スーパーボウルの日曜日が近づくにつれ、1億2,000万人以上の視聴者にリーチするためのフィールド外での広告主の戦いは、ニューイングランド・ペイトリオッツとシアトル・シーホークスのライバル関係と同じくらい白熱することになるだろう。
NBCで日曜日に放送される第60回スーパーボウルに向けて、数十の広告主が全力を尽くしている。彼らは、ケンダル・ジェンナー（ファナティクス・スポーツブック）からジョージ・クルーニー（グラブハブ）までの有名人、バドワイザー・クライズデールのような実証済みの広告アイコン、そして「ジュラシック・パーク」（コムキャスト・エクスフィニティ）のような有名な映画作品へのノスタルジーを広告で利用することで、視聴者が自社のブランド名を覚えてくれることを望んでいる。
毎年のスーパーボウルのコマーシャルは、2000 年の「ドットコム ボウル」から 2022 年の「クリプト ボウル」に至るまで、アメリカの雰囲気のスナップショットを提供し、特定の年にどの業界に資金が溢れていたかを示しています。
今年のトレンドには、減量薬や医療検査を宣伝する健康企業や遠隔医療企業、最新のデバイスやアプリを紹介するテクノロジー企業、広告で AI を紹介する広告主が含まれます。
「楽しいパーティーの雰囲気を伴うポップカルチャーイベントとしてのスーパーボウルの地位は、おそらくほとんどのブランドが暗い色調や不和をもたらす色調を避け、代わりに消費者にこの困難な時期について考えることから逃れる場を提供することになるだろう」と彼は述べた。
記録的な価格
非常に多くの人がビッグゲームを観戦するため、広告主は毎年スーパーボウルに集まります。 2025 年には、1 億 2,770 万人の米国視聴者がテレビやストリーミング プラットフォームで試合を視聴しました。
ライブスポーツイベントは、断片化されたメディア環境の中で広告主が多数の視聴者にリーチできる数少ない場所の 1 つであるため、これまで以上に需要が高まっています。 NBCは9月に広告スペースが完売した。
NBCユニバーサルのスポーツ・オリンピック、広告・パートナーシップ担当シニアバイスプレジデント、ピーター・ラザラス氏は、スペースの販売価格は30秒のセグメント当たり平均800万ドルだが、少数のスポットでは1000万ドルを超える記録を達成したと述べた。スーパーボウル、オリンピック、NBAオールスターゲームが開催される2月を「伝説の2月」と呼んだ。
ラザルス氏は、広告主の40％がNBCの主要なスポーツ施設をすべて購入しており、スーパーボウル広告主の70％がオリンピックも購入していると述べた。
数多くの著名人
有名人をフィーチャーすることは、広告主が視聴者からの支持を得る実証済みの方法です。今年、ファナティクス・スポーツブックはケンダル・ジェンナーを招待し、彼女とデートしたバスケットボール選手に悪いことが起こる「カーダシアンの呪い」について語ってもらった。
ジョージ・クルーニーは、50ドル以上の注文に対する配達アプリの「有料サービス」を宣伝するグラブハブの広告に出演している。
多くの広告には 1 人以上の有名人やスポーツ選手が登場します。ミケロブ・ウルトラでは、オリンピックのスノーボーダーのクロエ・キムとホッケー選手のTJ・オシエがスキー場で観戦するカート・ラッセルが俳優のルイス・プルマンをトレーニングする様子が描かれている。
Xfinity は、サム ニール、ローラ ダーン、ジェフ ゴールドブラムを再結集させ、Xfinity テクノロジーが島に電力を取り戻すことで問題が起こらないようにする「ジュラシック パーク」の機知に富んだ作品です。
そしてウーバーイーツは2年連続でマシュー・マコノヒーに有名人（今年はブラッドリー・クーパーとパーカー・ポージー）を口説くよう協力を依頼している。その狙いは、サッカーは人々をお腹を空かせて食べ物を注文させる陰謀であると人々に納得させることだ。
AIが舞台に立つ
