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有名人が支持する小売ブランドが消費者への直接販売を中止
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有名人が支持する小売ブランドが消費者への直接販売を中止
Skims や Goop ごとに、有名人の支持にもかかわらず失敗したブランドが山ほどあります。しかし、有名人、製品、視聴者の間のつながりが機能すると、その影響は強力なものになる可能性があります。AM ワールド グループによると、「セレブのブランディングは、消費者が会ったことのないセレブと一方的な感情的な関係を築くという、パラソーシャルな関係の原則に基づいて機能します。」 Journal of Consumer Psychology に掲載された調査によると、消費者の 67% は、尊敬する有名人に関連した商品を購入する可能性が高いことがわかりました。この心理現象は、従来のマーケティング戦略では再現できない独特の利点を生み出します。出典: AM ワールド グループ 問題は、消費者がブランドと有名人との間につながりを感じる必要があるということです。「リアーナのフェンティ・ビューティーが成功しているのは、彼女が音楽キャリアを通じて、また公の場で一貫して擁護してきた価値観である、包括性と多様性に対する彼女の取り組みが反映されているからだ」とウェブサイトは付け加えた。人気ブランドも消費者直販モデルから実店舗へ移行している。「ケイト・ハドソン、リアーナ、サラ・ジェシカ・パーカー、ドレイク、グウィネス・パルトロウ、ファレル、リース・ウィザースプーンは、有名人や有名人であるだけでなく、店舗を所有している。そして、このようなスターが支援する企業は、より多くの小売店スペースを賃貸している」とコスターは小売仲介会社JLLのデータを引用して報じた。著名人からも支持されているこのブランドは現在、実店舗への進出に伴い、生き残るために全店舗を閉鎖することを決定した。 ...
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