チェック リボンがあれば、誰でも豪華な 90 年代のクリスマスの魔法を呼び起こすことができるという証拠です。
この記事では、フォーチュンは生成 AI を使用して最初の草稿を作成しました。編集者は公開前に情報の正確性を確認しています。
