多くの意味で、アップル (AAPL) の 2025 年の物語は、静かな回復力を物語るものでした。
世界的なスマートフォン需要の低迷にも関わらず、世界で最も価値のある企業は、曲線を曲げる新たな方法を見つけることができました。
その成功は、サプライチェーンの再編、安定したプレミアムミックス、エコシステムのロックインというソフトパワーとともに、同業他社のほとんどが泥沼にはまっていたときにAppleを成長へと押し上げた。
これが中華圏ほど顕著に表れている場所はありません。
会計年度は比較的困難なスタートを切ったものの、アップルは成長軌道に戻ることができ、第3四半期決算では同地域の売上高が前年同期比4％増加した。
CEOのティム・クック氏はこの四半期を「非常に前向きな」四半期と呼び、iPhoneの需要が活性化したことが同社の輝かしい復活に貢献したと評価した。言うまでもなく、iPhone は今でも年間売上高の約 50% を占めており、Apple にとって中国は引き続き総売上高の約 16% を占める重要な存在です。
とはいえ、前途は平坦ではなかった。地元ブランドの侵食と価格競争の激化が、かつてアジア市場を容易に支配していたアップルの立場に大きな影響を与えている。
だからこそ、2025年10月14日のクック氏の最近の中国訪問は決して儀式的なものではなかった。
それは写真撮影や工場見学というよりも、おそらく最も重要な市場において Apple の位置を静かに再設定することを目的としたシグナルを送ることにあるように思えた。
ティム・クック氏の中国訪問では、ラブブのカメオ出演から超薄型iPhone AirのeSIM承認に至るまで、ポップカルチャーと政策の勝利が融合している。
画像ソース:ジャスティン・サリバン/ゲッティイメージズ
ティム・クック氏が中国に二重のシグナルを送る
ティム・クック氏は単にiPhoneを売ろうとしているわけではない。あの人はコネを売っているんです。
最近の大いに宣伝された同氏の中国訪問は、幹部の日常というよりは、この地域でのアップルの勢いを高めるために振り付けられた文化キャンペーンのように感じられた。
クック氏は上海で、ポップマートのCEOワン・ニン氏と、Z世代のコレクターの間で話題の「ラブブ」の作者でアーティストのカシン・ルン氏と会った。
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肺さんはまた、白い毛皮、スニーカー、小さなiPhoneが付いた特注のラブブ人形をクックさんにプレゼントした。クック氏はふざけて、キャラクターが「コズミックオレンジの新しいiPhone 17 Proを持っている」と投稿した。
クック氏はまた、上海の浦東アップルストアを訪れてファンに会い、リリスゲームを訪問し、さらにiPhone 17 Proですべて撮影されたミュージックビデオのセットで地元のポップスター、ワン・フェイフェイと交流した。今回の中国訪問は、Z世代の流暢さと文化を組み合わせた、一種のマーケティングのマスタークラスでした。
eSIMの承認により、Appleの次の中国進出が始まる
しかし、クック氏の中国訪問で示されたソフトパワーの背後には多くのものがあった。
同氏の訪問は、中国の規制当局がeSIM機能を許可し、Appleが同社の超薄型（5.6mm）eSIM専用モデルであるiPhone Airの発売を許可したのと事実上一致した。
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工業情報化部はチャイナモバイル、チャイナユニコム、チャイナテレコムの商用eSIMトライアルを迅速に承認し、Appleも迅速に対応した。 iPhone Air（1,120ドル）の予約受付は10月17日に開始され、出荷は世界発売より約1か月遅れの10月22日に開始される予定だ。
Apple にとって、タイミングは非常に重要です。
これは基本的に、Base、Pro、Pro Max、Airを含むiPhone 17の全ラインナップが今年の最終四半期に間に合うように中国で発売されることを意味する。ファーウェイやオッポなどの競合他社も後続を競っているが、現時点ではアップルがリードを保っている。
AppleのiPhone 17戦略は中国で静かな強さをもたらす
Appleは、縮小する市場で成長するという、ほぼ不可能に近いことをやっているように見える。
中国のスマートフォン部門は2025年第3四半期に0.6％縮小したが、アップルはどういうわけかシナリオをひっくり返すことに成功した。クパチーノの巨大企業である同社は、前年比0.6%増の1,080万台のiPhoneを出荷し、成長を記録したわずか3ベンダーのうちの1つとなり、市場シェアをVivoに次ぐ15.8%まで押し上げた。
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アナリストは、ベーシックなiPhone 17で価値重視の購入者を獲得し、大胆なプレミアムCosmic Orange iPhone 17 Proで他の購入者を獲得するという多角的な戦略を歓迎しています。
IDC の Nabila Popal 氏は、「Apple はさまざまなユーザーのニーズに対応するために iPhone 17 のラインナップを巧みに細分化しており、これにより新たな購入の波が引き起こされた」と見事に要約しています。オムディアのチウ・レ・スアン氏も、中国でのiPhone出荷台数は2025年下半期に11％増加し、年間成長率が5％高まると予想している。
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