IBMのストライプのロゴは、世界で最も象徴的なビジュアルデザインの1つです。 1972年、「グラフィックデザインの父」であるPaul Randが作成したこのシンプルながらも強力なワードマークは、10人の米国大統領と13人の下落長より長く続いた。
しばしば切り取られた紙コラージュに似たRandの明確なモダニストスタイルは、アメリカの企業の姿を変えました。 RandはIBMの最もよく知られた視覚的アイデンティティを担当しただけでなく、UPS、ABC、Ford、およびMorningstarのロゴも作成しました。これらのシンボルは時間のテストに耐え、品質と信頼の同義語になりました。
しかし、IBMのロゴは真空で作られたものではありません。これは、会社自体が先駆的な支援を行った新技術に基づいて、数十年間にわたって進行してきた企業の再創造に関連しています。
IBMは、ブランドアイデンティティを「変化する野望」と進化する製品ラインナップの視覚的歴史とも呼んでいます。
1915年 Computing-Tablating-Recording Companyのロゴ
IBM、公開ドメイン、ウィキメディア共用を通じて
1915年：アールヌーボーへの賛辞
IBMは常にIBMとして知られているわけではなかったため、IBMのロゴは常に今のようには見えませんでした。
1911年、金融家のCharles Ranlett Flintは3つのデータ処理会社であるThe Computing Scale Company of America、The Tablating Machine Company、The International Time Recording Companyの合併で、Computing-Tablating-Recording Company（CTR）を設立しました。
円の中に黒のスタイルの文字が設定されたCT-Rのロゴは、アールヌーボー時代の非常に有機的な性格と調和しています。様式化された文字は、その時代の人気のある建築材料である錬鉄とほぼ似ています。
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IBMの1924年のロゴ
オ・ギルビウォン、公開ドメイン、ウィキメディア共用を通じて
1924年：IBMの最初のロゴ
フリントは彼が「生まれたセールスマン」と信じていた彼を尊敬し、1914年にThomas J. Watson Sr.を会社の最初のCEOとして雇いました。 Watsonが金銭登録機市場を独占したという重罪で有罪判決を受けたにもかかわらず（彼の有罪判決は後で反転しました）。
Watsonの極端な職業倫理とビジョンのあるリーダーシップは、短期間でCT-Rの収益を倍増し、ビジネスは国際的に拡大しました。 Watsonは1924年に会社名をInternational Business Machines（IBM）に変更しました。当然、新しいロゴが必要でした。
新しいデザインは会社名をサンセリフのフォントで表現し、アールデコ様式の文字が地球の形を包んでいます。 IBMによると、この新しい姿は「IBMのビジョンと一致する価値である現代性と機械に対する親密さと尊敬を表現しました」
1947：はるかに流線形の外観
「International Business Machines」は少し口になっているので、会社は基本的に最初から頭字語を使用し、次の視覚化でこれを要約しました。
20年代と30年代にかけて、IBMは社会保障法に従って米国政府と主要契約を締結し、2,600万人の労働者に記録を追跡するための機器を提供するなど、表作成機械の大手メーカーとなりました。
社会保障局の職員が記録を整理しています。
写真家は認められていません、公開ドメイン、ウィキメディア共用を通じて
第二次世界大戦後、IBMは電子データ処理システムを商業化し始め、最終的にはコンピュータのメインフレームになる新しい市場を開きました。
同時に、同社は「マシン年齢」Beton Boldフォントを使用して新しいロゴもリリースしました。それは大胆で産業的な姿でしたが（「Beton」は実際にドイツ語で「コンクリート」を意味します）、最終的には記憶に残らない姿でした。
活気を吹き込む何かが必要で、Paul Randだけがその方法を知っていました。
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Paul Randの忘れられないロゴ
ポーランド、公開ドメイン、ウィキメディア共用を通じて
1956年＆1972年：ポールランドは彼の象徴的なデザインを披露します。
1956年、Thomas J. Watson Jr.は病気の父から事業を受け継いだ。若い頃のWatsonは、デザインの力が製品の可能性を最大限に発揮するのに役立つと信じていました。実際、彼は「良いデザインは良いビジネスだ」というフレーズを作りました。
それでWatson Jr.はRandを雇い、「IBMの新しい時代を知らせると同時に継続性を伝える」ロゴを作るように指示しました。 Randは古いBeton BoldフォントをCity Mediumに置き換え、その過程で依然として基盤のある印象を与えるより新鮮で現代的なビジュアルアイデンティティを作成しました。
同社はいくつかの異なる要素があると指摘しています。 「B」は実際に正方形の輪郭を持っていますが、「M」のセリフは対称ではありません。
1972年、Randは「8バー」の横縞を導入し、ロゴをさらに改善しました。これによりロゴがより軽くてダイナミックに見えるようになり、すぐにヒットを打ちました。
Randも色を追加しました。 「IBM Blue」（Pantone PMS 2718C）は、知られているように、強さと専門知識を同時に伝え、IBMの最も愛らしいニックネームの1つであるBig Blueを誕生させました。
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この間、IBMはフロッピーディスクとATMの初期形態を含む画期的な技術を発明しました。また、ハードウェアとソフトウェアを別々に販売し始め、（当時の一般的な慣行であるバンドルの代わりに）、世界中の企業の場所で技術を実装および維持するためのITサービスを提供し始めました。
10年後、IBMは世界最大の技術会社になり、ロゴは50年以上ほとんど変わりませんでした。
Paul Randの「Rebus」ポスターは、過去最も有名な広告デザインの1つです。
ポーランド、公開ドメイン、ウィキメディア共用を通じて
ボーナス：Randの1981年「Rebus」ロゴ
IBMは、「近年、デザインは基本的に一定に保たれていますが、成長と変化を知らせるために、さまざまな時期に色、画像、コンテキストの調整が使用されています」と語っています。
そのような「リミックス」の一つは、1981年にIBMの「THINK」キャンペーンを記念して作られたRandの「Rebus」ポスターです。このポスターには、会社のロゴの「I」と「B」を表す視覚的な遊び心が含まれています。
ランドは、機知に富んだ人間的な美学で有名であり、「遊びなしには実験もありません」と言ったことがあります。
そこで、彼は会社のロゴのように真剣な作業をしても、色と明るさの要素を必ず導入しました。
「Rebus」ポスターはすぐに古典になり、現在ニューヨーク近代美術館の永久コレクションに属しています。
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