2025 年は、Disney+ にとっていくつかの重要なマイルストーンと発展を迎えます。
例としては、世界中で1億3,200万人の有料加入者の確保、UEFA女子チャンピオンズリーグ（UWCL）の全欧州放送権の5年契約での確保、CJ ENMとの画期的な複数年コンテンツパートナーシップを締結して韓国のストリーミングサービスTvingのプレミアムコンテンツを日本に導入することなどが挙げられる。
つまり、ディズニーはストリーミングビジネスを独占するために積極的に戦っているのだ。
MacRumors によると、Disney+ は 2025 年 9 月に月額 9.99 ドルから月額 11.99 ドルに値上げされ、広告なしプランは月額 15.99 ドルから月額 18.99 ドルに値上げされます。
2025年11月、YouTube TVとの合意に至らず、プラットフォームからコンテンツを削除したことが見出しになった。 TheStreetと共有した11月9日のアナリストメモによると、2週間の下落でディズニーは1日当たり430万ドルの損失を出した。
当時でさえ、ディズニーは恐れを知らなかった。私は、ディズニーのCFOが、ディズニーは必要な限り戦う用意があると大胆な警告を発したことを取り上げた。
ストリーミング競争はかつてないほど激化しています。コードカッターの数が増加しており、各社が加入者シェアを争っているためだ。
ディズニーは、TikTok、YouTube Shorts、Instagramなどの短編動画プラットフォームと競合するために、また大きな一歩を踏み出した。
Disney+ は、TikTok、YouTube ショート、Instagram リールと競合するために、サービスに縦型ビデオ形式を追加しています。
ダニエル・チェトロニ/Shutterstock.com
Disney+、TikTokやYouTubeショートに対抗する縦型ビデオフォーマットを発表
Disney+ は最近、ラスベガスで開催された CES の Tech + Data Showcase で、サービスに縦型ビデオ形式を追加すると発表しました。 Deadline の報道によると、この縦型ビデオ形式は今年後半に開始される予定であり、これは同社がイベントで行ったマーケティングに焦点を当てたいくつかの発表のうちの 1 つです。
ディズニーは垂直ビデオ計画について、「時間をかけて体験を進化させていくつもりだ」と述べた。
目標は、「パーソナライズされた動的なフィードのカテゴリやコンテンツ タイプ全体でさまざまな方法で使用法を調査することです。これには、Disney+ を毎日訪れるべき目的地にするために、ニュースやエンターテイメント全体に拡大することも含まれます。」
イベントに先立ち、ディズニー・エンターテインメントとESPNの製品管理担当副社長エリン・ティーグ氏は、Disney+で縦型ビデオがどのように実装されるかについて「すべてがテーブルの上にある」と述べた。
Teague氏は、同社はすでに縦型ビデオを統合してよりユーザーフレンドリーにする方法を模索していると付け加えた。 「したがって、それはおそらく、ある種のばらばらでランダムな経験ではないでしょう。」
つまり、縦型ビデオには、オリジナルの短編番組、ソーシャル メディア クリップ、映画やテレビ番組の短いシーンを含めることができます。
ディズニーは最初にESPNでアイデアをテストした。
ESPN の垂直ビデオ テストにより、貴重な洞察が得られました。
ESPN による縦型ビデオのテストにより、同社はユーザーがビデオにどのように反応するかについて洞察を得ることができました。
「縦型ビデオは毎日の習慣として非常に優れています。シンプルで短く、一口サイズの体験です」とティーグ氏は述べ、そのアイデアは加入者に長い形式のコンテンツを要求するのではなく、サービス全体をアップグレードすることだったと付け加えた。
ティーグ氏はまた、YouTube での前職時代に YouTube ショートを制作する際に、これらのトレンドをどのように分析したかについても強調しました。彼女によると、今では多くの人が携帯電話だけでなくテレビでも短いビデオを見ているそうです。
彼女は、YouTube が視聴者の習慣の変化に対応するのに「長い時間がかかった」と考えており、「その場で人々に会うことが非常に重要です…これが Z 世代とアルファ世代が期待していることです」と考えています。 「彼らは、座って携帯電話で 2 時間半の長いコンテンツを視聴することを必ずしも考えているわけではありません。」
人気の短編ビデオ形式の潜在的な落とし穴
