バーキン バッグの再販ブームは空前の最高潮に達しており、次の大きな投資としてエルメスのアクセサリーを切望している、高級品愛好家を目指す Z 世代に現実をもたらしています。
カーディ・Bやハイディ・クルムなどのセレブのひじに掛けられていた高級ハンドバッグは、中古市場ではその魅力をいくらか失ったようだが、それでも5桁に達する驚くべき小売価格で販売され続けている。バーキン バッグは、新しいものを購入するのが非常に難しく、顧客がエルメスの忠実な買い物客になるか、販売員との関係を築く必要があるため、再販市場で特に人気のあるアイテムです。
バーンスタイン・リサーチの中古価格追跡調査によると、バーキンとケリーのバッグの平均再販プレミアム（小売価格に対するオークション価格の尺度）は、2022年の当初価格の2.2倍から先月時点で1.4倍に低下した。つまり、当初1万ドルで購入され、2022年に転売されたバーキンのバッグは2万2,200ドルの価値がある一方、当初同じ価格で販売され、現在オークションで転売されているバッグは、現在の再販市場では約1万4,000ドルの価値があることになる。
バーキンは、バッグの購入に関連する独占性のために多くの人に珍重されており、新型コロナウイルス関連の経済的苦境の影響を受けない裕福な買い物客の間でパンデミック再販の人気者となっており、エルメスが毎年限られた数のアクセサリーを生産しているため、中古市場でバッグの需要が高いことがわかった。しかし、ベレンバーグのアナリストらによると、消費者はインフレなどの逆風に直面し、小売業者は熱心な買い物客を引き付けることができず、2025年は「高級スーパーサイクル」の終わりを迎えるという。ベイン・アンド・カンパニーが今夏発表した報告書によると、高級品市場は2025年初頭までに3％減少し、約5000万人の顧客を失った。
Z世代はバーキンバッグに夢中
高級品小売ブランドは、前の世代よりも早く高級品市場に参入してきたものの、求める製品の好みをまだ発展させているZ世代をターゲットにしています。投資や副業が大好きなこの若い世代の中には、より良いものへの愛情を、収益性の高い起業家としての取り組みに変えた人もいます。
「ハンドバッグは投資ではないという人は嘘をついています」とTikTokユーザーの一人は2023年のビデオで語った。 「私が手に持っているもの（エルメス・バーキンのバッグ）は、間違いなくS&P500や株や金よりも優れた投資先です。」
高級品再販・認証プラットフォームOpenLuxuryの創設者ジェームズ・ファイアスタイン氏は、バーキンバッグの評価額は冗談ではなく、バーキンバッグとケリー製品の再販価値は過去10年間で金の価格を上回ったと述べた。
「10年前に何かを購入し、今はきれいな状態で転売することで、お金が2倍になった例をいくつか知っています」とファイアスタイン氏は昨年フォーチュン誌に語った。 「それは、ピカソを買って、それを見て楽しむことができるので家に保管しているのに、数年後にそれを発送して別のものと交換するようなものです。」
従来の資産と比較すると、バーキンの再販価値は依然として高額ではあるものの、過大評価されている可能性があります。中古小売業者リーバッグが先週発表した報告書によると、10年前にS&P500に投資した1万ドルは現在約3万～4万ドルの価値がある一方、10年前に同額購入したバーキンは約2倍の価値があるという。分析によると、中古市場におけるエルメスバッグの価値は過去10年間で平均92％上昇した。
転売リスク
バーキン バッグのような高級品は、需要が高まる時期には価格が高騰することがありますが、ほとんどの高級品は、かつて人気を博したトレンドそのものの影響を受けやすいものです。
小売データ会社コンシューマー・コレクティブの共同創設者兼マネージング・ディレクターのジェシカ・ラミレス氏はフォーチュンに対し、トレンドの変化が遅いため、バーキンバッグは経済的困難を超えて再販価値の一部を失う可能性があると語った。ラミレス氏によると、中古販売でできるだけ多くの利益を得たい再販業者は、商品が人気になりすぎる前に最初の購入のタイミングを計り、影響力がピークに達したときに再販する必要があるという。おそらくそのピークは過ぎたでしょう。
「市場の観点とブランドの観点から、私たちはこのトレンドを早期に受け入れ、早期採用者がどのようにそれを受け入れ、成熟させていくかを見て、大量に入手できるようにしたいと考えています」とラミレス氏は述べた。 「これはコレクターや利益を得ようとする人々に不利に働きます。」
