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販売に関する一般的な格言があります。人々がいる場所に行きなさい。3月17日 TikTok Shopに発売されたUlta Beautyがすることがまさにこれであり、新製品をスクロールして発見することが奨励されるプラットフォームで発売された国内初の専門美容小売業者となりました。 TikTok動画をスクロールして、その人がどのファンデーションを使用しているのか気になった場合は、アプリでUltaをスクロールして直接購入できます。Ultaのプラットフォーム進出は、小売業者が小売業の真の正門が何であるかを再考する中で行われました。これはまた、トランプ政権との画期的な取引の後、米国内のTikTokの商業の未来が安定しています。Ultaのリリースの背景は商業的にも政治的です。ニューヨークタイムズによると、今月初めにトランプ政権は、米国政府に100億ドルの仲介手数料を支払う見返りとして、チックトークが米国で引き続き運営されることを許可する契約を終えた。 Oracle、Emirati投資会社MGX、Silver Lake（各社の株式15％を所有）を含む投資家は、取引仲介のために米国政府に100億ドルを支払う予定であり、そのうち25億ドルはすでに1月に支払われています。今回の取引は、アプリの中国親会社であるByteDanceに対する長年の国家安全保障の懸念への解決で行われ、2020年からTikTokに遭遇した不確実性を効果的に解決し、ブランドと小売業者にプラットフォームの商取引機能に投資できるより明確な滑走路を提供しました。 Ultaは、取引条件が確定してわずか数日で拡張されたTikTok統合を発表しました。観客がいる場所に行くTikTokは、ブランドが視聴者を構築する場所ではありません。歴史的な規模の見込み客がすでに買い物をしているところです。また、AIを通じてショッピングを向上させる能力を含め、消費者空間で新たな可能性が浮上する場所でもあります。Ulta BeautyのCEOであるKecia Steelmanは、同社の2025年第4四半期の業績発表で、「私たちはソーシャルプラットフォームとAIで強化された商取引プラットフォームの両方で、私たちの否定できないUlta Beautyの経験と製品構成を鮮やかに伝える機会を得てうれしく思います」と述べました。 「私たちは最初に慎重に選ばれたUlta独自のブランドコレクションをリリースする予定です。AIで強化された商取引プラットフォームがどのように機能するかは不明です。しかし、TikTokへのUltaのアプローチは、「今日どこでも発見がどのように起こっているのかを直接確認し、ソーシャルプラットフォームがお客様がブランドとコミュニケーションする方法にますます影響力のある役割を果たしている」という美容小売業者の重要な認識の一部です。 Ulta Beautyの最高のマーチャンダイジングとデジタルディレクターであるLauren Brindleyは、Fortuneに声明を通して語った。「TikTok Shopとのパートナーシップは、私たちの発見エコシステムを戦略的に補完する拡張です」と彼女は付け加えました。 「これにより、顧客にインスピレーションを与えた瞬間に顧客に会い、コンテンツと商取引の間の摩擦を減らし、Ulta Beautyに新たに入門した買い物客を私たちのコミュニティに迎えることで徐々に成長を促進することができます。」Steelmanは、輸入決算でも同様の意見を提示し、ユーザーがいるところで会議をしていると付け加えました。 TikTok Shopは、「お客様がプラットフォーム上でUlta...