業界データによると、短編動画フォーマットは視聴者のエンゲージメントが大きく、YouTube ショートや TikTok などのプラットフォームは長編コンテンツや従来の動画フォーマットよりも高いエンゲージメント率を示しています。
たとえば、Marketing LTB による分析では、短編動画は長編動画に比べて約 2.5 倍のエンゲージメントをもたらし、90 秒未満の動画は平均視聴者の最大 50% を保持していることがわかりました。
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ただし、その人気にもかかわらず、短い形式のビデオには重大な欠点があります。
短編ビデオ コンテンツはデジタル エンターテイメントの比較的新しい形式ですが、短編ビデオ コンテンツが視聴率に悪影響を及ぼすことを示す研究がすでにいくつかあります。
2023 年 12 月に Frontiers in Psychology に掲載された研究によると、短編ビデオ中毒は直接的および間接的に学業の先延ばしを増加させます。
直接的に言えば、これらのビデオに依存すると、先延ばしが増えます。しかし、短編ビデオへの依存症は、生徒の注意制御（注意規制）に間接的に影響を与えます。
注意力の制御が障害されると、生徒は勉強に集中できなくなります。
YouTube の共同創設者スティーブ チェンでさえ、自分の子供たちに TikTok、Reels、Shorts などのプラットフォームで短い動画だけを見させたくない、とスタンフォード ビジネス スクールで語った。
この文脈では、消費者または視聴者が、ストリーマーが競争力を維持するために何をすべきかを決定します。 TikTok が開始されたとき、YouTube はすでにストリーミング プラットフォームの王でした。彼らの成功の可能性は、ビデオへのより個人的な関与を可能にするユーザーフレンドリーなインターフェイスを備えた、何か異なる短い形式のビデオコンテンツを提供するかどうかにかかっていました。
競合企業は、競合他社の成功した機能をコピーすることで、独創性の欠如を露呈することがよくあります。
Disney+ 加入者が縦型ビデオ形式の発表をどのように歓迎しているかを見てみましょう。
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このニュースはソーシャルメディアプラットフォーム全体に急速に広がり、購読者はすぐに反応しました。この発表を伝えた Reddit のスレッドでは、大多数のユーザーが Disney+ の縦型ビデオというアイデアを強く嫌っていました。
多くの加入者はこのニュースに不満を抱き、この動きを批判し、プラットフォームは「ジャンク」または「ソーシャルメディアスタイル」のクリップではなく高品質のコンテンツに焦点を当てるべきだと主張した。
ユーザー movienerd7042 は、「これでエンゲージメントがどのように高まるのでしょうか? 縦型ビデオを見たいからといってストリーミング サービスをオンにする人はいません。」と述べています。
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ユーザーのNowWeGetSeriousは、短いビデオの品質の欠如に焦点を当て、「これらの縦方向のスニペットとすべてのメディアのTikTok化はナンセンスです。記憶力の低い人には最適ですが、高品質のコンテンツを求める人にとってはひどいことです。」と述べました。
多くのユーザーは、Disney+ が TikTok や YouTubeShorts にもっと似せようとしており、縦型ビデオは従来のストリーミング サービスに属さないと主張し、失望と懸念を表明しています。
「注意力の持続時間が限られている中で、コンテンツをスクロールする人々の注意力を競うのは絶望的なように思えますが、おそらく私たちが今置かれている状況は、非常にイライラさせられるものでしょう」とユーザーのvinnski氏は語った。
一部のユーザーはあまり気にせず、「人々が新しい番組を発見するのに役立つ予告編クリップを表示する」のであれば、このアップグレードは良い目的を果たすことができるのではないかと提案した。
結論: 最近の動きと最新のアップグレードにより、Disney+ は明らかにサブスクリプション ベースの拡大に重点を置いています。ただし、独創性ではなく競合他社を模倣したり、基本から離れたりすることは、最善のアプローチではない可能性があります。
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