ヴィクトリアズ・シークレットはすべてを試しました。それは有名なランウェイショーを台無しにした。女性のエンパワーメントを促進するために、私たちは著名な女性アドバイザーによる壮大なキャンペーンを開始しました。これは「起きた洗濯」として広く嘲笑されました。歌手のジャックスが2022年の人気曲「ヴィクトリアズ・シークレット」で表現したように、このモールの主要なランジェリー売り場は「男性が作った」もので、「身体の問題に資金を提供し、巨乳の皮と骨を売っている」と広く見られていた。
CEO のヒラリー・スーパーをご紹介します。彼女は Anthropologie と Savage X Fenty の運営に成功した後、2024 年に同社に入社しました。同社はスタイリッシュなランジェリーのヴィクトリアズ・シークレットのライバルとなった。 53 歳のスーパーは、電話に出たときに「ブランドに対する認識が肯定的か否定的かがわかった」と回想しています。しかし、彼女の「最初の反応は『これは小売業界を変える最大のチャンスだ』ということでした」と彼女は言う。 「本当に面白かったです。」
これまでの在職期間中に、CEO はブランドに近年欠けていた自信を培ってきました。商人としての彼女の目は確かに役に立ち、リーダーシップはビジネスの運営により重点を置いた。おそらくもっと重要なことは、彼女が女性について、そして女性に向けて真実を語ることができるということです。ヴィクトリアズ・シークレットにはこれまでも女性リーダーがいたが、有力な男性幹部の影がほとんどなかった。スーパー氏は、2021年にLブランズから分離独立した新しい親会社ヴィクトリアズ・シークレット＆カンパニー初の女性CEOとなる。「自分の体に当てはめることのできないカテゴリーについて直感を持つのは難しい」とスーパー氏は言う。
また、スーパーは批評家にヴィクトリアズ・シークレットと、そのセクシーなブランドに問題を感じたことのない多くの女性について思い出させたいと考えている。彼女のリーダーシップの下、ヴィクトリアズ シークレットは、肉体を犠牲にすることなく、この伝統、つまり魅力とスペクタクルのすべてを受け入れました。多様性は依然として重視されていますが、「パフォーマンスの側面を考慮せずに、すべてのボックスにチェックを入れて、誰かが思いつくすべてがカバーされていることを確認する必要があります」とスーパー氏は言います。 「真実味に欠けるからだ。」
会社を再生させるためのスーパーの計画は、長年の欠点に対処し、より野心的な機会を特定することである。同社には 4 つの柱があります。ブラジャーのカテゴリーを所有することです。ピンクブランドに再びコミットする。ヴィクトリアズ シークレットは、ラブ スペルやボムシェルなどの香りで知られる北米の 10 億ドル規模のビジネスである美容製品への投資を 2 倍にしました。ブランドと市場開拓戦略を開発します。 2桁の営業利益を達成し、若い顧客基盤を構築することを目指している。
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