5 年前、私は 2025 年までにインターネット コンテンツの 95% が AI によって生成されるだろうと予測しました。私たちが今どのような状況にあるのかを正確に測定するのは難しいですが、今後数年のうちにそれに近づくでしょう。
今週、私たちは OpenAI の Sora 2 を Synthesia に統合しました。企業は、当社のプラットフォームですでに作成した AI アバタービデオに映画のような B ロールを追加できるようになりました。 OpenAI の新しいモデルを試してみると、今後 2 年間のインターネットは奇妙で、創造的で、ワイルドで、素晴らしいものになるだろうということをこれまで以上に確信するようになりました。動画の素晴らしさについてのブランド、従業員、顧客の考え方がリセットされます。
これは前にも見たことがあります。大規模な言語モデルが主流になったとき、最初の反応は多幸感でしたが、すぐに Web が自動的に生成されたテキストに埋もれてしまうのではないかという不安が続きました。同じパターンがビデオ内で繰り返されますが、より速く、より大きくなっているだけです。現在、私たちは大量実験の段階にいます。人々はテクノロジーを限界まで押し上げています。これらは、企業が目新しさを実際に重要なワークフローに変える製品段階です。
強力なビデオ モデルがブラウザを使えば誰でも利用できるようになったことで、衝撃、皮肉、またはドーパミンを目的とした大規模で強度の高いクリップがインターネットに溢れかえるでしょう。何が撮影され、何が合成されたかについて話すことは、楽しいことでもありますが、疲れることもあります。
それまでは、物事は非常に奇妙かつ急速に進むでしょう。生産コストが崩壊すると、AI が生成する「ウォッチベイト」（スワイプに最適化された短い使い捨てクリップ）が爆発的に増加するでしょう。プラットフォームは、AIを活用したクリエイティブツールを急いで立ち上げ、無料で提供し、フィードに入力し、広告を通じてエンゲージメントループを収益化するだろう。
企業の世界では、Sora 2 の影響はさらに遅くなるでしょう。企業は、8 秒間の AI のスロップを取引するのではなく、測定可能なビジネス成果を購入します。有益であるためには、生成ビデオが衝撃を与えるだけでは不十分です。それは、制作の迅速化、コストの削減、エンゲージメントの向上など、目に見える成果をもたらすはずです。これは、編集、ガードレール、翻訳、バージョン管理、コラボレーション、展開、分析を含むワークフロー全体にモデルを統合することを意味します。
私たちはすでにそれを目にしています。世界最大手の食品飲料会社の 1 つは、この新しい統合を利用して、施設全体の安全トレーニング ビデオを更新しました。衛生ルールをリストする標準的な AI アバターの代わりに、同じメッセージを伝える歩きながら話すチョコレート バーを配置しました。カンヌでは受賞できないかもしれないが、注目を集め、強いメッセージを残すことになるだろう。
はっきりさせておきたいのは、バブルにもかかわらず、AI オーディオとビデオは存在し続けるということです。 2021 年には SF のように聞こえたものが、製品アップデートを通じて利用できるようになりました。 ChatGPT の音声モードは、人間とコンピューターの対話を再定義しました。若い世代は、エンターテインメントや情報をオープンウェブよりもソーシャルビデオやAI検索に依存する傾向が強まっており、その結果、ウィキペディアのトラフィックは前年比8%減少した。ビデオ分野では、ほとんどのビジネス ケースで「十分に良好」の基準を超えており、明らかに「良好」を目指しています。
ビデオ制作のコストがテキストのコストに近づくにつれて、競争の新たな単位は明瞭さ、創造性、信頼です。 Sora 2 の統合は単なる楽しいデモではなく、チームがより良いストーリーをより迅速に伝えるのに役立つツールです。
狂気は過ぎ去るだろう。洪水は引くでしょう。すべてのクリエイターが 1 世紀にわたって問い続けてきた同じ疑問が残っています。それは、私たちが言いたいことをどのように表現するのが最善なのかということです。
ほとんどの場合、答えは AI ビデオになります。
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