コストコでの買い物には、あまり話したくない大きなリスクがあります。
地元のベーカリーでは、巨大なクロワッサン 12 個がわずか 6 ドルで買えたり、巨大なケーキが 4 分の 1 の価格で買えるのと同じように、焼き菓子に関しては、出費に見合った価値が高いことが必ずしも良いとは限りません。
あなたが私と同じなら、食べたくない残りのマフィンを捨てるのは面倒なことかもしれません。したがって、通常の食べ物よりもマフィンを食べることを優先するかもしれません。
一方、コストコで焼き菓子を購入すると、金額に見合った以上の価値が得られます。場合によっては、砂糖を食べすぎて家に持ち帰れないこともあります。
私のように、自制心が欠如している場合は、それが問題になる可能性があります。ただし、大勢に食べさせるためにケーキやブランチの食べ物を購入していて、予算も限られている場合は、これは問題ありません。
しかし、あなたが私のようなクッキーに夢中の人であっても、単に低価格が大好きな人であっても、コストコのベーカリーが会員に並外れた価値を提供しているという事実に異論を唱えるのは難しいでしょう。そして最近、コストコはベーカリーの品揃えを拡大しただけでなく、会員にとってケーキの注文プロセスをより簡単にすることにも取り組んでいます。
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コストコはベーカリー部門に多額の投資を行っている
コストコは、会員が店舗を更新しリピートし続ける理由の 1 つがベーカリーであることを認識しています。手頃な価格のパイからマフィンやパンまで、毎日焼きたての食べ物を食べたいなら、これより良いお店を見つけるのは難しいでしょう。
ここ数カ月間、コストコはベーカリー製品の品揃えを改善するための措置を講じてきました。そしてこれは、企業が会員の更新を促進しようとしている現在、非常に価値のある動きとなる可能性がある。
コストコベーカリーに最近追加された商品
今日コストコのベーカリーセクションで見つけられるいくつかの新製品は次のとおりです。
ピーナッツバターモンスタークッキー – ピーナッツバターチップ、チョコレートチャンク、ピーナッツバターキャンディーが入った柔らかく噛み応えのあるピーナッツバタークッキー 出典：デリッシュブラウニーウォルナットパイ – ファッジブラウニーベース、グラハムクラッカークラスト、濃厚なチョコレートガナッシュ、トーストしたクルミのトッピングの退廃的なカクテル。出典：Allrecipes チョコレートチップクッキーバーケーキ – チョコレートとバニラのケーキとクッキー生地のピースを詰めたムースとチョコレートフロスティングを特徴とする層状のデザート 出典：デリッシュマシュマロクリスピークッキー – ライスクリスピーのおやつからインスピレーションを得た、マシュマロのピースが詰まったバターのようなカリカリのクッキー 出典：SheFinds
コストコは、ベーカリーセクションに新製品を導入することに加えて、会員がお気に入りのベーカリーをより入手しやすくしています。
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「私たちはケーキやデリのトレイをオンラインで注文するつもりです」と最高経営責任者（CEO）のロン・ヴァクリス氏は同社の最新の決算会見で語った。
コストコの象徴的なシートケーキをオンラインで注文できるのは非常に便利です。というのは、会員にとって、店に出向いて注文書に記入し、箱に入れて、うまくいくことを願うのは長年の頭痛の種だったからである。
コストコのベーカリー投資は完璧なタイミングで行われる
最近、多くの消費者が経済的に困難を抱えています。
Lending Tree によると、アメリカ人の 88% がインフレにより食料品の買い物方法を変えました。また、最新の消費者物価指数によると、食料品価格が全国的に2.4％上昇しており、多くの人が余分なお金を使うことに慎重になっている。
同時に、消費者がベーカリー製品をやめることは困難です。祝うべき誕生日、祝うべき退職、そして満たすべき早朝の食欲はいつでもあります。したがって、コストコにとって、会員を魅了するために新しいベーカリー商品を投入するだけでなく、コストが全体的に上昇している現在、商品の競争力を維持することは賢明なことである。
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この戦略は、会員の維持に重点を置くコストコにとっても非常に理にかなっています。
コストコは2026年第1四半期の決算報告で、米国とカナダの会員更新率が92.2％であると報告した。とはいえ、米国とカナダの更新率は当四半期中に 10 ベーシス ポイント減少しました。これは、主に新しいデジタル署名会員の更新率が低下したためです。
CFOのゲイリー・ミラーチップ氏は投資家に「全体的な更新率は今後数四半期で若干低下する可能性がある」と警告した。
コストコは、会員にお金を使うだけでなく、店への忠誠心を維持してもらうために、ベーカリーセクションをより魅力的なものにするという素晴らしい仕事をしている。
モーリー・バックマンはコストコの株を所有しています。
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