スーパーボウルの広告では 2 年連続で AI が話題を呼んでいます。
Oakley Meta は、スパイク リーやマーショーン リンチらがメガネを使用してビデオを撮影したり質問に答えたりする様子を示す 2 つのアクション満載のスポットで AI 搭載メガネを宣伝しています。
Wix Harmony では、AI ツールを使用した Web デザイン ソフトウェアを紹介する広告を掲載しました。 Wix は、AI アプリビルダーである Base44 の追加機能もブロードキャストしています。また、OpenAI は、まだリリースされていない広告をゲーム中に宣伝します。
Svedka Vodka は、AI スタジオ Silverside AI の協力を得て、自社のロボット マスコットである FemBot と男性のマスコットである BroBot をフィーチャーしたコマーシャルを作成しました。 2025年にスヴェドカブランドを買収したサゼラック社の最高マーケティング責任者であるサラ・サンダース氏は、スヴェドカを「未来のウォッカ」と位置付けるためにこのアプローチを取ったと述べた。
「私たちはAIを通じてロボット工学を再考しました」とサンダース氏は語った。 「彼女を再建し、機能を与え、ブランドを代表して表現したい人間の精神を彼女に与えるのに何か月もかかりました。」
健康と遠隔医療
第 60 回スーパー ボウルの開催中は、医療提供者や遠隔医療提供者があらゆる場所に集まります。製薬会社 2 社がその検査を宣伝しています。ノバルティスは「リラックス」というキャッチフレーズを使って前立腺がんの血液検査を宣伝しています。ベーリンガーインゲルハイムの広告では、オクタヴィア・スペンサーとソフィア・ベルガラが腎臓病のスクリーニングを推奨しています。
電解質飲料ミックスを製造するリキッド IV は、水分補給に関する広告を掲載しました。
遠隔医療会社 Ro は、GLP-1 減量薬の宣伝にセリーナ・ウィリアムズを起用しています。ウィゴビーやオゼンピックを製造するノボ ノルディスクも、同社が存在感を示すだろうとからかった。
GLP-1減量薬を販売する別の会社であるHims & Hersは、通常は富裕層のみが利用できる医療へのより良いアクセスを人々に提供すると宣伝している。
「これはGLP-1スーパーボウルと呼んでもいいでしょう」とノースウェスタン大学のマーケティング臨床教授ティム・カルキンス氏は言う。 「スーパーボウルに多くの製薬会社が登場することはあまりありませんが、今年は多くの製薬会社が登場するでしょう。」
検証済みのテーマ
広告主の中には、実証済みのものに固執している人もいます。バドワイザーの心温まる広告では、レーナード・スキナードの「フリー・バード」の調べに合わせてハクトウワシとともに成長するクライズデールの子が描かれている。バドワイザー150周年を記念した広告です。
そしてペプシは、コカ・コーラの有名なマスコットであるシロクマがブラインドテイスティングテストでコーラゼロではなくペプシゼロシュガーを選ぶという広告でコーラ戦争を再燃させようとしている。広告はクマたちが「キスカム」に映る場面で終わる。
驚き
スーパーボウルの広告主の多くは口コミを活用するために早めに広告をリリースしているが、試合当日まで広告のリリースを遅らせているところもある。
ペプシ傘下のソフトドリンク「ポッピ」は、ポップスターのチャーリーXCXと女優のレイチェル・セノットが広告に出演すると予告した。
ベン・アフレックがダンキンドーナツのコマーシャルで帰ってくる。ティーザーでは、90年代のホームコメディ界のレジェンドである「フレンズ」のジェニファー・アニストンとマット・ルブラン、そして「となりのとなりのとなりのサインフェルド」のジェイソン・アレクサンダーと一緒に彼が映っていた。
今年は自動車の広告主が減っているが、キャデラックは広告で新しいF1カーを紹介することをほのめかしている。
