20年間コストコで買い物や会計をしてきた私は、この店の伝説的なフードコートが会員の間で長い間大人気であることを知っています。そして、多くの注目を集めるフードコートのサービスがあるとすれば、それは 1.50 ドルのホットドッグとソーダのコンボです。
コストコは 1985 年にその象徴的な 1.50 ドルのホットドッグ ミールを発売しました。そして 40 年以上経った今でも、1.50 ドルの価格は変わっていません。
もちろん、ここ数年、コストコがホットドッグコンボの価格を値上げするのではないかという憶測が飛び交っていた。同様に、企業は約 7 年ごとに会費を値上げする傾向があります。
しかし、コストコ幹部らはホットドッグ、炭酸飲料、コンボ商品の価格を値上げしないとの立場を堅持している。
元コストコCFOのリチャード・ギャランティ氏が2024年のフォーチュン誌に語ったところによると、同社はフードコートで年間1億9,900万個のホットドッグを販売している。そして、ホットドッグの取引は、一言で言えば「基本的な」ものであり、コストコが定評のある低価格に全力で取り組んでいることの表れだ。
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コストコのホットドッグは会社の成功に重要な役割を果たしています。
何十年もの間、コストコの 1.50 ドルのホットドッグとソーダのコンボは、ただの安い食事以上のものでした。それは会社のブランドとビジネスモデルの基礎でした。
コストコと聞くと、人々は低価格の企業を連想します。そして、ホットドッグ コンボの価格を安定させていることが、コストコの評判を高めるのに役立っています。
フォレスター・リサーチの副社長兼主席アナリストのブレンダン・ウィッチャー氏は、コストコは「顧客が1.50ドル以上は請求したくない価格で顧客ロイヤルティを買っている」と述べた。
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そして、グローバルデータ・リテールのマネジング・ディレクター、ニール・サンダース氏は、ホットドッグ・コンボを「コストコの象徴」と呼んだ。
ホットドッグ取引はコストコの成功にとって非常に重要であるため、コストコは価格が変動していないことを投資家に安心させるために繰り返しその点を強調してきた。
コストコの2024年第3四半期決算会見で、当時新たにCFOに任命されたゲイリー・ミラーチップ氏は投資家に対し「最近のメディアの憶測を払拭するために、ホットドッグの1.50ドルという価格が安全であることを確認したい」と語った。
IKEAの最新フードコートオープンがコストコのホットドッグ取引を脅かす
コストコのフードコートが会員にとって嬉しい追加特典であるのと同様に、IKEA の店内カフェも同様の目的を果たしています。家具大手のカフェのファンは、有名なスウェーデン風ミートボールや、手頃な価格と高品質で知られるその他のさまざまな特製料理をすぐに宣伝します。
コストコのフードコートは主に不健康ともいえる食べ物を提供することで知られていますが、イケアのカフェでは実際に健康的な食事と考えられるさまざまな料理を提供しています。これらには、サーモン、鶏のささみ、新鮮なサラダが含まれます。
しかし、イケアのカフェメニューは主にスカンジナビアの家庭料理に焦点を当てているが、アラブ首長国連邦の一部の店舗では現在、20インチの巨大なホットドッグを約5ドルで販売しているとデリッシュは報じた。そして、価格がはるかに高いにもかかわらず、新しいホットドッグ商品がコストコの有名なホットドッグと比較されるのは当然です。
コストコにとって良いニュースは、IKEAの巨大ホットドッグがUAEでのみ販売されているようで、米国で発売されるというニュースがないことだ。しかし、コストコのホットドッグメニューの成功を考えると、近い将来、イケアが米国のカフェメニューにホットドッグを追加するのは驚くべきことではない。
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もちろん、IKEA とコストコは 2 つのまったく異なるビジネスモデルを持っているため、たとえ IKEA のホットドッグミールが米国で大ヒットしたとしても、IKEA が巨大倉庫クラブからビジネスを盗む可能性は非常に低いです。
むしろリスクは、IKEAの高価格ホットドッグの人気により、コストコ幹部がインフレを考慮した1.50ドルの価格帯の見直しを迫られる可能性があることだ。
1.50 ドルの取引はコストコにとって大きなマーケティング ツールであるにもかかわらず、同社は毎年損失を出しています。 IKEAの高価格帯での成功を見て、コストコも最終的に価格を変更するかもしれない。
モーリー・バックマンはコストコの株を所有しています。
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