今月初め、マクドナルドは新しい価値メニューをリリースしました。従来の5ドルおよび6ドルの品目に加えて、ファーストフードチェーン店では現在3ドル以下の製品がほぼ12個あります。
マクドナルド米国最高マーケティング責任者（CMO）アリッサ・ブエティコファー（Alyssa Buetikofer）は声明を通じて「何世代にもわたってマクドナルドはファンが信頼できる大きな価値を提供するために努力してきた」と述べた。 「顧客の期待が高まるにつれて、私たちは顧客が望む価値を自分の条件に合わせてより簡単に得ることができるようにしています。」
「McValueは、1日と予算に合った食事を構成するためのより多くの選択肢、より多くの柔軟性、より多くの方法を提供します」と彼女は続けました。
Chili’sはコスト削減に力を入れ、$10.99の「3 For Me」メニューを通じて価値ラインナップを拡大しています。
Chili’sはバリューミックスに鶏肉を追加しています。
Chiliの「3 For Me」メニューは、市場で最も速くカジュアルな価値を提供するメニューの1つです。たったの10.99ドルでフライドポテト、底のないチップとサルサ、噴水ドリンクを含むメイン料理を楽しめます。
歴史的に最も人気のある主なメニューはChili’s Big SmasherとBig QPバーガーでした。しかし、4月中旬にチェーンは、その大きな人気を確実に盗むことができる2つの新しいエントリー、つまりBig CrispyとSpicy Big Crispyチキンサンドイッチをミックスに追加すると発表しました。
チリの最高マーケティング責任者（CMO）であるジョージ・フェリックス（George Felix）は声明を通じて「過去数年間、私たちはドライブスルーでは見つからない価格で業界最高の10.99ドルの3 For Me食事を提供することでファーストフードの縮小を暴露した」と述べた。 「今、私たちはファーストフードのチキンサンドイッチに注目しており、同じ3 For Meの価値のある食事に巨大なBig CrispyとSpicy Big Crispyのチキンサンドイッチを提供しています。」
「これは長い間期限が過ぎたチキンサンドイッチカテゴリーの再編であり、ゲストが好きになるでしょう」と彼は続けました。
レストランによると、このサンドイッチは「すべて手で練り、McDonald’s®McCrispyよりはるかに大きい」6つのサンドイッチで構成されたBig Crispyラインナップの一部です。
「Chili’sは顧客に実際に優しい豊かさおよび質を提供している」と会社は言った。 「どれくらい大きいですか？Chili’sは、地元の研究で、平均的なBig Crispyフィレが平均的なMcCrispyパン粉を着たフィレより80％以上大きいことを発見しました。」
チリのビッグクリスピーチキンサンドイッチラインナップ
Chiliのメニューには、全体で6つの新しいBig Crispyチキンサンドイッチがあります。これには以下が含まれます。
ビッグクリスピー（3 For Meメニューで利用可能）スパイシービッグクリスピー（3 For Meメニューで利用可能）ハニーチポレビッグクリスピーナッシュビルホットビッグクリスピーバッファロービッグクリスピーデラックスビッグクリスピー
Chili’sは「3 For Me」メニューにチキンサンドイッチを追加し、マクドナルドなどのファーストフードチェーン店との競争を深めました。
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Chili’sは重要なマイルストーンを建てました。
Technomicのデータによると、2025年にChili’sはアメリカで2番目に大きなカジュアルダイニングチェーンになりました。マイルストーンを達成するにつれて、チェーンはシステム全体の売上でテキサスロードハウスの直後に続くオリーブガーデンランドを上回りました。
2024年から2025年まで、Chiliのシステム全体の売上高は20.6％増の55億ドルを記録しました。さらに印象的なのは、レストランが新しい店舗を開けずに数字を増やしたということです。
チリの親会社であるブリンカー・インターナショナルの最高経営責任者（CEO）であるケビン・ホックマンは、チェーンは今回の成果に満足していないと述べた。
「The Chiliのターンアラウンドは現実的で持続可能であり、私たちは加速から足を離すつもりはありません。つまり、私たちは継続的に食べ物、サービス、雰囲気を改善することに集中するだけでなく、私たちのチームメンバーにChiliをより楽しく、より簡単に、より多くの報酬を提供できることを意味します」と彼は2月2日投資家に言った。
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Brinkerは、アナリストにとって、新しいチキンサンドイッチのラインナップがこの改善に重要な役割を果たしていると述べました。
「チキンサンドイッチは非常に大きな市場です。昨年80％以上の人々が少なくとも1回以上購入しました。 「新しい顧客と既存の顧客の両方に顧客トラフィックを誘導する可能性があります。」
「私たちは、私たちの新しいチキンサンドイッチラインナップが、現在市場に出ている製品よりも優れており、ブランドの面ではっきりしており、非常に差別化されていると信じています」と彼は続けています。
チキン品目とチキン専門店が増えるほど、その差別化が重要だろう。
TheStreetのDaniel Klineは最近、McDonaldがチキンメニューをさらに強調していることを取り上げ、私はTaco Bellでも同様の戦略が実行されていると報告しました。そして、Huey Magooのようなチキンチェーン店が立地を拡大しています。
しかし、Chili’sは競争の激化についてあまり心配していないようです。
「消費者がお金に比べてより多くを期待している時代に、チリはドライブスルーと競合したり、しばしば上回る価格でフルサービスの食事体験を提供し続けています」と同社は語った。
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