便利屋の父親の元で育った人、自分で家の修理をするのが好きな人、建設現場で働いている人は、アイテムを収集することに慣れ親しんでいます。多くの人にとって、1 つの小売業者が他の小売業者よりも際立っています。
Home Depot は世界最大のホームセンター チェーンであり、米国、カナダ、メキシコ全土で 2,300 店舗以上を運営しています。当社では、芝生用品から建築資材に至るまで、店頭では 35,000 点を超える商品、オンラインでは 100 万点を超える商品を提供しています。
50 年近くにわたり、Home Depot はアメリカのホームセンター文化において特別な位置を占めてきました。明るいオレンジ色のロゴ、ドアを入った瞬間に漂う木の香り、そして従業員の象徴的なエプロンは、多くの人にとって懐かしいつながりを生み出しています。
しかし、忠実なファンにもかかわらず、この小売業者は現在、深刻な逆風と闘っている。住宅価格の高騰、失業率の上昇、経済不安の継続により住宅市場が縮小し、需要が低迷している。
さらに悪いことに、Placer.ai によると、2025 年第 3 四半期の来店数は 0.4% 減少しました。
当面の回復は見込めないため、ホーム・デポは消費者の関心を維持する新たな方法を模索している。
Home Depot が Home Depot Creator ポータルを開始
Home Depot (HD) は、デジタル クリエイターが住宅改善コンテンツを収益化し、ブランドとコラボレーションするのを支援するプラットフォームである新しいクリエイター ポータルを立ち上げました。ポータルは、魅力的なコンテンツの開発に役立つキャンペーンの機会、クリエイティブなインスピレーション、専門家のガイダンスを提供します。
このプラットフォームを使用すると、クリエイターは Home Depot のブランドやサプライヤーから製品の推奨事項を受け取り、ショッピング可能なリンクを通じてコミッションを獲得し、機会を最大化しパフォーマンスを追跡するためのツールにアクセスできます。
現在、Home Depot Creator Web サイトで申し込みが受け付けられており、すでに数千人のクリエイターが登録しています。承認された参加者は、教育リソース、ベスト プラクティス、ブランドのハッシュタグ、厳選されたコレクション、製品カタログなどのオンボーディングを受け取ります。その他の特典には、店舗運営、限定オファー、製品ギフトなどが含まれます。
「Home Depot Creator Portalは単なるWebサイトではありません。これは、自信を持って住宅改善プロジェクトに取り組むことができる有能な人材を通じて、現在および将来の顧客との有意義な関わりを促進するコミュニティです」とHome Depot CMOのモリー・バティン氏はプレスリリースで述べた。
このプログラムを促進するために、ホーム デポは、FIFA ワールドカップに先立って、サッカーをテーマにしたカスタム コンテンツを共有する有名なリノベーションおよびライフスタイル クリエーターと提携しました。
スターティングラインナップ
デュード・パーフェクトトリニティ・ロッドマンボーグラム・ダッパーのお父さんのアドバイスDIY ハントレスカルロス・フローレスOPE プロトニー・ヘンリーアノソニー・ヴィダルグリル・ダッド
Home Depot は、業界不況の中で顧客を取り戻し、売上を増やすために、Home Depot Creator ポータルを立ち上げました。
シャッターストック
Home Depot の立ち上げは Lowe’s Creator プログラムと競合します。
Home Depot Creator ポータルの立ち上げは、ソーシャル メディアの巨大インフルエンサーである MrBeast によって推進された 6 月の Lowe’s Creator プログラムのデビューに続くものです。 Lowe’s (LOW) プラットフォームは非常によく似たモデルを提供しており、クリエイターがコミッションを獲得し、デジタル ブランドを構築し、コミュニティを成長させることができます。
Home Depot にとって、タイミングは戦略的です。高金利と住宅需要の低迷により、住宅所有者は主要プロジェクトを延期し、専門家は以前ほど支出を控えている。
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ホーム・デポの純売上高は前年同期比 2.8% 増加しましたが、2025 会計年度第 3 四半期の比較対象取引は 1.6% 減少しました。比較対象売上高もわずかな伸びを示し、全体で 0.2% 増加、米国で 0.1% 増加しました。
ホーム・デポのテッド・デッカー最高経営責任者（CEO）は決算会見で、「当社事業の基礎的な需要は前四半期比比較的安定していたものの、第3四半期に予想していた需要の伸びは実現しなかった」と述べた。 「消費者の不安と住宅に対する継続的な圧力が住宅改善の需要に不釣り合いな影響を与えていると我々は考えています。」
専門家や請負業者との存在感を強化する取り組みの一環として、ホーム・デポは昨年9月に特殊建材販売会社GMSを43億ドルで買収した。
住宅リフォーム市場の課題
住宅事情の変化と経済的圧力により消費支出が再形成されるため、住宅改善セクターは 2025 年を通じて継続的な課題に直面しています。
若い世代は住宅所有者になるためにより多くの障壁に直面していますが、Z世代の住宅所有率は依然として上昇しており、Z世代は長期的な成長にとって重要な人口統計となっています。
Redfin News によると、2024 年までに Z 世代 (19 ～ 27 歳) の 26% 以上が住宅を所有するようになります。
Home Depot と Lowe のクリエイター主導型コンテンツへの移行は、小売業者の戦略の変化を反映しています。それは、特に住宅を所有するZ世代の増加に伴い、ソーシャルメディアへの依存度が高まっている若い視聴者にリーチしようとしているからだ。
こうした課題にもかかわらず、住宅改善セクターにはまだ希望があります。
Placer.aiのアナリストは、「近年、多くの住宅所有者が裁量による大規模な改修を延期しており、潜在的な需要が増加している」と述べた。 「経済状況が改善し、資金調達へのアクセスが増えるにつれ、主要プロジェクトのパイプラインが再開され、住宅改善セクターに新たな成長の波をもたらす準備が整っています。」
Home Depot Creator ポータルやサプライヤーとのパートナーシップなどのイノベーションは、小売業者が将来の潜在的な成長を獲得するのに役立ちます。しかしアナリストらは、回復には時間がかかると警告している。
オッペンハイマーのアナリスト、ブライアン・ネーゲル氏はCNBCのインタビューで、「ホーム・デポの業績は悪化していないが、重要なのは改善していない」と語った。 「住宅改善セクターには何らかの回復があるだろうと長い間期待されてきたが、ホーム・デポが言ったことは…それはまだ起こっていない。」
ロイター通信が報じたところによると、TDコーウェンのアナリストらは、同社の見通しについて「妥当な出発点」であり、住宅や大規模プロジェクトが勢いを取り戻せば回復への布石となる可能性があると述べている。
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