ファイナンス
ノードストローム(Nordstrom)、25年間の米国閉鎖以来ファッションブランド再開
ある市場でのブランドの成功は、普遍的な魅力の幻想を生み出すことができます。実際、消費者の共鳴は非常に局所的な場合が多い。価格設定、ポジショニング、製品混合全体にわたってある国で効果があることが、常に他の国でも円滑に解釈されるわけではありません。これが国際的な拡張を本質的に危険にする理由です。消費者行動、文化、経済状況、競争力学の違いは、すべてのブランドが認識される方法を決定します。堅実な企業であっても、これらの要素を過小評価することは困難に直面する可能性があります。なぜなら、国内での事前成功が海外での成果を保証するわけではないからです。これは、Marks & Spencerの最新の動きを小売店の拡張だけでなく、既存の英国ブランドがついにアメリカの消費者に魅力を伝えることができるかどうかをテストするという点で特に注目に値します。Marks & Spencerがアメリカの衣料品小売店に戻るマックス&スペンサー(Marks&Spencer)は、ノードストロームとの新しいコラボレーションにより、30のノードストローム店舗とオンラインで厳選されたベストセラーの女性服セレクションを発売したと発表しました。この製品構成には、Marks&Spencerのコアコレクションのうち60以上のアイテムが含まれており、小売業者のファッションラインがアメリカ全土の実店舗で販売されるのは初めてです。マーク・アンド・スペンサー(Marks & Spencer)の国際部門専務理事、マーク・レミング(Mark Lemming)は、発表文で「今はアメリカのファッション市場で私たちのブランド認知を構築し、世界中で信頼されるブランドとして位置づける時」と話しました。 「私たちの価値を共有し、私たちの成長を加速するのを助けるパートナーであるノードストロームと協力することを嬉しく思います。」Marks & Spencer の過去の米国の拡張試み同社が米国市場進出を試みたのは今回が初めてではない。The Standardによると、Marks&Spencerは1988年にFederated Department StoresでBrooks Brothersを買収して初めて拡張し、後で独自のブランドとしてスタンドアロンストアを立ち上げました。しかしその戦略は結局失敗した。製品分類、サイズ基準、価格設定の不一致により、米国の消費者の関心が制限された。 1990年代後半にはパフォーマンスが大幅に低下し、損失が増加しました。同社は2001年に米国の店舗を閉鎖し、市場から完全に撤退しました。最近、他のカテゴリに再参入したことがより成功したことが証明されています。 Marks&Spencerによると、2022年にMarks&SpencerはTargetとのパートナーシップを通じて食品製品ファミリーを発表し、Percy Pigsなどの製品に大きな関心を集め、毎週30,000個以上のバッグが販売されています。
...


