バッドバニーの勢いは最高潮に達している。グラミー賞の歴史的な夜を終えたばかりの先駆的なプエルトリコ人ラッパー、シンガー、ソングライターがスーパーボウルというアメリカ最大のステージに上がり、アメリカの音楽業界を再定義した10年にわたる上昇を確固たるものにする。
バッド・バニー（本名ベニート・アントニオ・マルティネス・オカシオ）は、わずか10年でSoundCloudのラッパーからグラミー賞6回受賞者に上り詰め、ラテン語とスペイン語圏でアルバム・オブ・ザ・イヤーを受賞した初のアーティストとなった。スーパーボウルに向かう途中、アーティストたちは米国経済に記録的な影響を与えました。
2018年以来、アーティストは6回のコンサートツアーに乗り出した。ウェルズ・ファーゴによると、サンファンのホセ・ミゲル・アグレロット・コロシアム（地元では「エル・チョリ」として知られる）で開催された彼の最近のツアー「No Me Quiero Ir de Aquí」（英語で「ここから離れたくない」）は、31回のコンサートで約4億ドルを稼いだという。 AP通信によると、チケット販売に加えて、レジデンシーの60万人の参加者はプエルトリコに推定7億3,300万ドルの収入をもたらしたという。このアーティストのこれまでのコンサートでも高い利益を得た。彼のワールド・ホットテスト・ツアーは、81公演で4億3,500万ドル以上の収益を上げ、190万枚のチケットを販売し、その年で最も興行収入を上げたツアーとなった（テイラー・スウィフトは翌年、その記録を6億ドル近くで破った）。
また、Bad Bunny は、世界中で最もストリーミングされたアーティストとして Spotify のチャートで何度も首位を獲得しており、最近では 2025 年に約 200 億回のストリーミングでそのタイトルを獲得しました。
歌手にとってスーパーボウル出演はこれが初めてではない。 2020年、プエルトリコ出身の彼はシャキーラやジェニファー・ロペスと共演した。しかしそれ以来、このアーティストは注目のアーティストから、1億ドル相当の国際的な現象に変わった。
SoundCloudからスーパーボウルまで
バッド・バニーはプエルトリコのサンファン郊外の自治体バヤモンで生まれ、中産階級の家庭で育ちました。彼の父親はトラック運転手、母親は英語教師でした。歌手は大学時代に食料品店で働いていた。休憩中に、彼は世界最大のオーディオ プラットフォームである SoundCloud に自分の曲をアップロードしました。 2016年、彼の曲「Dile」は100万回以上のストリーミングを獲得しました。当時22歳だったこの歌手は、すぐにプロデューサーに携帯電話を爆破させられた。
Bad Bunny の SoundCloud アーティストからグローバル プラットフォームへの道は、戦略的コラボレーションとラテン系アーティストに適した文化環境によって加速されました。このアーティストは、カーディ・Bやドレイクなどのアーティストとのコラボレーションを通じて、アメリカの主流の視聴者にリーチしました。文化史家のジャレッド・バヒル・ブラウシュ氏によると、この提携はバッド・バニーとアメリカ人アーティストの両者にとってトレードオフだったという。
「これらのコラボレーションにより、彼らは英語圏の国での足場を築くと同時に、ファンベースを国際化しています」とブラウシュ氏はフォーチュンに語った。
国際的なスターダムを活用して市場を拡大する
今年のハーフタイムショーにバッド・バニーを出演させる決定は、NFLと、2019年からハーフタイムショーを監督しているジェイ・Zのエンターテインメント会社ロック・ネイションによる、アーティストの国際的な魅力を活かすための計算された動きだった。 NFL の視聴者の大部分は海外の視聴者によるものです。 NFLのグローバルブランドおよび消費者マーケティング担当上級副社長マリッサ・ソリス氏は昨年11月、ESPNのインタビューで、米国のラテン系人口は「著しい成長分野」であると語った。
ブロウシュは、NFLがバッド・バニーを政治的手段として採用したという考えに反論した。このアーティストは昨年、ICEへの懸念を理由に米国ツアーを拒否したことで物議を醸し、批評家たちの怒りを引き起こし、チャーリー・カークが設立した保守系非営利団体ターニング・ポイントUSAが主催するスピンオフのハーフタイム・ショーの創設を促した。その代わりにブラウシュ氏は、NFLとロック・ネイションによるバッド・バニーの選出は純粋にビジネス上の決定だと述べた。
「彼は大規模なツアーを終えており、昨年のストリーミングとレコードの売り上げにおいてトップアーティストになるだろう」とブラウシュは語った。
国内外のラテン系アメリカ人は、NFL で最も急速に成長しているファン層です。ニールセンによると、NFLファンの約3分の1は米国外の出身だという。 NFLは、ファン層の人口構成の変化に対応するため、国際的な活動範囲を拡大するため、2022年にグローバル・パートナーシップ・プログラムを開始する予定だ。
「これはビジネスなので、常にトレードオフが存在します」とブラウシュ氏はバッド・バニーのハーフタイムのパフォーマンスについて語った。 「彼は国内最大のスポーツイベントの認知度を高め、新しい市場へのアクセスを与えてくれました。」
この記事はもともと Fortune.com に掲載されました。
