キーポイント 美容業界へのノスタルジーは、消費者の優先順位の変化と市場の過飽和につながります。人気の美容ブランド 2 つが、業界の変化と財政的圧力のため、永久に閉店することになりました。いくつかの有名な美容ブランドが最近閉店または破産を宣言しました。
新しいメイクアップ製品が発売から数分で売り切れた時代を覚えている人もいるかもしれません。 YouTube の美容チュートリアルに夢中の女の子にとって、季節限定のアーバン ディケイ ネイキッド パレット、定番のベネフィット フーラ ブロンザー、または最新の MAC コスメティクスのリップスティックを忘れることは難しいでしょう。
毎日夜明けに起きて、完璧にブレンドされたスモーキーアイを作成し、眉毛をブロック状に描き、顔の輪郭を描き、学校に行く前にどんなヌードリップを塗ろうか迷った女の子たちは、その日々がどれほど貴重だったかを知っています。
ビューティー YouTube ブームの最盛期に育った私としては、メイクアップの発表会が文化的なイベントのように感じられていた時代が懐かしくて仕方ありません。
長年にわたり、美容業界は活況を呈しており、メイクアップに夢中の消費者は常に次の必須製品、革新的な新製品、または有名人に支持されたラインを探しています。しかし、その勢いは徐々に弱まっていった。
今日の先行き不透明な経済情勢の中で、消費者は優先順位を変え、自分の支出習慣をより意識するようになりました。同時に、市場は過飽和になりつつあり、かつて愛されていたブランドがかつて享受していた成功を維持することがますます困難になっています。
ノスタルジックな化粧品に散財する人にとって残念なことに、これらの変化により、多くの象徴的なブランドは、関連性を維持するための新しい方法を見つけるのに苦労しており、さもなければ完全に閉鎖される危険にさらされています。かつて人気を誇った 2 つのビューティー ブランドが今、運命の出会いを果たしました。
Cover FX と Mally Beauty は完全に閉店しました。
Cover FXとMally Beautyはインスタグラムの投稿で、1月22日にビューティーブランドを永久に閉鎖すると発表した。
どちらのブランドも、エルフ コスメティクスの創設者であるアラン・シャマとジョーイ・シャマ、ビクター・アズラック＆ラルフ・アズラックによって2019年に設立されたニューヨークに本拠を置く会社、AS Beauty Groupが所有しています。このグループのブランド ポートフォリオには、ローラ ゲラー、ブリス、ジュレップ ビューティーも含まれています。
Cover FXはインスタグラムへの投稿で「20年以上にわたり、妥協のない愛、忠誠心、美しさを見せてくれてありがとう」と述べた。
マリー・ビューティーさんはインスタグラムへの投稿で、「マリー・ビューティー・コミュニティーと共有してきた素晴らしい旅に心から感謝している。私たちは力を合わせて、自信、喜び、美しさを讃えるブランドを築いてきた」と述べた。
両ブランドは閉鎖の理由として、関税や世界市場の変化など美容業界の新たな課題を挙げた。
在庫がある限り、Cover FX 製品は Web サイトおよび Amazon で、Mally Beauty 製品は QVC Web サイトおよび Amazon で引き続きご購入いただけます。
AS Beautyの広報担当者はBusiness of Fashionへの声明で「これにより、継続的な成長と長期的な可能性を示すブランドにリソース、投資、人材を集中させることができる」と述べ、同社の残りのブランドも「好調」に推移していると付け加えた。
Cover FX と Mally Beauty は 2026 年に完全に閉鎖されます。 — 出典: Shutterstock Cover FX と Mally Beauty の歴史
1999 年に設立された Cover FX は、MAC Cosmetics の共同創設者である化学者の Victor Casale とメディカル スキンケアの専門家 Lee Graff によって立ち上げられました。このブランドは2011年にL Cattertonによって買収され、その後2022年にAS Beautyによって非公開の金額で買収されました。
マーリー ビューティーは、ビヨンセ、ジェニファー ロペス、アンジェリーナ ジョリーなどのスターと仕事をしてきた有名メイクアップ アーティスト、マーリー ロンカルによって設立されたブランドです。ロンカルのウェブサイトによると、このブランドは2005年にQVCで発売され、わずか36分で完売したという。
しかし、その誇大宣伝は徐々に沈静化していきました。
裁判所文書や複数の業界レポートによると、マリー・ビューティーは2015年に連邦破産法11条を申請し、同年後半にビューティー・ビジョンに1,000万ドルで買収された後、2021年に非公開金額でASビューティーに買収された。
美容業界のビジネスを変える
マッキンゼー・アンド・カンパニーの「State of Beauty 2025」レポートによると、世界の美容産業は2025年に約4,500億ドルと評価され、2030年まで毎年5%成長すると予想されています。
Circana によると、米国の高級美容市場は 2025 年上半期に 2% 成長して 160 億ドルに達し、大手販売店の売上高は 4% 増加して 346 億ドルに達しました。
このような成長にもかかわらず、消費者の嗜好は進化し続けており、ブランドが競争に負けないようにトレンドの先を行くことがますます重要になっています。
マッキンゼー・アンド・カンパニーの業界アナリストは「美容品への支出が急増し、インフレ率が上昇し、情報がよりアクセスしやすくなっているため、買い物客は商品の入手可能性に対してより注意を払うようになっている」と述べた。 「消費者は、自由裁量のカテゴリーだけでなく、美容のサブカテゴリーにも選択的にお金を費やしています。」
マッキンゼー・アンド・カンパニーの2020年新型コロナウイルス感染症ビューティーレポートによると、美容市場は引き続き回復の兆しを見せているものの、2020年第1四半期の化粧品の売上不振により、広範囲にわたる店舗閉鎖が発生した。この低迷は、業界を永続的に再構築したパンデミックに関連したいくつかの変化によって引き起こされました。
マッキンゼー・アンド・カンパニーの業界アナリストらは、「パンデミックの前から、ブランドは製品イノベーションのパイプラインを徹底的に見直す必要に迫られていた」と述べた。 「現在、スピードの必要性はさらに高まっています。」
美容品小売業におけるセフォラ、ULTA Beauty、Amazonの優位性により、ブランドはデパート、ドラッグストア、または消費者直販への依存度を高めています。しかし、ビジネス・オブ・ファッション誌によると、ブランドは同じ小売スペース内で競合他社と戦わなければならなくなり、競争はさらに激化しているという。
美容ブランドは生き残りに苦戦している。
Cover FX と Mally Beauty は決して孤独ではありません。多くの美容ブランドが生き残るために新たな資金源を探している一方、売り上げの減少が持続不可能となり、近年完全に閉店したブランドもある。
閉店した美容ブランドの著者紹介
フェルナンダは、これまでの経験とファッションへの愛情を組み合わせて、メイシーズ、ノードストローム、ナイキなどの小売業界の大手企業や、LVMH やケリングなどのファッション ハウスについての洞察を視聴者に提供します。
Celine は、幅広いニュース、特集、学術/研究、法律のトピックをカバーする 20 年以上の経験を持つライター兼編集者です。 TheStreet.com では、Celine は小売、株、投資、個人金融、テクノロジー、経済、旅行の経験を持つ上級編集者です。
