ディスカウント小売店で掘り出し物を見つけるのは、システムに打ち勝つような気分になります。
以前、マーシャルズでラルフ ローレンのスーツが通常小売価格の半額以上で売られているのを見つけたことがあったので、その気持ちはよくわかります。
ゴールデンゲート大学の消費者心理学者で心理学とマーケティングの教授であるキット・ヤーロウ氏によると、これらの心理的影響は買い物の間違いにつながる可能性があるという。
「本当に求めているのは、交渉のスリルだ。そこで多くの消費者が間違いを犯している。人々にとっては、おそらくそんなことは念頭になく、ただ買い物客として競争で成功した気分を渇望しているだけだ」とヤーロウ氏はPYMNTS.comで報じた。 「つまり、大勝利のスリルを求めているということですね。」
オークランド大学ビジネススクール准教授のカレン・フェルナンデス氏は、こうした現象の多くは進化的な狩猟採集民の行動にも関連していると述べた。
「人々は目新しいものを求めています。人々は、誰も発見していない掘り出し物を探して見つけることができるという事実を好みます」と彼女はPYMNTSに語った。
バーゲンハンターたちは間もなく、高級高級品を販売するチェーンを1つ失うことになるだろうが、他のチェーンは大幅に縮小するだろう。
ニーマン・マーカス・ラストコールが全店舗を閉店
現在進行中の連邦破産法第11章の一環として、サックス・グローバルはニーマン・マーカス・ラストコールの残り5店舗と、サックス・オフ5THの実店舗69店舗のうち57店舗を閉鎖する予定だ。
さらに、サックス・オフ・フィフス・デジタルはすでに在庫を清算する裁判所の承認を得ているとザ・ストリートのカーク・オニール氏が報じた。
サックス グローバルは、ニーマン マーカス ラスト コールとサックス オフ 5TH 実店舗の閉鎖のニュースをプレスリリースで共有しました。
さらなる破産:
大手自動車部品・サービス会社が連邦破産法11条を申請 旅行大手ブランドが連邦破産法11条を申請 自動運転車会社が破産法11条を申請 創業35年の消費者企業が破産法11条を申請
「オフプライス事業を徹底的に見直した結果、サックス・グローバルはサックス・オフ5TH小売店の大部分と残りのラスト・コール店舗を閉鎖するという戦略的決定を下した」と同社は述べた。
割引価格でのセールは、一部の Saks Off 5TH 店舗と残りのすべての Last Call 店舗で 1 月 31 日土曜日に始まります。閉店店舗・残存店舗一覧はこちらをご覧ください。
ニーマン・マーカスのラストコールとサックスオフの第5の事実：
サックス・グローバルも店舗閉鎖に伴う運営上の変更点をいくつか共有した。
ギフトカード: 新しいギフトカードを購入できなくなりました。既存のギフトカードは2月14日（土）まで引き続きご利用いただけます。この期間を過ぎると、ギフトカードは使用できなくなります。返品/交換: 販売終了前に購入された商品の返品/交換は、当社の一般ポリシーに従って受け付けられます。 1月31日（土）より始まるクロージングセール中にご購入いただいた商品は全て最終セールとなりますので、返品・交換は一切お受けできません。クレジット カードと OFF 5TH リワード: SaksFirst および InCircle クレジット カードでの支払いは引き続き受け付けられます。 Saks OFF 5TH および Last Call での新規購入には特典は利用できませんが、既存の特典は 3 月 1 日 (日) までご利用いただけます。
サックス・グローバルは、サックス・オフ5THの実店舗のほとんどを閉鎖する。
シャッターストック
サックスオフ5THデジタルクロージング
裁判所文書によると、Saks OFF 5THは2013年にオンラインプラットフォームSaksOFF5TH.comを立ち上げ、2021年に独立して別の電子商取引プラットフォームSaks OFF 5TH Digitalとして設立された。
PacerMonitorに提出された破産書類によると、Saks OFF 5TH Holdings LLCは、1月26日から最大8週間、Saks OFF 5TH Digitalの商品、家具、備品、設備を清算する破産裁判所の承認を得た。
オニール氏は、「ヒューストンのテキサス州南部地区連邦破産裁判所のアルフレド・R・ペレス判事は、1月23日、サックス・オフ5THデジタルに対し、総収益の2％から2.25％の小売基本手数料で電子商取引プラットフォーム上の商品を清算するコンサルティング契約をGAリテール・ソリューションズLLCと結ぶことを認める仮命令に署名した」と報告した。
買い物客はプレミアム割引のオプションを失います。
サックス オフ 5TH とニーマン マーカス ラスト コールは、それぞれの名を冠した店舗でクリアランス商品を販売しました。これは通常、買い物客が Marshalls や TJMaxx で見つけられるものよりも高級な在庫です。
買い物客は、ディスカウント チェーン ストアで掘り出し物を見つけるスリルを楽しんでいます。
「何かを勝ったと感じるとき、生理学的反応が起こります。人々はそれを本当に探していて、それを望んでいるのだと思います…『ああ、勝利のスリルを感じることができ、より安価で何かを手に入れることができます』とヤーロウは言いました。」 「何かを得点すると気分が良くなり、ドーパミンが分泌され、人々は再びその気分を求めます。そこで多くの買い物ミスが発生します。」
そのラッシュのおかげで、当時割引価格のラルフローレンのスーツを見つけたことが勝利のように感じられました。実際にスーツを着たことがないので、本当にそれを買う必要があるかどうかよりも、感情的な勝利の方が重要でした。
ジェーン・グー、クリスティーナ・ニストル、マシュー・セロヴが執筆し、2025年2月に出版されたバークレーの研究論文「ショッピングの喜び：狩りのスリル」によれば、この種のショッピングを楽しむことは人間の脳に組み込まれているようだという。
「人類の歴史を通じて、人々はロマンチックな追求、海賊の冒険、あるいは英国のキツネ狩りなど、狩猟のスリルを楽しんできました。これらの例では、宝探しは、宝を所有する喜びに加えて、本質的な喜びを提供します。」と彼らは書いています。
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