昨年のマリオットの純利益は26億ドルに増加しました。マリオット収益報告書によると、Marriott Bonvoyロイヤリティプログラムの会員数は2億7,100万人に達し、これは世界の客室予約の68％に相当します。
今年初め、私はエリート会員のための定式化された「連着陸」方針を含むマリオットのいくつかの取引とプロモーションについて報告しました。その他の最近の提案には、25％割引Cyber Weekセールと新しいカード会員に5泊無料の滞在を提供する記録的なChaseサブスクリプションが含まれています。
2026年初めに、新しいグローバルプロモーションにより、登録会員は1滞在あたり2,500ポイントのボーナスポイントを獲得でき、新しいブランドを訪問するたびに追加のエリート宿泊クレジットも獲得できます。
米国旅行協会（US Travel Association）のデータによると、現在、米国旅行産業は国内支出が3.4％増加して1,020億ドルを超え、ホテルの売上成長率は4.3％と急騰するなど激動の時期を経験しています。
同時に、高い旅行者の需要にもかかわらず、中東の突然の地政学的危機によって燃料不足が発生し、主要航空会社がフライトをキャンセルするしかなかったとBusiness Insiderは報告した。
一方、マリオットは観光産業が一時的な混乱を経験しており、世界的な流行病の後のように回復することを知っています。これが、この巨大ホテルが成長を止めずに頻繁に新しい取引を開始し、忠誠の高い会員のためのサービスを強化する理由です。
マリオットが新しいラグジュアリーブランドLefayをリリースしました。
マリオットは去る3月31日、イタリアのラグジュアリーウェルネス企業ルフェイ(Lefay)とパートナーシップを結んで自社の39番目ブランドを発売したと明らかにしました。ルペイはマリオットポートフォリオの中で高級ウェルネスに専念する最初のブランドになると会社はプレスリリースで明らかにした。
LefayとMarriottは、グローバルにブランドを成長させるために合弁会社を設立しています。今回の契約により、マリオットは大規模なグローバルネットワークとマリオット・ボンボイ（Marriott Bonvoy）ロイヤリティプログラムを活用し、より多くの国に新しいルフェイホテルをオープンすることになる。
Marriott-Lefay拡張ハイライト：提供：Lefayは、科学的健康慣行と全体的なウェルネスを組み合わせて、「変革的な」経験に焦点を当てています。お客様は、数日間にわたって構成された健康プログラムまたは個々のスパトリートメントからお選びいただけます。現在と将来の場所：現在、イタリアには2つのリゾート（Lake GardaとDolomites）があります。トスカーナ、イタリア南部、スイスアルプスにさらに3つの計画があります。
The Points Guyの上級ホテル記者Tanner Saundersは、「マリオット初のウェルネス中心の高級ブランドで、顧客は体系化された数日間のプログラムまたはアラカルトトリートメントに焦点を当てた宿泊を選択することができます。できる場所になるようになりました。」と書きました。
Lefayのパートナーシップは、ラグジュアリーへのマリオットのもう一つの投資です
マリオットは今回のサービスを通じて旅行者の行動の変化に答えたいと思います。ゲストは部屋だけを探すのではなく、長寿と幸福に焦点を当てた「変な」旅行を探しています。
マリオット・インターナショナルのラグジュアリー社長ティナ・エドモンソン（Tina Edmundson）は、「ルフェイはウェルネスを最優先とし、深い経験に基づいて感情的に共感するラグジュアリーの新しい表現を代表する」と述べた。 「顧客の期待が進化し続けるにつれて、Lefayとのコラボレーションにより、私たちはウェルネスが単なる設備ではなく旅行経験の中心となる空間に贅沢な製品を慎重に拡張できるようになります」
過去数年間、ホテルと航空会社は、トップクラスの客室とサービス、ファーストクラスの座席など、より高度なサービスを追加することで収益マージンを増やしました。マリオットの場合、ラグジュアリーへのこれらの投資は2025年の主な利益ドライバーとして登場しました。
最高経営責任者（CEO）のアンソニー・カプアノ（Anthony Capuano）は、収益報告書で「世界中の私たちの高級ホテルはRevPARが6％以上上昇し、成果がチェーン規模に応じて緩和されるなど、今四半期にわたって優秀な成果を収めました。
今年の初め、マリオットは同じプレミアム方向に別の拡張を行いました。 3月14日、同社は同社の高級傘の下、マウイ島の北西海岸にビーチリゾートを導入すると発表しました。公式プレスリリースによると、マリオットはKapalua BayのThe Resortを買収するためにKemmons Wilson Hospitality Partners（KWHP）と契約を締結しました。
