Beyond Meatが状況を変えています。
植物ベースの会社は、製品ラインの拡張を模索しながら、正式に名前から「肉」を削除し、Beyond The Plant Protein Co.または単にBeyondにブランドを変更しました。
Associated Pressによると、CEOのEthan Brownは、Natural Products Expo Westで、「私にとってブランドの変更は、植物から直接抽出された実際の食品を中心に会社を再構成する機会です」と述べた。 「植物の王国のすべての利点は、消費者が自分の人生に簡単に統合できる方法で提供することです。」
名前の変更は、植物性タンパク質と植物性成分を取り巻く「間違った情報キャンペーンに立ち向かう」という会社の大きな目標の一部です。
Beyondの2025年第3四半期のパフォーマンス発表で、ブラウンは投資家たちに言いました。引き上げています。」と言いました。
「私の考えでは、私たちがゆっくりと発展して侵食を助けているという非常に深刻な誤った情報があります」と彼は続けました。
ビヨンドミットの成長と没落
Ethan Brownは2009年にBeyond（BYND）を設立しました。
彼の目標は、「人間の健康を改善しながらも地球にも役立つ肉型の植物から直接製品を作ること」と彼は2025年、Fortune Magazineの「Leadership Next」ポッドキャストで語った。
当初、BeyondはTyson Foodsの初期投資を誘致し、2021年にMcPlantのためにMcDonald’sと提携するなど、かなりの成功を収めました。
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しかし、2020年に会社が上場されたばかりで、既存業界の反発を受け始めた。ブラウンは、「リーダーシップ・ネクスト」で、大規模な医薬品や肉の分野のリーダーたちは、Beyondの製品を「高度に加工され、化学物質で満たされた」製品として特徴付けました。
いわゆる誹謗キャンペーンは消費者に効果があり、2025年第3四半期まで、同社は純収益が前年比13.3％減少したと明らかにしました。株式は2026年初頭から1ドル未満で取引されています。
Beyond Meatは、お客様の感情に影響を与えるための努力の一環として、Beyond The Plant Protein Co.にブランドを変更しました。
画像ソース＆コロン;ビヨンドミット
しかし、Beyondは戦いなしでは崩れません。
Natural Products West Expoで、BrownはAPにBeyondがこれらの誤った情報嵐を克服できると確信していると述べた。
彼は今後20年間、植物性肉とタンパク質代替食品が「はるかに支配的な選択」になるだろうが、現在ではBeyondのようなブランドは「混乱の時期」を乗り越えなければならないと述べた。
ブラウンはAP通信に「今は植物性肉を食べる時ではない」と話した。
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ビヨンドは植物肉をあきらめませんでしたが、消費者心理が変わるのを待って、新製品が売上を支えると期待して製品の範囲を拡大しています。
ブラウンは11月の電話通話で投資家に「私たちは膨大な革新能力を持っており、私はこれが消費者のために最もよく活用されるようにしたい」と話した。
「（Beyond）は、他の多くの会社が理解していない方法で植物性タンパク質と植物性成分を理解しています。」と彼は続けました。 「私たちが技術とR&Dの武器庫を傾ける他の領域を見ながら、これについてKool-Aidを飲みたくないのですが、そこに入って破壊的なことをする私たちの能力は興味深いと思います。」
昨年1月、Beyondはこの破壊的な革新の1つであるBeyond Immerseというスパークリングタンパク質飲料を発売しました。 1ヵ月後、4つの追加の味を発売しましたが、各味は10グラムと20グラムのタンパク質オプションで利用できます。
同様の「間違った情報キャンペーン」の影響を受けた他の完全菜食主義者の食品会社も、消費者のニーズをよりよく満たすためにコア製品から抜け出しました。
その会社は次のとおりです。 Impossible Foods：2026年1月Impossible Foodsは、タンパク質がいっぱいのパンとパスタを開発するためのEQUIIとのパートナーシップを発表しました。 Eat Just：この春、ビーガン卵の代替品として有名な同社は、Whole Foodsから単一成分のタンパク質パウダーを発売しました。 Silk：アメリカのトップ1の植物性飲料ブランドであるSilkは、2026年1月にタンパク質飲料を発売しました。
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