McKinsey＆CompanyのFashion 2025レポートによると、衣料品部門の小売販売は遅いままであり、成長は低いままであると予想されています。現在、グローバルな衣服と靴の大企業は、最も古く、最もよく知られているブランドの1つと別れ、業界の乱れを強調しています。
VF Corporationは、Bluestar AllianceのためにDickiesブランドを6億ドルで販売することに同意し、ビジネスを安定させるための継続的な努力の重要な段階を持っています。
1922年に設立されたディッキーズは、最大のVF Corporationブランドです。同社は約15社が所有している店舗を運営しており、55か国の第3パーティパートナーを通じて販売しています。
VF Corporationは、2017年にTexasブランドを8億8,000万ドルで取得することにより、成長ドライバーになることを期待しています。しかし、103の歴史にもかかわらず、ディッキーは第二次世界大戦以来の青色の労働者の象徴性と世界的な存在にもかかわらず、期待を満たしていませんでした。
それにもかかわらず、VF Corporationは、この移行と新しい所有権におけるディッキーの将来の成功について楽観的です。
VF CorporationのCEOであるBracken Darrrellは、プレスリリースで、「Bluestar Allianceの所有下での重要な成長の可能性を改善し、実現し続けると確信している」と述べました。 「私たちはポートフォリオを引き続き評価します。この取引は、純負債レベルを下げ、典型的な成長よりも成長に適応することができます。ブランドを変えるという強い約束をしてくれたDickiesチーム全体に感謝します。」
ショッピングモールのディッキー衣料品店。
画像ソースとコロン。シャッタースポット
VF CorporationのDickiesとの継続的な闘争
この決定は、VF Corporation（VFC）が2年前に2年前に3億ドルのコストを削減し、マージンを改善し、負債を削減するために始まった「再作成」処理計画に取り組んでいるために発生します。
同社は、ノースフェイス、バン、ティンバーランドなどのすべてのブランドを追跡しようとしていますが、ディッキーの継続的な減少は進行中の多くの不満でした。
ディッキーズの世界的な収益は2025会計年度で12％減少しました。一方、北面は1％増加し、ティンバーランドは3％増加しました。
その年の第3四半期に、VF Corporationは、Dickiesの商標価値に5,500万ドルの損害を記録することで、回復が遅いことを挙げました。
CFO Paul Aaaron Vogelは、同社は2026年度の第1四半期にはDickiesを独立したブランドとして報告しないと述べた。
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VF Corporationはこれまでディッキーを販売することを提案していませんが、同社は過去7年間、ポートフォリオのビジネス衣料ブランドを刺激してきました。
2018年、VF CorporationはDenim Brands WranglerとLeeを販売しました。これに続いて、Bulwark、Horace Small、Kodiak、Red Kap、Terra、VF Solutions、Walls、WorkRite、Work Authorityなど、9つの異なるタスクラベルが続きました。
Bluestar Allianceは、ディッキーの最後の希望になる可能性があります
2006年に設立されたBluestar Allianceは、さまざまな市場のブランドの活性化と移転を専門とするグローバルブランド管理会社です。
同社のポートフォリオには、スコッチ＆ソーダ、パームエンジェルス、オフホワイト、ベベ、正義が含まれます。世界中には500人以上のライセンスユーザーと500を超える小売店があります。
ディッキーズはVF Corporationで勢いを見つけるのに苦労しましたが、Bluestar Allianceのビジネスモデルはこのブランドに新しい機会を開くことができます。新しい市場への紹介は、長年の成果の後に道を変える可能性があります。
この取引は、2025年末までに終了する予定です。
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