最新のクリエイター経済軍拡競争において、イーロン・マスク氏は、YouTubeと直接競争するためにX社がクリエイターへの支払いを増額し、場合によってはアルファベットのストリーミング大手よりも高額の支払いをするというXの計画を公に支持している。
WatcherGuruなどのメディアが報じた12月のやりとりの中で、マスク氏はユーザーにこう答えた。
その短い答えには重要な条件が含まれていました。マスク氏は、プラットフォームは「システムのゲーム化」に対するルールを「厳密に」施行する必要があると付け加えた。これは、以前クリックベイトやレスポンスベイトのスレッドを奨励していたエンゲージメントベースの広告共有プログラムへの言及である。
ビア氏への以前のコメントで、マスク氏は、これはXが今日どこにいると彼が信じているかと同じくらい明らかであると認めた。
ビースト氏は、1 つのチャンネルから YouTube の広告収入で 9 桁の収益を上げました。
シャッターストック
MrBeast の状況で 6 桁 x 支払い
X のクリエイターへの支払いについての会話は、MrBeast なしには語れません。ジミー ドナルドソンは 2024 年の初めに、既存の YouTube ヒット作「$1 vs $100,000,000 Car!」をアップロードすることに決め、テストとしてこれを行いました。 「X の動画からどれくらいの広告収入が得られるか疑問に思っていました。」約 1 週間後、同氏は約 1 億 5,600 万のインプレッション、500 万以上のエンゲージメント、26 万 3,655 ドルの広告収益を示すスクリーンショットを共有しました。
その後、彼は見出しの数字を自分で減らしました。同じ投稿でミスタービースト氏は、「私の最初 彼はすぐにこの数字を「少し空想的だ」と呼び、広告主が「私のビデオが注目を集めているために広告を買った」と説明した。これにより、彼の視聴あたりの収益は一般的なクリエイターが受け取る額よりもはるかに高くなっていただろう。NBCニュースとBBCのレポートはどちらも、1,000インプレッションあたり約1.68ドルの実効レートが社外アナリストの試算であることを強調しており、同じビデオがその生涯にわたって数百万ドルを生み出すだろう。
マスク氏の支払い要求に直接反応する最新の投稿で、ミスタービースト氏はさらに率直に期待を表明している。 「YouTubeの収益と競合するのは非常に難しいだろう。YouTubeは現在存在する最高のプラットフォームだ」と同氏は付け加えた。
X に関する現実確認として広く回覧された投稿。
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私はその例を教訓として読みました。これは、一貫した RPM と予測可能な月々の支払いに依存している現役のクリエイターにとって、YouTube の成熟した広告共有モデルは、X の比較的新しい収益化ツールよりも依然として安定しているように見えることを証明しています。
X の支払い構造はどのように変化しているか
マスク氏の最新のコメントは、すでにXをクリエイター支払いビジネスにさらに深く押し込んでいる一連の変化を踏まえたものである。 X は現在、認証済みユーザーのエンゲージメントに基づいて広告収益の一部を選ばれたクリエイターに支払い、サブスクリプション、ヒント、ブランド スタイルの Amplify プレロール取引に加えて、注目アカウントの小規模プールに追加しています。 TechCrunch の報告によると、2024 年に X は直接的な広告掲載よりもエンゲージメントに依存するよう支払い方法を調整しているとのこと。これは、反応が収益を生み出すのに役立つため、大規模な反応と、場合によっては有害な議論を促進する変更でした。
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マスク氏は、システムのゲームプレイを「厳密に」防止しながら配当金を増やすようビア氏に指示することで、プログラムの最初の反復でクリエイターに高品質のコンテンツではなくエンゲージメントハッキングを強制したことを事実上認めていることになる。 Longbridge や Live Index などの報道機関の報道によると、新たな取り組みの一部は、内部 AI システム Grok をトレーニングしたり供給したりできる「高品質のコンテンツ」を確保したいというマスク氏の願望に関連しており、オリジナルの素材をプラットフォーム上に維持するために X 社がいくら支払うかという賭け金が高まっている。
私がこれまで見てきた戦略は、次の 3 つの目標に要約されます。
一部のクリエイターは、インプレッションごとまたは視聴ごとに多くの報酬を支払っており、YouTube レベルの支払いに近いか、場合によってはそれを超えています。歴史的に広告費を吸い上げてきたボット、偽のエンゲージメント、低品質のスパムに対する取り締まりが強化されています。より高い支払い額を活用して限定コンテンツやファースト ウィンドウ コンテンツを引き付け、X を単なるリポスト ハブではなく真のビデオ デスティネーションにします。
これが中間層の生産者にとって経済性の向上につながるかどうかは、依然として未解決の問題である。 MrBeast のようなスターへのヘッドラインの支払いと、一般ユーザーが占めるはるかに少額の小切手との間の現在のギャップは依然として大きい。
クリエイターとアナリストの意見
クリエイター コミュニティ内の反応は、熱狂的なものから非常に懐疑的なものまで多岐にわたります。 NewsXがまとめたレポートの中で、独立系ジャーナリストのニック・シャーリー氏はマスク氏の約束を「驚くべきこと」と呼び、「X社はこれまでのところYouTube Adsenseに匹敵することはできていない」ものの、このプラットフォームは「公衆が検閲なしで動画を共有し視聴するためのはるかに効果的なプラットフォーム」であると述べた。
シャーリーさんは同僚たちに「これはマスク氏が解決すべき核となる採用問題を捉えた一文だ」と投稿するよう促していると付け加えた。
X 広告収入の支払いの第一波の後、Mashable が引用した別のクリエイターは、新しい収入源に「うれしい驚き」を感じたと述べた。 「とにかく、370 ドルは私の仕事にとって素晴らしい ROI です」と、あるユーザーは言いました。同時に、ツイッターの元幹部はワシントン・ポスト紙に対し、初期の数字の一部は「完全かつ全くの偽物」に見え、支払いが持続可能であるか疑問を呈し、プロモーション予算が使い果たされた後もこのモデルがどれほど持続するかについて合理的な疑問を生じさせたと語った。
プラットフォームを追跡しているアナリストの意見も分かれている。 Business Insiderは以前、マスク氏が従業員に対し、「クールな」YouTuberを誘致するためにはYouTubeでの収入より10％多く支払うのが理にかなっていると語った、と報じたが、これは競合他社よりも入札するという同氏の現在の公的スタンスと一致している。
しかしTechCrunchなどは、純粋な参加に過剰な報酬を与えるシステムは、特に執行ツールがゲーム戦術に後れをとっている場合、二極化したコンテンツや低品質のコンテンツを奨励することで逆効果になる可能性があると警告している。
デジタルプラットフォームを扱い、利用する者として、私はマスク氏の最新のシグナルは、クリエイターのロイヤルティを求める戦いの真の激化であると見ている。ここで問題となるのは、「Until」クリエイターが今後もそのような報告を続けるかどうかだ。
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