このホテルは現在Marriott Bonvoyの一部であり、改装工事を経て2027年にSt。 Regis Hotels & Resortsポートフォリオに参加する予定です。
マリオットは新しいラグジュアリーブランドLefayを発売し、エチオピア航空と提携して会員旅行の特典を拡大します。
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マリオットはエチオピア航空と提携し、会員旅行の特典を拡大します。
マリオットは最近、旅行者が両方のロイヤリティプログラムでポイントとマイルをさらに活用する方法を提供する別のパートナーシップを発表しました。この巨大ホテルは、アフリカ最大の航空会社であり、スターアライアンスの会員であるエチオピア航空と公式提携を結びました。
マリオットはプレスリリースで「今回の協力は、マリオット・ボンボイとアフリカの主要航空会社の主要なパートナーシップを意味し、145以上の目的地で構成されるエチオピア航空のネットワークと30を超えるホテルブランドと世界10,000以上の目的地で構成されるマリオット・ボンボイのグローバルポートフォリオを結びます。
マリオット＆エチオピア航空の主な内容：Marriott Bonvoyポイントへの移行：メンバーは、Marriott Bonvoyポイントをエチオピア航空「ShebaMiles」に切り替えたり、その逆に切り替えたりすることができます。また、会員は、Marriott Bonvoy参加ホテルに滞在する際に、Marriott BonvoyポイントまたはShebaMilesを獲得するかどうかを選択できます。拡大された立地と利益：このパートナーシップは、企業の成長の重要な領域であるアフリカ市場におけるマリオットの立地を拡大します。
マリオット・インターナショナルの欧州、中東、アフリカで最高の商業責任者であるAndrew Watsonは、「アフリカは世界で最も急成長している旅行地域の1つであり、今回のパートナーシップは、メンバーに最も価値のある旅行経験を提供するための私たちの継続的な努力を反映しています」と述べました。
マリオットがパートナーシップにますます重点を置くことは、より柔軟な報酬エコシステムへの業界の幅広い変化を反映しています。
Skiftのアジア編集者Peden Doma Bhutiaは、「忠誠はもはやホテルの宿泊施設内でしか維持できません」と述べています。
Marriottによる最近の歩みとマイルストーン2025年のグローバル成長：公式レポートによると、ホテルチェーンは2025年に約100,000の客室と700以上の不動産を追加し、610,000の客室開発パイプラインで今年を締め切りました。新しいブランドのリリース：Marriottは2025年5月にSeries by Marriottのデビューを確定しました。中級コレクションはインドに37のホテルをオープンし、北米で13の契約を締結しました。グローバルパートナーシップ：この巨大ホテルは、2026年1月に国際クリケット委員会（ICC）との新しいパートナーシップを発表し、2026年にFIFAワールドカップファンへのアクセスを確保しました。 citizenMブランドの統合とFour Points Flexの拡張により、2025年に中東およびアフリカ（EMEA）市場に参入する予定です。また、昨年EMEA全域に170の不動産とほぼ24,000の客室を追加し、この地域の純客室の成長率が7.8％に貢献したと会社報告書に明らかにしました。 CALAでの拡張：Marriottは、2026年3月4日に2025年にカリブ海とラテンアメリカで94の契約を締結したと発表しました。 2026年には、6つのCity Expressオープンと新規市場進出を計画しています。ギリシャでの拡大：Marriottの公式発表によると、ホテルチェーンはピレウスでのMoxyブランドデビューとギリシャの島全体のAutograph Collection拡張を含む9つの新しい契約締結でギリシャでの成長を加速しました。 in the United States）のリストでトップ10に選ばれました。これは、従業員の経験に対するマリオットの長い関心を強調しています。スポーツパートナーシップ：Marriott Bonvoyは、2026年にキャセイパシフィック香港セブンズの公式パートナーに戻り、象徴的なラグビートーナメント中に会員に独占的な「Money Can’t Buy」体験と高級ホスピタリティスイートを提供したことを確認しました。シリーズバイマリオット日本デビュー（2026年3月）：同社は正式にスガタホテル大阪心斎橋開場とともに新しい「シリーズバイマリオット」ブランドを日本に紹介し、中級ブランドがアジア市場に拡大するマイルストーンを立てました。発表によると、アジア太平洋市場。
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