私の娘は幼い頃、いつも人形で遊んでいました。
その人形のほとんどは安い人形でした。そして親として、私は他のどの方法も持つことができなかったでしょう。なぜ小さな子供たちが壊れたり成長しやすいおもちゃに小さなお金を使うのですか?
私の娘が6歳くらいになると、何人かの友人がお金を集めて彼らにアメリカンガールの人形を買いました。そしてそれは私を全く新しい世界に導きました。
アメリカンガール店に行ってみると、何を言っているのか分かります。愛らしいキュートなアクセサリーから店内のカフェまで、American Girlの人形を所有するのは安い人形ではなく、全体的な経験です。
しかし、かつてAmerican Girl人形が人気を集めましたが、ついにその魅力を失う可能性があります。そして、これはブランドの親会社であるMattelが真剣に受け入れなければならないことです。
アメリカンガールは挑戦に直面している
American Girlブランドは1986年に発売されました。目標は、ブランドの創設者の目にさまざまな世代の女の子をつなぐことができる様々な人形を作ることでした。
ブランドが言ったように「少女たちが共感できるキャラクターとエキサイティングなアクセサリーを通じて過去について学ぶのに役立つ豊かな話と交わる歴史的な人形」を紹介することが目標でした。
そして40年間、このブランドは大きな成功を収めました。
すべてのAmerican Girl人形にはユニークな物語があります。そして、ブランドが単純な歴史的な人形を超えて領域を広げている間、各創作はユニークな形と個性を誇ります。
私は経験を通して私の娘がAmerican Girl人形を持って遊ぶことに親しみやすくて楽しいことを知っています。そして、とんでもない高値札ではなかったら、私はその関心を高め、彼らの人形からより多くのマイルを得ることができるようにアクセサリーでそれらを楽しませたでしょう。
残念ながら、私はいつも返済する住宅ローンのお世話になっていました。したがって、57ドルの衣装を購入することは予算に含まれていませんでした(人形と実際の子供のため)。
そう感じる親は私だけではない。そして、その人形に付属のものに付いている非常に高い価格表は、長い間、両親の苦情でした。
今、インフレが急上昇し、消費者が支出を再考し、すべてが頂点に達しています。
アメリカンガール(American Girl)人形とアクセサリーは、価格が非常に高価で悪名高いです。
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アメリカンガールは沈没する船ですか?
アメリカンガールは、消費者行動の変化が困難に直面しているとCNBCが報じた。最近、人々は選択の余地がないので、より慎重にお金を費やしています。毎週食料品を買うのに苦労しているとき、200ドルの人形の購入は自動的に「いいえ」になります。
American Girlは、今日の子供たちがデジタル体験に興味を持ちながら困難を抱えています。
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MattelのアナリストJaime Katzは、ブランド40周年は「American Girlと人形業界全体の危機的な瞬間」と語った。
CNBCによると、約10年前、アメリカンガール(American Girl)は年間売上高6億ドルを記録しました。 2023年には年間売上高が約2億ドルに減少しました。
しかし、デジタルプレイへの移行が現在、全体のおもちゃ業界が苦労している傾向であるのに対し、American Girl人形の高い価格はブランド固有の特徴です。そしてそれは短期的に克服するのが難しいことになります。
Katzは、「両親は、現在の裁量支出についてより選択的です」と述べた。 「(アメリカンガール人形の)価格帯は多くの家庭で急に見えます。」
もちろん、アメリカンガールが追求するものが1つあれば、それは香水です。一部の消費者は、ブランドへの愛のためにブランドをサポートし続けることもできます。
しかし、香水が実際の販売につながるという保証はありません。したがって、Mattelは、American Girlブランドが生き残りたいと思うなら、そのブランドの将来について慎重に考えなければなりません。
これは、価格を妥協したり、その人形をより適切かつ望ましいものにする他の創造的な方法を見つけることを意味します。
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