スターバックスは何十年もの間朝を所有してきました。今午後も必要です。
同社は4月7日、アメリカのコーヒーハウスで新しいエネルギーリフレッシャー（Energy Refreshers）を発売しました。この製品は、天然供給源のカフェインとビタミンBを追加した既存のリフレッシャーラインの改良版です。今回のリリースは、まだ開発されていない機会である午後の時間帯を捉えるためのスターバックスの意図的な推進の一環です。
グローバルマーケティングおよびチャネル開発担当上級副社長のErin Silvoyは、「今週、新しいEnergy Refreshersのリリースでスターバックスだけが提供できる方法で製作されたカスタマイズされたエネルギーオプションで、軽食提供範囲が拡大しました」と述べた。
プレスリリースによると、彼女は「新しいエネルギーリフレッシャーは、進化する顧客のニーズを満たすカフェインの強化を提供します」と付け加えました。
スターバックスの新しいエネルギードリンクには実際に何が含まれていますか？
エネルギーリフレッシャーはまったく新しい製品ではありません。これはスターバックスの既存のリフレッシャーとしてカフェインとビタミンBを添加して再構成した製品です。最大の違いはカフェイン含有量です。
標準リフレッシャーには、サイズに応じて25〜100mgが含まれています。エネルギーバージョンには100〜175ミリグラムが含まれており、サイズあたり75ミリグラムが追加されています。
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飲料には合成添加物ではなく天然原料から抽出したカフェインを使用するが、スターバックスはこれを通じて既存のエネルギー飲料ブランドとの差別化を図っている。グローバル製品経験担当上級副社長のダナ・ペリカーノ（Dana Pellicano）は、プレスリリースで「会社は天然材料を使用することを誇りに思っており、顧客が気持ち良い選択をすることができるようにしたい」と述べました。
すべてのRefreshersのムカフェイン版は今初めて提供されます。
4月7日から新しいスターバックスエネルギーリフレッシャー味を提供：マンゴイチゴエネルギーリフレッシャーマンゴイチゴレモネードエネルギーリフレッシャーマンゴ
すべて水、レモネード、ココナッツミルクなど、すべてのスターバックスリフレッシャーベースに含まれており、スターバックスアプリで注文できます。フルラインナップは一年中提供されます。
新しいスターバックスリフレッシャーは、天然原料から抽出されたカフェインを使用しています。
Berthelot/Getty イメージ
スターバックスの午後の戦略の背後には何がありますか？
Energy Refreshersは、会社が後で「2番目のピーク」と呼ぶものを構築するためのより広範なスターバックス努力の中心です。
正午と午後のタイムゾーンは午前11時以降、すでに110億ドルの売上を創出しています。同社は、確立された午前の役割と共に午後のエネルギーの目的地として位置づけることで、売上を大きく増やす余地があると信じています。
この努力の一環として、スターバックスは午後からコーヒーハウスのデジタルメニューをエネルギーリフレッシャー、アイスティ、テイクアウトスナックなどに切り替えると明らかにしました。
午前のサウンドトラックを午後のプレイリストに置き換えて雰囲気が変わる予定です。車道計画の中核部分です。スターバックスの車販売量は2021年以来70％以上増加しており、同社はアイスマンゴークリームチャイ（Iced Mango Cream Chai）やアイスマンゴークリーム抹茶（Iced Mango Cream Matcha）を含む新しい味でメニューを拡張しています。
スターバックス（SBUX）株価はどのように反応しましたか？
TradingKeyによると、スターバックスの株価は、Energy Refreshersの発表日の4月6日に3.44％上昇し、93.62ドルで締め切りました。これらの動きは、確定されたBoyu Capital Chinaの合弁事業を含む株式のためのいくつかの肯定的な触媒と一日に行われました。
それにもかかわらず、アナリストと投資家は、エネルギーリフレッシャーが肯定的な感情に有意義な貢献者であると指摘し、天然カフェインのポジショニングと午後の戦略フレーミングは、スターバックスがトラフィック再建のための具体的な計画を持っているという信頼できる兆候と見なされました。
タイミングが意味のある理由
スターバックスはすでに成長している部門に参入しています。レストランアナリストは、2026年に冷たいカフェインを含む非コーヒーカテゴリーが絶えず拡大すると予想していました。レストランDiveが引用したToastデータによると、昨年の醸造コーヒー注文の発生率はレストラン全体で減少しましたが、エスプレッソドリンクとエネルギードリンクの両方の需要は増加しました。
Energy Refreshersは、この傾向に正面に位置しています。 100〜175mgのカフェインで、スターバックスのより軽い標準リフレッシャーと専用エネルギードリンクブランドの高強度オプションとのギャップを解消します。天然カフェインの供給とビタミンBの添加は、スターバックスにカフェインの量ではなく、ウェルネスポジショニングで競争する方法を提供します。
CEOブライアン・ニコールのバックツースターバックスイニシアチブに基づいて、既存の店舗の売上を回復し、顧客のトラフィックを再構築するために努力している企業にとって、午後に訪れるべき新しい理由を作成する製品はメニューのアップデート以上です。
顧客が注文するときに注文するだけでなく、顧客が表示される頻度を構造的に変更しようとする試みです。
関連項目：スターバックスは、朝のルーチンを加速するために大きな変化をテストしています。
