レストラン・ブランズ・インターナショナルのバーガーキングは、「炎を取り戻す」と呼ばれる数年にわたる再建努力を実施している。そのためには、多くのレストランの広告や改装に多額の投資が必要です。このチェーンは、数十億ドル規模のユニークな商品である The Whopper を活用していることでもメディアの注目を集めました。レストラン・ブランズ・インターナショナルのQSR CEO、ジョシュア・コブザ氏は第2四半期の決算会見で、「当社の中核銘柄については、最近立ち上げたワッパー・バイ・ユー・プラットフォームでのゲスト主導のアイデアを通じた『Have It Your Way』約束のイノベーションを通じて、ワッパーに頼っている。バーベキュー・ブリスケット・ワッパーは、ゲストが当社の直火焼きの風味を際立たせる古典的な料理を楽しむのに最適な方法である。」と語った。 キング氏は世界中で何度もワッパーに戻ってきており、コブザ氏は中国のチェーン店を活性化するためにサンドイッチがどのように利用されているかについて洞察を共有した。
チームは非常に迅速に動いており、素晴らしいチームを構築し、店舗基盤を整理し、運営を修正し、マーケティングを再び関連性のあるものにし、ワッパーズとクリスパーズと呼ばれる素晴らしい新しいチキンサンドイッチに注力するという点で、私たちがやりたかったことをすべて実行していると思います。
現在、米国および世界の他の地域では、同社は再びワッパーに頼っています。
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バーガーキングの「Reclaim the Flame」の主要コンポーネント
Reclaim the Flame は、バーガーキングの米国事業の近代化を目的とした複数年にわたる投資計画です。これらには次のものが含まれます。
広告とデジタル投資: バーガーキング アプリやロイヤル パークス ロイヤルティ プログラムなど、デジタル プラットフォームとメディア プレゼンスの強化に 1 億 5,000 万ドルが割り当てられました。レストランの近代化: 新しいテクノロジー、厨房機器、建物の改善により、約 3,000 軒のレストランをアップグレードするために 2 億 5,000 万ドルが投資されています。シズル ストア デザイン: 温かく魅力的な雰囲気、デジタル キオスク、効率的なキッチン レイアウトを備えた新しいストアのプロトタイプを紹介します。フランチャイズ コラボレーション: 米国のフランチャイズの 93% 以上がこの取り組みを支持し、広告活動の強化に共同投資することに同意しました。
出典: レストラン ブランズ インターナショナル
バーガーキングが提供するのはハロウィンワッパーだけではありません。
画像ソース:バーガーキング
バーガーキングにハロウィンワッパーが追加
バーガーキングは、新しい「モンスターメニュー」を追加し、9月30日から米国のレストランで利用できるようになります。プレスリリースによると、メニューは新しいワッパーを中心に構築されているとのことですが、それは一部にすぎません。
ジャック・オー・ランタン・ワッパー：ジャック・オー・ランタンのオレンジ色のパンにアメリカンチーズ、ベーコン、トマト、レタス、オニオン、ピクルス、ケチャップ、マヨネーズをトッピングした直火焼きワッパーで、天然スパイスでお祭り気分を演出する黒ゴマをトッピングしています。ヴァンパイア ナゲット: 吸血鬼の牙とコウモリの形をしたクリスピー チキン ナゲット。吸血鬼の牙とコウモリの形をした箱に入っています。棺に浸したり、会衆と共有したりするのに最適です。ミイラ モッツァレラ フライドポテト: カリカリのモッツァレラ スティックを金色のパン粉で「包み」、マリナラ ディップ ソースを添えて、ミイラをテーマにした特別な限定ボックスに入っています。フランケン キャンディ サンデー: クリーミーなバニラ ソフト クリームに、オレオ クッキー クランブル、紫のフランケン キャンディ シロップ、紫と緑のはじけるキャンディの「フランケン ミックス」がトッピングされています。
バーガーキングはまた、「数年ぶり」に新しいキングジュニアを導入し、ヴァンパイアナゲットを含む新製品や、スクービードゥーとミステリーギャングにインスピレーションを得た限定のコレクター向けおもちゃのラインナップを提供します。食事を追加しました。
さらに、バーガーキングの顧客は、10 月 13 日から参加レストランで在庫がなくなるまで、限定版のモンスター メニューにインスパイアされたハロウィーン バケットを集めることができます。
Reclaim the Flame 進捗と成果 改装: 2025 年初頭の時点で、370 軒のレストランの改装が完了し、2028 年までに目標の 85% に達する予定です。 売上の伸び: 2024 年の第 4 四半期の売上高は 1.5% 増加し、マクドナルドなどの競合他社を上回りました。フランチャイズの収益性: 2023 年には、改装されたレストランの売上が大幅に増加し、米国のフランチャイズの平均収益性は記録的な水準に達しました。
出典: レストラン ブランズ インターナショナル
バーガーキングの「Reclaim the Flame」に関する専門家の意見
戦略的成長と卓越したオペレーションを推進してきた 20 年以上の経験を持つ上級管理専門家である Ari Vivekanandarajah が、バーガーキングのハイプ インサイトの変革について書いています。
「彼らはただ戻ってきただけではありません。彼らは声が大きく、大胆で、天才的です。だからこそ、これがReclaim the Flameとして知られる主要なブランド活性化戦略なのです。これは単なる派手な広告によるマーケティングキャンペーンではありません。これは本格的な変革です。自分が何者であるかを思い出し、視聴者と再びつながり、文化を追いかけるのではなく、その文化の一部になることです。「それは信頼するという約束です」と彼は書いた。
ヴィヴェカナンダラジャ氏はまた、同社がワッパーをより関連性の高いものにしたと述べた。
「ワッパーの曲について少し話しましょう。あの曲はどこにでもありました。TikTokをスクロールしたり、フットボールの試合を見たりしているとき、この曲が頭から離れずにはいられませんでした。しかし、この曲を強力にしたのは曲調ではなく、その曲の表現でした。ブランドが、いかに楽しくて奇妙で、完全に無視することが不可能であるかをようやく思い出したのです」と彼は語った。追加した。
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